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Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 1 Plan de Marketing para la Campaña ESMART I.Introducción Plan de Marketing II.Resumen.

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1 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 1 Plan de Marketing para la Campaña ESMART I.Introducción Plan de Marketing II.Resumen de los Objetivos del Plan de Marketing III.Estratégias de Plan de Marketing IV.Acciones Plan de Marketing Online V.Acciones Plan de Marketing Offline VI.Recursos y Herramientas Plan de Marketing VII.Anexos Plan de Marketing Offline

2 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 2 Introducción Plan de Marketing I Completar con el word.

3 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 3 En el desarrollo del Plan de Marketing se tiene en cuenta acciones y mecanismos para dar ….. También contempla implementar un Tablero de Control online con distintos indicadores KPI (Key Performance Indicator) que permitan evaluar en tiempo real el impacto de las acciones realizadas. Introducción Plan de Marketing II

4 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 4 El Plan de Marketing tiene como objetivo lograr vender el 70 % del Stock antes del día del Niño 21/8/2011 equivalente al 17,500 Unidades (21,500 *0.70) mantener el Mg comercial 80 % hasta esa fecha y luego liquidar el Stock remanente al precio de adquisición costo > 10 % quedando como Stock de seguridad 7500 hasta nueva compra El tiempo de la campaña es de 30 días a partir de hoy, para lograr estos objetivos se prevven las siguientes acciones: Enviar XX comunicaciones en formato digital a bases propias o de terceros cumpliendo las buenas practicas del marketing Enviar XX comunicaciones en formato digital a bases propias o de terceros cumpliendo las buenas practicas del marketing Generar mas de XX visitantes calificados y relevantes a través de las acciones de marketing en buscadores y posicionamiento web a sus canales online Generar mas de XX visitantes calificados y relevantes a través de las acciones de marketing en buscadores y posicionamiento web a sus canales online Lograr mas de XX usuarios registrados activos en sus canales online Lograr mas de XX usuarios registrados activos en sus canales online Alcanzar mas de XX millones de paginas vistas de las distintas acciones o campañas de marketing online del proyecto Alcanzar mas de XX millones de paginas vistas de las distintas acciones o campañas de marketing online del proyecto A través de un panel de control online con distintos indicadores KPI que figuran en el Anexo IV se podrá evaluar online la evolución del Plan Resumen de los Objetivos del Plan de Marketing

5 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 5 Estratégias de Plan de Marketing El Plan de Marketing contempla las siguientes: Generar BUZZ (que se hable de la promocion) Engagement Visitas Calificadas/ Conversiones Reputación Online. Crear una reputación positiva Convertir a los influenciadores en representantes de nuestra marca. Entre otras Más detalles de las estratégias del Plan en el Anexo V

6 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 6 Estratégias de Plan de Marketing II

7 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 7 Acciones Plan de Marketing Online I 1) Buscadores (Campañas pagas y resultados orgánicos) Principales objetivos: Principales objetivos: Generar Leads o transacciones. Generar visitas a los distintos portales (canal online en adelante) Brand awarness SEO - Posicionamiento con palabras claves afines SEO - Posicionamiento con palabras claves afines Google Adwords Google Adwords Campañas orientadas por keywords Campañas orientadas por keywords Red de Búsqueda Red de Contenido Campañas orientadas por sitio (ahora orientación por ubicación) Campañas orientadas por sitio (ahora orientación por ubicación) Posibilidad de seleccionar x categoría, keyword, etc.

8 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 8 2) En Social Media, perfiles corporativos, y anuncios pagos (Facebook Ads, Redes Verticales, anuncios de eventos, entre otros) Principales objetivos: Principales objetivos: Generar conversaciones por el canal online. Generar redistribucion del mensaje por el canal online. Generar Leads o registros por el canal online. Generar visitas al canal online. Brand awarness Acciones de PR Acciones de PR Principales objetivos: Principales objetivos: Generar conversaciones por el canal online. Influenciar a influenciadores Generar redistribucion del mensaje por el canal online. Generar Leads o registros por el canal online. Generar visitas al canal online. Brand awarness Acciones Plan de Marketing Online II

9 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 9 3) Sitios Web Adsense (Contextual) Principales objetivos: Principales objetivos: Generar Leads o transacciones. Generar visitas al website. Brand awarness Pauta Display advertising en sitios de referencia o secciones (economia, tecnologia, management) Pauta Display advertising en sitios de referencia o secciones (economia, tecnologia, management) Principales objetivos: Principales objetivos: Generar visitas al canal online. Brand awarness Adnetworks (Smowtion, Intextual, otros) Adnetworks (Smowtion, Intextual, otros) Principales objetivos: Principales objetivos: Generar visitas al canal online Brand awarness Acciones Plan de Marketing Online III

