ESTUDIOS CULTURALES SOBRE CONTENIDO MEDIÁTICO ORIENTALISMO, OTREDAD CULTURAL Y REPRESENTACIÓN.

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1 ESTUDIOS CULTURALES SOBRE CONTENIDO MEDIÁTICO ORIENTALISMO, OTREDAD CULTURAL Y REPRESENTACIÓN

2 Semiótica elemental SIGNO: El signo lingüístico designa a la combinación de un significado y un significante. SIGNIFICADO: Concepto, idea, definición literal o por asociación SIGNIFICANTE: La imagen visual o acústica producida en nuestro cerebro (M-A-N-Z-A-N-A, A-P-P-L-E; P-O-M-M- E)

3 Propiedades del signo lingüístico La relación entre el significado y el significante del signo lingüístico es un acuerdo libre entre los hombres. Cada comunidad de hablantes utiliza distintos significantes para un mismo significado.

4 ÁRBO L CASA

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6 EJEMPLO MANZANA TENTACIÓN SALUD FRUTO

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9 DEFINICIÓN DE SIGNIFICADO SEGÚN BARTHES Primer orden de significación: DENOTACIÓN: Relación simple y literal de un signo con su referente, relación objetiva y exenta de valores Segundo orden de significación: a) CONNOTACIÓN: Produce matices de sentido asociativo, expresivos, de valores, o de actitud b) MITO: Cadena de conceptos que gozan de una amplia aceptación en una cultura, permite a los miembros de esa sociedad conceptualizar su experiencia social

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11 ¿CÓMO REPRESENTAMOS A LA GENTE Y LUGARES QUE SON SIGNIFICATIVAMENTE DIFERENTES A NOSOTROS? ¿CUÁLES SON LAS PRÁCTICAS PARA REPRESENTAR AL OTRO, AL DIFERENTE Y CÓMO SE CONSTRUYE EL SIGNIFICADO A PARTIR DE AHÍ? ¿DESDE QUIÉN, DÓNDE Y QUÉ POSICIÓN IDEOLÓGICA Y CULTURAL SE REPRESENTA? ¿DE DÓNDE VIENEN ESTAS FIGURAS POPULARES Y ESTEREOTIPOS?

12 ¿De qué trata el libro de Stuart Hall? Las políticas de construcción de significado a través de la representación Cómo las políticas de representación del Otro se dan a través de su racialización y la construcción de género, clase, etc. Del consumo o enfatización hacia su corporeidad Del énfasis en su género o orientación sexual Del énfasis en su “diferencia”

13 La representación La representación no es sólo un concepto, es una práctica de significación. Digamos, es el aceite y el motor de la construcción del mito

14 DEFINICIÓN REPRESENTACIÓN El proceso como el producto de hacer que unos signos hagan las veces de su sentido (y la denotación de la connotación) El proceso social de construir significado La representación está regulada por diferentes ideologías y diferentes discursos.

15 La representación La representación no es sólo un concepto, es una práctica de significación. Digamos, es el aceite y el motor de la construcción del mito

16 DEFINICIÓN REPRESENTACIÓN El proceso como el producto de hacer que unos signos hagan las veces de su sentido (y la denotación de la connotación) El proceso social de construir significado La representación está regulada por diferentes ideologías y diferentes discursos.

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18 ORIENTALISMO, POR EDWARD SAID

19 ¿Qué hace el libro? Trata de demostrar cómo los «expertos» en Oriente, sobre todo franceses y británicos, han sido, desde comienzos del siglo XIX herramientas del imperialismo de sus respectivos países y han generado, a veces de forma consciente y otras por seguir la senda marcada por sus maestros, una idea falsa, o cuando menos confusa, sobre lo que es Oriente, y más exactamente el mundo árabe islámico.

20 Argumentos de Edward Said Oriente era casi una invención europea y, desde la antigüedad, había sido escenario de romances, seres exóticos, recuerdos y paisajes inolvidables y experiencias extraordinarias.

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22 ARGUMENTOS DE EDWARD SAID Oriente no es sólo el vecino inmediato de Europa, sino la región en la que ha creado sus colonias más grandes, ricas y antiguas, es la fuente de sus civilizaciones y sus lenguas, su contrincante cultural y una de sus imágenes más profundas y repetidas de Lo Otro.

23 PINTURA ORIENTALISTA

24 ¿Qué es Orientalismo? Oriente ha servido para que Occidente (Europa-USA) se defina en contraposición a su imagen, su idea, su personalidad y su experiencia. Orientalismo. Es un estilo de pensamiento que se basa en la distinción ontológica y epistemológica que se establece entre Oriente y –la mayor parte de las veces- Occidente (¿ISLAM VS. CRISTIANISMO? ¿CIVILIZADOS VS. INCIVILIZADOS? MODERNOS VS. BÁRBAROS? Orientalismo: relación que consiste en hacer declaraciones sobre él (Oriente), adoptar posturas con respecto a él, describirlo, enseñarlo, colonizarlo y decidir sobre él; en resumen, el orientalismo es un estilo occidental que pretende dominar, reestructurar y tener autoridad sobre Oriente

25 Representación de lo Oriental en los medios (1)

26 ¿Y cómo es la relación Oriente- Occidente según Said? La estrategia del Orientalismo ha dependido de esa superioridad de posición flexible que sitúa a Occidente ante una completa serie de posibles relaciones con Oriente sin que Occidente pierda nunca la ventaja. El científico, el erudito, el misionero, el comerciante o el soldado estaban o pensaban en Oriente porque podían estar allí o pensar en él sin que Oriente les ofreciera apenas resistencia.

27 ¿Cuál es el problema según Said? Orientalismo es una cierta voluntad o intención de comprender –y en algunos casos, de controlar, manipular e incluso incorporar- lo que manifiestamente es un mundo diferente (alternativo o nuevo). Es, sobre todo, un discurso que de ningún modo se puede hacer corresponder pero que se produce y existe en virtud de un intercambio desigual con varios tipos de poder: se conforma a través de un intercambio con el poder político (como el Estado colonial o imperial), con el poder intelectual (como las ciencias predominantes: la lingüística, comparada o la anatomía o cualquiera de las ciencias de la política moderna), con el poder cultural (como las ortodoxias y los cánones que rigen los gustos, los valores y los textos), con el poder moral (como las ideas sobre lo que “nosotros” hacemos y “ellos” no pueden hacer o comprender del mismo modo que “nosotros”).

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31 La otredad oriental en las noticias

32 Orientalismo y Otredad Cultural en Hollywood

33 La Momia y el mito egipcio

34 Orientalismo en los dibujos animados https://www.youtube.com/watch?v=GUEpdqJ81OQ

35 ¿Qué da Google Pics al teclear “African”?

36 ¿Qué da Google pics al teclear “Arab”?

37 ¿Qué da Google Pics al teclear “Mexican”?

38 ¿Qué da Google Pics al teclear “American”?

39 ¿Qué da google Pics al teclear “British”?

40 Creación de estereotipos Loco Toledo aquí