1. DESARROLLO DEL MENSAJE OBJ. El estudiante describirá las características esenciales del mensaje publicitario. Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

DESARROLLO DEL MENSAJE La Gran IDEA El concepto creativo que atrae la atención del consumidor de forma que lo envuelve provocando que se detenga, observe y escuche Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua Una GRAN IDEA SIEMPRE COCA COLA Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua ¿Cómo lo logramos? Conociendo sus nuevos estilos de vida. Detectando INSIGHTS Las necesidades de los usuarios evolucionan de forma inmediata, no sólo por el ritmo frenético con el que suceden las tendencias emergentes, sino también por la innovación constante en el ámbito tecnológico. Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Desarrollo de una estrategia publicitaria Consta de 2 elementos principales: Crear mensajes publicitarios Seleccionar medios publicitarios Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Desarrollo de una estrategia publicitaria Para crear un mensaje publicitario se debe: Desarrollar un concepto creativo de gran fuerza “Convertir la idea” en una ejecución que capture la atención Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua Elementos implicativos (diseño, color, tamaño, tipografía, usos lingüísticos anómalos, juegos de palabras,...) Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Elementos predicativos (identificación y descripción) Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Elementos ponderativos (valoración positiva del producto) Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua Elementos de extrañamiento o retóricos (slogan, nombre de la marca, logotipo, juego entre imágenes y lenguaje) Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

¿Qué elemento del mensaje publicitario utiliza?… Ejecuciones creativas: Special K Heineken Lego Crest Bonafont EJERCICIO Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Estrategia del mensaje Consta de objetivos y metodos definiendo las metas del anunciante : Promover la recordación de marca: anuncios repetitivos o con lema Sabritas “a que no puedes comer solo una” Inculcar la preferencia de la marca: anuncios humorísticos, fantasía ligera Corn Flakes “desayuno de campeones” Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Estrategia del mensaje Atemorizar al consumidor para que realice una acción: anuncios que inspiran terror Radio Shack “si la seguridad es lo que importa nosotros tenemos la respuesta” Cambiar el comportamiento fomentando la angustia: anuncios que logran la decisión de compra Head & Shoulders “pureza y brillo” Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Estrategia del mensaje Transformación de las experiencias de consumo: anuncios que crean sentimientos, estado de animo acerca de una marca. Apple “piensa diferente” Situar socialmente la marca: anuncios de escenas de la vida Fundación Cim*ab “ favor de tocar” Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Estrategia del mensaje Definición de la imagen de la marca: anuncios con elementos visuales United Colors of Benetton “todos los colores del mundo” Persuadir al consumidor: anuncios informativos, comparativos, testimoniales, demostrativos etc. Cablevisión“no se queje cámbiese a yoo” Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Estrategia del mensaje Provocar una respuesta directa: anuncios que proporcione un numero directo CV Directo “marca ya!!” Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Desarrollar la estrategia del mensaje Ejecuciones creativas: Estilo de vida  Special K Prestigio  Heineken Símbolo de personalidad  Tigre toño Sin limites constructores Lego Testimonios  Bonafont infomerciales EJERCICIO Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua CONCLUSIONES El mensaje publicitario llega a públicos geográficamente dispersos Puede transmitir el mismo mensaje varias veces Da prestigio a la marca Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua