GLOBAL ALLIANCE FOR COOKSTOVES ANTIGUA, GUATEMALA, 28SEPTEMBER 2015 Comunicaciones para Cambio de Comportamiento Mann Global Health

Ejemplos de CCC y Mercadeo Social Mann Global Health

“Si solo los decimos…. Mann Global Health ….hay que hacer ejercicio diario por su salud, corazón, niños…” …lave sus manos después de usar el baño” …cocinar con gas/estufas mejoradas es mejor para la salud” ….se pueden ahorrar con gas/estufas mejoradas”

CCC los dice… Mann Global Health …con mensajes y estrategias diseñado a motivar un cambio desde la conciencia a la acción CCC trabaja con revelaciones/perspicacias mas allá de los datos – vamos a la emocional, a los contextos de la vida

¿Qué es la CCC? Mann Global Health Estrategía de comuncaciones para influir en el comportamiento social Utiliza las técnicas del mercadeo comercial – incluyendo publicidad Basado en investigación del mercado, CCC responde a: ¿qué necesita la audiencia meta o el consumidor para adoptar el comportamiento?

3 Estrategías de CCC Mann Global Health Comportamiento Cambiado Abogacía Mobiliza- ción Social Mercadeo Social

Teorías detrás de CCC Mann Global Health El contexto en donde vivimos influye en como nos entiende o interprete información Cultura, normas y redes influyen nuestro comportamiento No tenemos control sobre todos los factores que influencia nuestro comportamiento Nuestras decisiones sobre la salud y bienestar están en competencia con otras prioridades

2 campañas promoviendo 2 comportamientos Mann Global Health

El Poder del CCC Mann Global Health Porcentaje de la población quien fuma Año

Categoria - ¿Tienes? ¡Pidelo! Marca - Vive Mann Global Health Campañas de Categoria vs Marcas

DeBeers – Diamantes para Novios ¿No inodoro? ¡No Novia! Mann Global Health Campañas de Categoría Exitosas

Medios Masivos son Eficaces Mann Global Health Analysis de programas para prevencion de VIH  Fuente Stover & Bollinger, 2004  Nivel de impacto – 3ro  Nivel costo/beneficio – 2ndo OJO…los factores que se hace eficaz son precisos:  Mensajes diseñado a base de evidencia  Utilizando multiples canales de medios  Presenta una solución alcanzable  La persona tiene la capacidad de tomar acción (dinero, derecho, indepencia…)

MEG GALAS Mann Global Health ¿Preguntas?

¿Got Milk? Café de Colombia Mann Global Health Campañas de Categorías Exitosas