U NIDAD 3. CONSECUENCIAS DE LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING. Prof. Judith Piedrafita Mairal. Licenciada en Economía.
A CCIONES DE LAS E MPRESAS ANTE LOS C AMBIOS Los entornos cambiantes, obligan a las empresas a tomar medidas y modificar sus estrategias, obteniendo así, la posibilidad de ser más competitivas y continuar maximizando su beneficio, diversificando productos y servicios. Ya no se puede producir con generalidad, y los productos y servicios deben hacer sentir al individuo único y especial. Los especialistas, deben comenzar indagando cómo es el entorno interno y externo, para tomar medidas, impulsando a nivel interno el cambio tecnológico y mejorando los RR.HH., y a la vez tomando previsión de las posibles situaciones que se pueden dar tanto en el corto como en el medio plazo, o incluso revisar las necesidades para el largo plazo. 1
¿C ÓMO P ODEMOS A GRUPAR EL M ARKETING ? Necesitamos pues tras lo estudiado, un Marketing Estratégico, que ayude a configurar los nuevos caminos hacia el éxito. Para ello, como ya hemos citado, estudiaremos los entornos internos y externos. Una vez determinadas las necesidades y carencias a todos los niveles, podremos ordenar los datos obtenidos para convertirlos en información, y posteriormente utilizarla. Marketing Estratégico. Una vez revisada la información al detalle, hemos de ser capaces de diseñar un proyecto o plan de marketing, llavándolo a cabo, evaluándolo y mejorándolo en caso de que sea necesario. Marketing Funcional. 2