MARKETING ESTRATÉGICO INTEGRANTES: CARLOS ARAUJO ANA MARÍA VACA VIANNA TUTIVEN WENDY HERRERA

La segmentación tanto a nivel macro como micro, la elección del mercado objetivo y el posicionamiento todo aplicado a  alguna necesidad no cubierta en un nicho de mercado específico.

PRODUCTO ELEGIDO : PAPEL HIGIÉNICO PRESENTACIÓN: TOALLAS DE PAPEL PARA COCINA PORTA TOALLA PARA VEHÍCULO

Qué necesidades satisfacer MACROSEGMENTACIÓN Funciones Qué necesidades satisfacer Grupos de compradores A quiénes satisfacer Tecnologías Cómo satisfacer Ec. Ximena Álvarez/ 2012

Funciones Qué necesidades satisfacer La necesidad de aseo personal en los diferentes campos de acción de las personas, manteniendo la armonía y la estética que los caracteriza.

Tecnologías Cómo satisfacer Empaque y presentación novedosos, producto a base de buenos materiales y fragancias distintivas.

Grupos de compradores A quiénes satisfacer Restaurantes exclusivos, hoteles, familias vanguardistas , hombres y mujeres en general, que buscan mantener su estética, higiene y pulcritud

MICROSEGMENTACIÓN Edad 18 – 45 años Sexo Hombre, mujer Segmentación demográfica: Edad 18 – 45 años Sexo Hombre, mujer Ciclo de vida del hogar Jóvenes dependientes, jóvenes independientes, familias, mujeres y hombres asalariados Ingresos De $ 5000 anuales en adelante Ocupación Chefs, amas de casa, empleadas domésticas, transportistas ejecutivos, estudiantes universitarios, oficinistas, dentistas.

MICROSEGMENTACIÓN Segmentación geográfica: Región: Costa Ecuatoriana, Guayas, Guayaquil Tamaño de la población: 2.350.915 Hombres: 1.158.221 Mujeres : 1.192.694 Segmentos a+b:307.970 S

Determinación del M.0. Se determina como mercado objetivo el 10% de nuestro mercado potencial :30.790

MICROSEGMENTACIÓN Segmentación Psicográfica: Personalidad :Ambiciosa, alta autoestima, segura de si misma,sociable, extrovertida. Estilo de vida: cocina, conduce, socialmente activa, extrovertida, atiende a personas en su oficina, transporta personal o familiares en su vehículo.

Posicionamiento

POSICIONAMIENTO IMAGEN: renovada, estilizada, elegante, colorida, practica, Como se percibe a la competencia: Solo como un utilitario de limpieza, mas no se considera el aspecto diferenciador del status y la distinción que le da al usarlo Principales Competidores: Familia , Scott, Kleenex.