Relación de los chilenos con los medios de comunicación Algunos datos ilustrativos: Poderómetro 2004 PNUD Escala 1 a Medios de Comunicación: 8,6 2.- Ministerios del Área Económica: 8,3 3.- Grandes grupos económicos: 8,0 30: Colegios Profesionales: 3,7 31: ONGs y fundaciones: 3,6 32: Asociaciones sindicales: 3,4

Rating promedio por géneros televisivos (Time-Ibope, People Meter, 2002) Juvenil: 3,6 Ficción: 3,1 Diversión y Entretención: 3,1 Deportivo: 2,8 Periodístico: 2,5 Infantil: 1,7 Cultural y Educativo: 1,5 Otros: 1,6

Consumo diario TV abierta, según grupo Socioeconómico (En minutos, año 2002) - ABC1: L a V: 113 S y D: 79 - C2: L a V: 162 S y D: C3: L a V: 182 S y D: D: L a V: 208 S y D: Total población: L a V: 180 S y D: 141

La industria de los medios, algunos rasgos: - Tendencia a la concentración: Rocinante, Plan B y Diario Siete (Q.E.P.D) - Dependencia extrapolada de la publicidad: Proyectos editoriales apuntan a segmentación de consumidores (ABC1, C2, C3 y D) y no a una oferta plural en términos políticos, ideológicos y culturales. - Empobrecimiento de contenidos: banalización, farandulización, superficialidad, sensacionalismo. Entre el periodismo de investigación y la carne podrida. - Parrillas temáticas, enfoques y actores sesgados por los poderes institucionales y fácticos

La ACHAP, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, da cuenta de que entre 2001 y 2005 la inversión publicitaria en los medios creció de $ millones a $ Esta última cifra se dividió en: 47,4% en la TV 29,4% en diarios 8,2% en radios 3,2% en revistas 8,4% en vía pública (Citado en el Estudio Estadístico de TV Abierta Consejo Nacional de Televisión, CNTV)

Comunicación y Globalización Módulo 1 - Quinta sesión

La inversión publicitaria es el soporte fundamental de la industria de los medios de comunicación. En el caso de la prensa escrita reporta más ingresos que la venta de ejemplares. El gasto en publicidad, en el mundo, tiende a superar el gasto en Educación. Se invierte más en vender que en producir. De ahí la importancia y la sobrevaloración del rating (People Meter) y la irrupción, por ejemplo, de los diarios gratuitos. Nuevos recursos: Infomerciales, Placement

¿Qué pasa en la TV? La televisión de señal abierta es la fuente más frecuente de los chilenos para informarse de lo que pasa en su ciudad (80,8%), en Chile (83,8%) y en el mundo (74,9%). Aumenta la incidencia de la televisión abierta, pero al mismo tiempo disminuye el nivel de satisfacción de los chilenos hacia este medio: de 54,4% en 2002 bajó a 40,3% en Causas de insatisfacción con los noticieros: 1) Muchas noticias de Santiago y pocas de regiones. 2) Aprovechamiento del dolor humano. 3) Demasiada información de hechos delictuales. 4) Se cargan hacia un solo lado de la política. 5) Hay ciertas noticias que no se dan a conocer intencionalmente. 6) Superficialidad en la presentación de las noticias. 7) Demasiado fútbol. ( Fuente: Encuesta Nacional CNTV, 2005 )

La parrilla temática El 72,4% de los chilenos considera que es insuficiente la cobertura de temas de Medio Ambiente en los noticieros de la TV abierta. También estiman insuficientes las coberturas de asuntos comunitarios o locales (68,2%), de Ciencia y Tecnología (71,2%), y de Arte y Cultura (73,8%). En cambio, 66,6% considera que es demasiada la cobertura de temas de Política y Gobierno. 33,4% opina lo mismo sobre la cobertura de Delincuencia y Policiales y 40,2% sobre la presencia del fútbol en los noticieros. (Fuente: Encuesta CNTV 2005)

Otro dato interesante sobre la TV abierta Los actores sociales más favorecidos (mostrados mejor de lo que son): 1) Partidos políticos, 2) Personajes de la TV y el espectáculo, 3) Autoridades de gobierno, 4) Empresarios y sectores acomodados, 5) Iglesia católica, 6) Fuerzas Armadas. Los actores sociales más desfavorecidos (mostrados peor de lo que son): 1) Indígenas, 2) Personas de la tercera edad, 3) Trabajadores y sectores populares, 4) Jóvenes y adolescentes, 5) Personas con discapacidad, 6) Homosexuales, 7) Extranjeros de países vecinos. (Fuente: Encuesta CNTV, 2005)