INTEGRANTES: Gabriel Freire. María José Narváez. Paola Pérez. Víctor Barrero. Tema: Publico Objetivo.

PUBLICIDADMARKETINGMERCHANDISING PUBLICO OBJETIVOTARGET Al destinatario ideal Campaña Producto Servicio

PUBLICO OBJETIVO. Una de las afirmaciones más repetidas sobre la publicidad es que se utiliza cuando se quiere llegar al máximo posible de público. Estrictamente esta creencia no es cierta ya que no se trata de llegar a cuanta más gente mejor, sino a todo el público que interesa el mayor número posible de veces. ¿Para qué gastar parte de la inversión en llegar a aquellos que no están dispuestos o no pueden comprar el producto que les ofrecemos?

PUBLICO OBJETIVO. Es por esa razón que es muy importante seleccionar un grupo de personas para poder realizar una campaña exitosa y que la inversión que se realice tenga su retribución por parte de un impacto generado hacia ese publico. El público objetivo suele ser, por tanto, un segmento de la población seleccionado en función de sus rasgos y con un determinado nivel de homogeneidad. Consumidores y público objetivo no son términos sinónimos. puede estar dirigida a prescriptores o a compradores que no consumen personalmente el producto.

PUBLICO OBJETIVO. Para definir el público objetivo se manejan tres tipos de criterios que permiten agrupar a los miembros de una comunidad en función de características que, o bien les vienen dadas, o bien eligen, sea por razones demográficas, económicas o psicológicas. Criterios sociodemográficos agrupan a los individuos en función de variables como el sexo, la edad, su hábitat, el nivel de estudios y su posición en el hogar.

Criterios socioeconómicos relacionan a los individuos debido a aspectos como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen.

Criterios Psicográficos. Aportan razones mas recientemente consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ella se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de vida, y el sistema de valores.

VARIABLES IDENTIFICADORES. SEGMENTACION DE MERCADO. La segmentación de mercado es el proceso de dividir, como su palabra lo dice de segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Esto no está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos.

CARACTERISTICAS SEGMENTOS DE MERCADO. 1) Mensurabilidad: que pueden medir el poder adquisitivo, la cantidad de personas, y el perfil de los que componen cada segmento. 2) Accesibilidad: debemos tener en cuenta una porción del mercado que se pueda atender y alcanzar de manera eficaz. 3) Sustanciabilidad: los segmentos del mercado deberán ser bastantes grandes y rentables. 4) Accionamiento: se deberá diseñar programas efectivos para atraer a dichos consumidores.

Tipos de segmentación: 1) Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios. 2) Demográfica: Se dividen por edad y etapa del ciclo de la vida. Por el sexo. 3) Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos. 4) Conductual: Se divide de acuerdo a los conductos, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.