Aben Mendoza Veronica Acevedo

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Transcripción de la presentación:

Aben Mendoza 11-383-4662 Veronica Acevedo 8-723-1040 INVESTIGACIÓN DE MERCADO INVESTIGACION CUALITATIVA VS INVESTIGACION CUANTITATIVA Aben Mendoza 11-383-4662 Veronica Acevedo 8-723-1040

METODOLOGÍA UTILIZADA EN INVESTIGACIÓN DE MERCADO La metodología que se utiliza depende del estudio a realizar y es la forma estratégica de obtener la información deseada. Investigación cualitativa o motivacional, es de interpretación psicológica (la base es el psicoanálisis) Las entrevistas en profundidad Los grupos de discusión Investigación cuantitativa, es de interpretación estadística, sociológica y antropológica. Se realizan por lo general con la técnica de la entrevista individual, no existe la técnica grupal. Es decir las distintas formas utilizadas son siempre individuales, de una persona por vez. A estás entrevistas individuales se las ha clasificado en de persona a persona, telefónicas, por correo y combinadas.

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BIBLIOGRAFÍA Pope, Jeffrey. Investigación de mercados. Grupo Editorial Norma. Edición Económica. Kinnear, T. y Taylor, J.. Investigación de Mercados. Un enfoque aplicado. Editorial Mc Graw Hill. Cuarta edición.