SEMINARIO DE GRADUACIÓN: “PLAN DE NEGOCIOS” Proyecto de Evaluación de una consultora de Branding e Imagen corporativa para PYMES en la ciudad de Guayaquil. SEMINARIO DE GRADUACIÓN: “PLAN DE NEGOCIOS” Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Tema Propuesto Propósito del Proyecto Planteamiento del proyecto Justificación Objetivos del Proyecto Obj. Generales Obj. Específicos Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Investigación de Mercado Planteamiento del Problema Objetivos de la Investigación Obj. Generales Obj. Específicos Plan de Muestreo -Objetivos Generales -Definición de la Muestra a empresas -Presentación de resultados a pequeñas y medianas empresas Análisis de la Oferta Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Investigación de Mercado Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Estudio Técnico Análisis FODA Es una herramienta que ayuda a realizar un diagnóstico sobre el negocio, apoyándose en toda la información que se posee en un momento determinado, tanto de la empresa como del mercado. FORTALEZAS : Contar con profesionales altamente calificados en Investigación de mercado, Desarrollo de Identidad, e Imagen Corporativa. OPORTUNIDADES: El estado ecuatoriano apoya con leyes a la creación, promoción y fomento de micro, pequeñas y medianas empresas. DEBILIDADES: Falta de experiencia en comparación a la competencia. AMENAZAS: Los centros de copiado, impresión que ofrecen el diseño a un precio excesivamente bajo, y en ciertas ocasiones de manera gratuita. Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Estudio Técnico Creación de la Marca Nombre del Producto Tipografía Iconotipo Grafimetría Colores Usos y normas de la marca Anuncios publicitarios Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Estudio Técnico Restricciones Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Estudio Técnico Marketing Mix Producto/Servicio Funciones Aplicaciones Proceso de creación de la marca para pymes Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Alternativas finales del isotipo Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Cromática Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Aplicaciones Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Estudio Técnico Plaza Precio Promoción Merchandising Publicidad Publicidad de respuesta retardada Publicidad de acción directa Medios Impresos Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

COSTO INICIAL UNITARIO Estudio Técnico Balance de Equipos Área Administrativa ACTIVO FIJO COSTO INICIAL UNITARIO CANT. COSTO TOTAL MODULO DE OFICINA $ 175,00 1 MUEBLE DE ESCRITORIO $ 120,00 SILLAS $ 30,00 4 CONMUTADOR $ 80,00 PC $ 700,00 ACONDICIONADOR DE AIRE SUMINISTROS DE OFICINA $ 100,00 IMPRESORA HP INYECCION TOTAL  $ 2.125,00 Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

COSTO INICIAL UNITARIO Estudio Técnico Balance de Equipos Área de Investigación ACTIVO FIJO COSTO INICIAL UNITARIO CANT. COSTO TOTAL MUEBLE DE DE OFICINA (ESCRITORIO Y SILLA) $ 120,00 1 PC $ 700,00 $ 500,00 SUMINISTROS DE OFICINA $ 100,00 TELEFONO $ 30,00 TOTAL  $ 750,00 Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

COSTO INICIAL UNITARIO Estudio Técnico Balance de Equipos Área de Diseño Grafico ACTIVO FIJO COSTO INICIAL UNITARIO CANT. COSTO TOTAL MODULO DE OFICINA $ 175,00 1 MUEBLE DE DE OFICINA (ESCRITORIO Y SILLA) $ 120,00 3 $ 360,00 IMAC 24’ $ 1.500,00 2 $ 3.000,00 PC $ 700,00 $ 800,00 ACONDICIONADOR DE AIRE $ 1.400,00 DISPENSADOR DE AGUA $ 50,00 $ 100,00 GRAFICADOR ÓPTICO $ 200,00 $ 400,00 CREATIVE SUITE 4 DESIGN PREMIUN $ 1.899,00 TELÉFONO $ 30,00 $ 60,00 1 IMPRESORA LASER A4 SAMSUM $ 500,00 TOTAL  $ 8.694,00 Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

