Y TODO COMIENZA AQUÍ... El Brief (ing)

ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD ELABORACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO BRIEFING ANÁLISIS ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD ESTRATEGIA DE MEDIOS ESTRATEGIA CREATIVA

(Proposición Unica de Venta) III. COPY STRATEGY Define qué es lo que se le debe decir a nuestro target. U.S.P. (Proposición Unica de Venta) REASON WHY

ALGUNAS NOTAS BÁSICAS El desarrollo publicitario es un proceso que envuelve a mucha gente (Anunciante, Agencia, Productora,…) con: - Diferentes funciones y responsabilidades - Creencias individuales sobre la marca, los con- sumidores, la publicidad, etc. De una u otra forma, toda esta gente es responsable para tomar decisiones que suponen mucho dinero, tiempo, esfuerzo y el futuro de la marca. Para el interés de todos, conviene que el desarrollo publicitario sea exitoso de forma sistemática.

ALGUNAS NOTAS BÁSICAS (cont) Para que la publicidad sea efectiva de forma sistemática: Común plataforma de lenguaje Comprender el negocio de forma común Creencia y comprensión de la marca de forma común Reglas comunes de trabajo en equipo Vivir los objetivos de forma común

El primer paso para el desarrollo de un buen trabajo creativo es: La realización del BRIEFING LA CLAVE DEL ÉXITO

EJEMPLO DE UN BRIEFING FAMOSO El BRIEFING de los frescos del techo de la Capilla Sixtina Cliente: Papa Julio II Director de cuentas: Cardenal Alidosi Director creativo: Michelangelo

POSIBLES BRIEFINGS: 1. Por favor, pinte los techos 2. Por favor, pinte los techos usando el rojo, amarillo y verde 3. Nosotros tenemos verdaderos problemas con las grietas y las goteras del techo y le estaríamos muy agradecido si nos las cubriera. 4. Por favor, pinte escenas de la Biblia en el techo, incorporando personajes como: Dios, Adán, Ángeles, cupidos, santos, etc.

EL BRIEFING REAL: POR FAVOR, PINTE NUESTRO TECHO, PARA LA GRANDEZA Y GLORIA DE DIOS Y COMO INSPI- RACIÓN DE LOS FIELES. FRESCOS QUE PRESENTEN LA CREACIÓN DEL MUNDO Y LA NECESIDAD DE DIOS EN NUESTRAS VIDAS.

CONTENIDO DEL BRIEFING Debe contener la información que sea esencial para el desarrollo estratégico de la marca y un óptimo desarrollo creativo ESTRATEGIA DE MKT DEFINICIÓN DEL CONSUMIDOR COPY STRATEGY (Calidad no cantidad)

Herramientas para preparar un buen briefing ¿Dónde nos encontramos? ¿Estamos en el buen Camino? ¿Por qué estamos allí? ¿Cómo llegar hasta ahí? ¿Dónde queremos estar?

FORMATO DEL BRIEFING ESTRATEGIA DE MKT: - Background de mercado y negocio - Objetivo DEFINICIÓN DEL TARGET: - Perfil sociodemográfico - Perfil psicológico - Motivaciones y necesidades insa- tisfechas. COPY STRATEGY: - Usp - Reason why - Mandatories

REGLAS PARA ESCRIBIR EL BRIEFING SER CONCISOS SER CLAROS SER DISTINTOS SER INSPIRADORES CENTRADO EN EL CONSUMIDOR

I. ESTRATEGIA DE MKT 1. Background: . Volúmen de mercado . Participación de las distintas marcas . Rotación . Tendencias 2. Objetivo: . Expresado en términos económicos y publicitarios

II. DEFINICIÓN DEL TARGET . Definición sociodemográfica del target . Perfil psicológico del target . Usos del producto . Necesidades insatisfechas clave . MOtivaciones

(Proposición Unica de Venta) III. COPY STRATEGY Define qué es lo que se le debe decir a nuestro target. U.S.P. (Proposición Unica de Venta) REASON WHY