10 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 10 4) Marketing. Base de datos de prospectos propia y de terceros cumpliendo con las buenas prácticas y regulaciones locales y globales. Principales objetivos: Principales objetivos: Generar Leads o transacciones. Generar visitas al canal online. Brand awarness Nuevos registrados Realizar encuestas para generar informacion de valor Más detalles de los recursos de Plan de Marketing en el Anexo I Acciones Plan de Marketing Online IV

11 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 11 1) Participar en los principales eventos y actividades Regionales y Nacionales organizados por instituciones referentes del sector con acciones dirigidas al publico asistente y a oradores/disertantes/organizadores Principales objetivos: Generar Leads o transacciones Generar visitas al canal online. Generar conversaciones por el canal online a través de acciones disparadores en el offline. Influenciar a influenciadores Brand awarness Realizar encuestas para generar informacion de valor Acceder a nuevos sectores y públicos de no son alcanzados por las acciones online Nuevos registrados Acciones Plan de Marketing Offline I

12 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 12 2) Transmisión Online de los eventos y actividades a todo el Mercosur y puesta on demand de los contenidos para potenciar la red y comunidades de prácticas Principales objetivos: Principales objetivos: Generar Leads o transacciones. Generar visitas al canal online. Generar conversaciones por el canal online Influenciar a influenciadores Brand awarness Nuevos registrados Realizar encuestas para generar información de valor Más detalles de los acciones del Plan de Marketing en el Anexo II Acciones Plan de Marketing Offline II

13 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 13 Para implementar las acciones de Plan de Marketing, realizar su seguimiento y optimizaciones se utilizaran las siguientes herramientas y recursos: Plataforma de Marketing Plataforma de Marketing Constant Contact o similar World Class Constant Contact o similar World Class Marketing en Buscadores y Redes Sociales Marketing en Buscadores y Redes Sociales Google Adwords Google Adwords Facebook Ads Facebook Ads Redes Sociales Redes Sociales Cuentas con perfiles o pagina institucional o grupo en redes horizontales : Twitter/Facebook/Linkedin/Youtube/Flickr/Google+ Cuentas con perfiles o pagina institucional o grupo en redes horizontales : Twitter/Facebook/Linkedin/Youtube/Flickr/Google+ Cuentas con perfiles o pagina institucional o grupo en redes Verticales: OnlineMarketingLatam/Turismo20/ComunidadEbusiness/Etc Cuentas con perfiles o pagina institucional o grupo en redes Verticales: OnlineMarketingLatam/Turismo20/ComunidadEbusiness/Etc Widget o TAB Widget o TAB TwettDeck o similar TwettDeck o similar Recursos y Herramientas plan de Marketing I

14 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 14 Para implementar las acciones de Plan de Marketing, realizar su seguimiento y optimizaciones se utilizaran las siguientes herramientas y recursos: Posicionamiento Web Posicionamiento Web Google Tools Google Tools Analítica Web y Redes Sociales Analítica Web y Redes Sociales Google Analytics Google Analytics Ubervu o similar Word Class Ubervu o similar Word Class Google Dash Board Google Dash Board Plataforma de Customer Relationship Management CRM Plataforma de Customer Relationship Management CRM SaleForce o similar Word Class SaleForce o similar Word Class Tablero de Control –Dash Board Tablero de Control –Dash Board eCubix o similar World Class eCubix o similar World Class Recursos y Herramientas Plan de Marketing II

15 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 15 I.Acciones del Plan de Marketing Online II.Acciones del Plan de Marketing Offline III.Recursos y Herramientas del Plan de Marketing IV.Tablero de Control y KPI del Plan de Marketing V.Estratégias del Plan de Marketing Anexos - Plan de Marketing

16 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 16 Anexo I – Ej. Promocion Exclusiva

17 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 17 Anexo I – Ej. Acciones de Marketing

18 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 18 Anexo I – Ej. Acciones de Marketing en buscadores

19 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 19 Anexo I – Ej. Acciones de Redes Sociales

20 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 20 Anexo II – Ej. Acciones Catalogos, Revistas y Medios

21 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 21 Anexo II – Ej. Acciones en Locales

22 Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon Copyright © 2008 Marcos Pueyrredon 22 Anexo II – Ej. Acciones en Locales en Kioskos


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