HISTORIA DE LOS SLOGANS Santiago González Álvaro Lence Daniel Serrano Rubén Esteban Alberto Tejedor 1º BACH Sociales

DEFINICIÓN SLOGAN: fórmula o frase breve con fin publicitario o propagandístico, generalmente aguda y fácil de recordar. Etimológicamente proviene del término galeico “sluagh-ghairm” que significa “grito de guerra”. Acompaña a una marca o idea e intenta trasladar al cliente el valor que tiene su producto y el beneficio que le ofrece.

FINALIDAD Intenta llamar la atención sobre un producto o servicio remarcando ciertas cualidades o tratando de asociarlo a un valor simbólico. En unos casos es puramente descriptivo mientras que en otros trata de despertar una sensación.

CARACTERÍSTICAS Debe ser breve y simple Debe ser conciso Debe ser fácil de recordar Debe ser impactante Debe ser original Debe ser exclusivo de la marca Debe estar relacionado con la marca Debe diferencia el producto

EVOLUCIÓN DEL SLOGAN Los Slogans pueden ser de varios tipos aunque, en la actualidad, estemos acostumbrados a asociarlos con la comercialización. En sus inicios estuvieron ligados a términos sociales, políticos y, finalmente, económicos donde han obtenido gran importancia. Los primeros slogans fueron de propaganda política o social, para pasar más tarde a aparecer en diversos carteles para anunciar cosas, pero fue en el S.XX cuando comenzaron a verse como algo publicitario o comercial.

EJEMPLOS DE EVOLUCIÓN DE LOS SLOGANS No se sabe con certeza cual fue el primer slogan, pero si se sabe que el primer slogan que se hizo famoso corresponde a la época de la 1ª Guerra Mundial cuando Inglaterra necesitaba soldados con su famosa frase “Tú país te necesita” Más tarde, EEUU lo copió y lo utilizó en su campaña con la imagen del Tío Sam y su slogan “El ejército te necesita” Es en esta segunda etapa cuando más fama ganó, fama que aún sigue conservando.

Otro ejemplo de que los slogans no siempre han sido comerciales es este cartel con el slogan “¡Paso a la Mujer!. Es un slogan político, ya que lo anuncia el partico Comunista, pero a la vez es social ya que trata de que la mujer pueda entrar en las funciones laborales.

Los slogans evolucionan al paso que evoluciona la sociedad. Este anuncio que corresponde a los años 50-60, muestra la actitud machista que estaba presente en la sociedad de esa época ya que, el anuncio y el slogan proponen que compren su producto para que las mujeres cocinen. Claro queda que es lamentable tanto el anuncio como el slogan pero durante estas décadas hubo slogans machistas.

En su evolución, los slogans también han sido usado como propaganda (en el ámbito político o ideológico) al efecto de influir en la actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posición.

Finalmente, los slogans con fines publicitarios tienen la finalidad de difundir los beneficios de la marca para diferenciarlo de la competencia y generar un deseo o necesidad en el consumidor. Se podría asimilar a la “guerra” entre empresas para disputarse la preferencia del consumidor por sus productos o servicios

La evolución e historia del slogan puede observarse en este ejemplo. La primera imagen utiliza el slogan de “el turrón más caro del mundo” queriendo resaltar que como es el más caro es el de mayor calidad en cambio la segunda imagen usa el siguiente slogan “no se engañe, la calidad no es cara” queriendo resaltar lo contrario que es un supermercado económico y de calidad.

Para finalizar la historia y evolución de los slogans no hay mejor forma que despedirse con unos cuantos slogans famosos que a fuerza de verlos o escucharlos, los hemos incorporado a nuestras vidas formando parte de nuestro vocabulario como una frase más.

Y para finalizar…..¿eres capaz de adivinar de que slogan se trata?

BIBLIOGRAFÍA Slogan. Wikipedia, la enciclopedia libre. www es.wikipedia.org Propaganda. Wikipedia, la enciclopedia libre Definición de slogan. Qué es, significado wwwdefinicion.de/slogan