COSTO INICIAL UNITARIO Estudio Técnico Balance de Equipos Área de Cuentas ACTIVO FIJO COSTO INICIAL UNITARIO CANT. COSTO TOTAL MODULO DE OFICINA $ 175,00 2 $ 350,00 PC $ 700,00 $ 1.600,00 ACONDICIONADOR DE AIRE 1 TELEFONO $ 30,00 $ 60,00 TOTAL  $ 2.710,00 Área Administrativa CARGO NUM. PERSONAS MENSUAL ANUAL TOTAL GERENTE 1 $ 900,00 $ 10.800,00 CONTADOR $ 400,00 $ 4.800,00 TOTAL  $ 15.600,00 Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Estudio Técnico Balance Personal Área de Cuentas CARGO NUM. PERSONAS MENSUAL ANUAL TOTAL EJECUTIVO CUENTAS 1 $ 300,00 $ 3.600,00 TOTAL  Área de Diseño Gráfico CARGO NUM. PERSONAS MENSUAL ANUAL TOTAL DIRECTOR CREATIVO 1 $ 650,00 $ 7.800,00 DISEÑADOR GRÁFICO 2 $ 1.000,00 $ 12.000,00 TOTAL  $ 19.800,00 Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Presupuesto del Proyecto COSTO INICIAL UNITARIO CANT. COSTO TOTAL MODULO DE OFICINA $ 175,00 3 $ 525,00 MUEBLES DE DE OFICINA (ESCRITORIO Y SILLA) $ 120,00 5 $ 600,00 SILLAS $ 30,00 4 CONMUTADOR $ 80,00 1 TELEFONOS $ 90,00 PC $ 700,00 $ 2.800,00 IMAC $ 1.500,00 2 $ 3.000,00 SUMINISTROS DE OFICINA $ 100,00 $ 200,00 IMPRESORA SAMSUM LASER A4 $ 500,00 IMPRESORA HP INYECCION DISPENSADOR DE AGUA GRAFICADOR ÓPTICO $ 400,00 CREATIVE SUITE 4 DESIGN PREMIUN $ 1.899,00 ACONDICIONADOR DE AIRE TOTAL GASTO MAQ. Y EQUIPOS $ 13.074,00 Equipos de Oficina Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Presupuesto del Proyecto Gastos de Constitución COSTE REGISTRO DE MARCAS $ 200,00 PERMISOS DE FUNCIONAMIENTO $ 130,00 TOTAL GASTOS DE CONSTITUCION $ 330,00 Gastos de Alquiler ALQUILER MENSUAL ANUAL LOCAL $ 500,00 $ 6.000,00 Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Presupuesto del Proyecto Gastos de Servicios Básicos   TARIFA MENSUAL MESES TARIFA ANUAL LUZ $ 80,00 12 $ 960,00 TELEFONO $ 20,00 $ 240,00 AGUA INTERNET TOTAL ANUAL GASTOS SERVICIOS BASICOS $ 1.680,00 Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Presupuesto del Proyecto Gastos de Publicidad   FREC. CANT. ANUAL COSTE UNITARIO COSTE TOTAL ANUAL PERIÓDICO “ El Universo” Clasific. (Destacado B) med. 9.18 x 10.55 cm 2 $ 525,00 $ 1.050,00 PERIÓDICO “ El Universo” La Revista 1/8 de pág. Med. 11 x 6.3 cm $ 430,00 $ 860,00 PERIÓDICO “ El Expreso” Expresiones mod. Med. 12.2 x 7 cm 6 $ 170,00 $ 1.020,00 REVISTA Comercio ¼ de pag. $ 300,00 $ 600,00 BANNERS $ 70,00 $ 420,00 BROUCHURE 1.000 $ 1,50 $ 1.500,00 TOTAL $ 5.450,00 Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Presupuesto del Proyecto Sueldos y Salarios   SALARIO MENSUAL OCUP. DEL CARGO SALARIO ANUAL GERENTE GENERAL $ 1.000,00 1 $ 12.000,00 CONTADOR $ 600,00 $ 7.200,00 SECRETARIA $ 280,00 $ 3.360,00 GUARDIAN ING. EN MARKETING EJECUTIVO DE CUENTAS $ 300,00 $ 3.600,00 DIRECTOR CREATIVO $ 800,00 $ 9.600,00 DISEÑADORES GRÁFICOS 2 $ 14.400,00 TOTAL GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS $ 60.720,00 Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Presupuesto del Proyecto Gastos GASTOS DE MAQUINARIAS Y EQUIPOS $ 13.074,00 GASTOS OBRA FISICA $ 0,00 GASTOS DE CONSTITUCION $ 330,00 TOTAL GASTOS INV. INICIALES $ 13.404,00 GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS $ 44.760,00 GASTOS DE SERVICIOS BASICOS $ 1.680,00 GASTOS DE ALQUILER $ 6.000,00 GASTOS DE PUBLICIDAD $ 5.450,00 TOTAL GASTOS OPERATIVOS $ 57.890,00 Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Conclusiones y Recomendaciones El nivel de conocimiento de las necesidades por parte de los consumidores objetivos sobre la importancia de poseer una marca para sus empresas es significativo, por tanto se puede decir que si existe mercado para Identité en Guayaquil. Limitaciones del Estudio En el proyecto no se consideró la posibilidad de llegar a ofrecer los servicios de la agencia a clientes fuera de la ciudad de Guayaquil. Recomendaciones Se recomienda implementar un plan de marketing que dé a conocer el servicio que se ofrece al consumidor. Licenciatura de Diseño Gráfico y Publicitario

Agradecimientos Autores Al Ing. Edgar Salas Luzuriaga, Director de nuestro Proyecto, por su valiosa contribución y paciencia como guía en el desarrollo del presente proyecto de tesis. Por su gran aporte de conocimientos para el mejoramiento del mismo. Autores Diana Patricia Medina Aguirre. Shirley Guisella Ruiz Palacios. Jean Sánchez Rada. Ing. Auditoría y Contaduría Pública Autorizada