ALGUNAS LINEAS DE FUTURO 14° Encuentro Nacional Cooperativas Agrarias Federadas Noviembre 2003 César A. Aguiar

MORI FUTURES Un programa para el análisis prospectivo del entorno Con énfasis en el mediano y largo plazo Especialmente atento al entorno extraeconómico Buscando entender y mejorar las formas de respuestas estratégicas de la sociedad y la empresa focales

“ENTORNO EXTRA-ECONOMICO”? El entorno demográfico (volumen, composición, localización, dinámica) El entorno social (roles, ciclos, organización familiar, estratificación) El entorno cultural (pautas, valores, hábitos, creencias) El entorno político (ideologías, identidades, afiliaciones, conflictos) El entorno tecnológico y ambiental

EL PROBLEMA Tradicionalmente, el entorno fue percibido como estático en el corto y mediano plazo Hoy: conciencia de cambio acelerado y dificultades de manejo de información Ignorancia del entorno: fuente de errores o pérdida de oportunidades

DEMOGRAFICAS (I) Tasas de crecimiento bajas Expectativa de vida creciente Envejecimiento

DEMOGRAFICAS (II) Desruralización Vaciamiento del Centro del país Metropolización Conurbación Montevideo / Piriápolis Conurbación Colón / Juanicó Colonia / Salto / Ciudad del Este

SOCIALES (I) Incremento de las tasas de actividad femeninas Incremento de la oferta de trabajo Aumento estructural del desempleo Aumento de la educación Desaparición del trabajo manual Desarrollo acelerado del sector servicios Crecimiento del número de empresas

SOCIALES (II) Flexibilización laboral Prolongación del tiempo fuera del hogar Familias monoparentales Hogares unipersonales Procesos desintegrativos urbanos (“marginalidad”)

CULTURALES Modernización Cambio del rol de padre / madre Cambio de la imagen masculina / femenina Prolongación autónoma de la juventud Mayor valoración de la diversidad cultural Valoración del éxito personal Valoración del tiempo, la información, la libertad de opciones

POLITICAS Democracia Nuevo sistema de partidos “Personalización” de los partidos “Cierre” del sistema Prevalencia de competencia, cooperación y negociación frente al conflicto Corrimiento hacia el centro

EN EL AGRO Cambio generacional Aumento de la educación de los productores Urbanización Comunicaciones (telefonía, cable, modem) Diversificación productiva Desarrollo tecnológico ¿Debilitamiento sectorial?

MIXTAS El fin de la mesa Las grandes superficies Conexión directa y permanente La sociedad de las marcas

Y ADEMAS... La explosión de la tecnología de la información y las comunicaciones –El shock exterior ( ) –La ruptura del “aquí y ahora” –La sociedad verdaderamente global –La obsolescencia de las calificaciones –La pérdida de control del cambio –Explosión e implosión de las organizaciones

¿Y TODOS ESTOS CAMBIOS... ¿Como se combinan con el previsible cambio político de corto y mediano plazo?

CONFIANZA DEL CONSUMIDOR (I)

CONFIANZA DEL CONSUMIDOR (II)

EN SINTESIS Atender al entorno, condición de supervivencia Importancia de entorno “extraeconómico” Hoy por hoy: entorno turbulento y cambiante, en el que no controlamos la dinámica del cambio La información sobre el entorno es la única herramienta disponible para controlar amenazas y aprovechar oportunidades