Cultura de Masas Son aquellas manifestaciones culturales que, por sus características o formas de producción, pueden ser asimiladas por una gran cantidad de personas. La Cultura de Masas intenta fijar pensamientos y símbolos en la comunidad, ya que al llegar a una gran cantidad de personas tiene una gran influencia.
TEORÍA DE LAS DIFERENCIAS INDIVIDUALES En la teoría de las Diferencias Individuales se centra en la psicología de las personas, ya que la audiencia deja de ser una masa homogénea ya que cada miembro tiene características que lo hacen diferente a otro, por lo que su conducta y su personalidad pueden ser diferentes.
TEORIA DE LAS CATEGORIAS SOCIALES El individuo no es un ser aislado y por lo tanto independiente de influencias. De la misma manera, el individuo no puede actuar como sujeto perteneciente a una masa ya que tiene ciertas características que lo hacen único. Así, los individuos están marcados por categorías o grupos sociales manifestándose de forma similar ante los mensajes mediáticos, sin importar por lo tanto, el mensaje que incluyan los medios de comunicación de masas.
TEORIA DE LAS RELACIONES SOCIALES (LOS DOS PASOS) La teoría de los dos pasos busca explicar cómo la información es transmitida a través de los medios de información y cómo el público reacciona ante la misma. Ve como única fuente de modificación de los pensamientos o conductas de los individuos por los medios de comunicación de masas a los lideres de opinión, personajes influyentes bajo su percepción y en sintonía con su forma de ver la vida de acuerdo a su categoría social.