 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Industria tabacalera: Desarrollos recientes Joanna Cohen, PhD Instituto para el Control Mundial del Tabaco Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Objetivos Revisar los nuevos y recientes conocimientos relacionados:  Con la industria tabacalera  Con las tácticas de la industria tabacalera  Con los métodos para neutralizar las tácticas de la industria tabacalera 2

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Mensajes clave: Las tácticas de la industria tabacalera La industria tabacalera usa un amplio rango de tácticas directas e indirectas que incluyen las siguientes:  Marketing y publicidad  Patrocinio  Ampliación de la marca y marcas conjuntas  Posicionamiento del producto  Cabildeo  Organizaciones de fachada  Iniciativas para socavar las políticas públicas  Desarrollo de productos  Relaciones públicas  Responsabilidad social corporativa  Científicos y organizaciones de investigación financiados por la industria 3

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Mensajes clave: Programas RSC Las iniciativas de responsabilidad social corporativa (RSC) son intentos de las compañías tabacaleras para recobrar la credibilidad y la confianza pública. La colaboración con compañías tabacaleras o el apoyo de sus iniciativas nunca es una buena idea. Ser consciente de las estrategias de la industria. Exponer la industria a los medios, al público y a los responsables de formular políticas o a los responsables de la formulación de políticas, enfatizando que la RSC y la industria tabacalera son una “contradicción inherente”. 4

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Mensajes clave: Cultivo del tabaco 5 El cultivo de tabaco ocasiona costos significativos en la salud y el medio ambiente Los procesos de venta de hojas de tabaco están variando de un proceso de subastas hacia uno por contrato, lo que resulta en un riesgo financiero para los productores La industria tabacalera utiliza mano de obra infantil. Los cultivos alternativos y el empleo no tabacalero son necesarios para reducir la dependencia del tabaco que tienen los países en los que esta industria está en crecimiento. La industria tabacalera trata de debilitar los esfuerzos hacia la diversificación de los cultivos y los medios de subsistencia alternativos.

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Cinco compañías dominan el mercado mundial Cinco compañías tabacaleras controlan en forma colectiva el 85% del mercado tabacalero mundial 6 Fuente: Callard. (2010). Tobacco Control,19,

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Participación en el mercado mundial de cigarrillos, Fuente: Callard. (2010). Tobacco Control,19, CompañíaCigarrillos Participación en el mercado mundial China National Tobacco Company 2, % Philip Morris International % BAT % Japan Tobacco % Imperial (Reino Unido) % Altria/Philip Morris USA % Korea Tobacco & Ginseng (Corea del Sur) % RJ Reynolds 901.6%

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Participación en el mercado mundial de cigarrillos, Fuente: Callard. (2010). Tobacco Control,19, CompañíaCigarrillos Participación en el mercado mundial Eastern Tobacco (Egipto)681.2% Lorillard (Estados Unidos)370.7% Thailand Tobacco Company220.4% Bulgartobac (Bulgaria)130.2% Otras2594.6%

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Nuevos hallazgos con respecto a las tácticas de la industria tabacalera El rango de los hallazgos científicos que la industria tabacalera ha ocultado es aun mayor que los ya conocidos.  Por ejemplo: investigaciones acerca del polonio-210 (Muggli et al., 2008) Nueva documentación sobre cómo la industria tabacalera trató de debilitar la investigación de las políticas relevantes (Landman y Glantz, 2009) Evidencia sobre cómo la industria tabacalera ha trabajado para debilitar el informe Curbing the Epidemic (La epidemia de tabaquismo. Los gobiernos y los aspectos económicos del control del tabaco Reprimir la epidemia) del Banco Mundial (Mamudu et al., 2008) 9

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Otros nuevos hallazgos con respecto a las tácticas de la industria tabacalera Nueva evidencia de que BAT escribió de manera encubierta informes publicados por la Asociación de Publicidad Internacional que que llegaban a la conclusión de que las prohibiciones de la publicidad del tabaco son ineficaces (Davis, 2008). Hallazgos recientes sobre el interés de la industria tabacalera en apoyar investigaciones “de distracción”  Por ejemplo: genética y tabaquismo (Gundle et al., 2010) Conocimiento adicional de organizaciones de fachada apoyadas por la industria tabacalera, por ejemplo el National Energy Management Institute, que promovía el uso de ventilación como una solución para el aire cargado de humo de tabaco(Campbell et al., 2011), y las organizaciones progresistas líderes que argumentaron contra el aumento de los impuestos al tabaco bajo el principio de equidad (Campbell et al., 2009) 10

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Nuevos hallazgos con respecto a la responsabilidad social corporativa Nuevos hallazgos sobre cómo la industria tabacalera ha usado la responsabilidad social corporativa “como espada y escudo” con respecto a los problemas del humo ajeno (Friedman, 2009), que incluyen los siguientes:  Cortejar a periodistas  Sitios web y campañas de relaciones públicas para explicar la posición de la compañía sobre las causas, las adicciones y el humo ajeno BAT Malaysia usó un amplio rango de actividades de responsabilidad social corporativa (Barraclough et al., 2008):  Asistencia a los productores de tabaco  Donaciones y becas  Iniciativas para evitar el contrabando  Programas de prevención del tabaquismo en jóvenes 11

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Otros nuevos hallazgos con respecto a la RSC Evidencia adicional sobre cómo Philip Morris usa la filantropía como herramienta de cabildeo para el aprovechamiento político (Tesler et al., 2008) Exigencias adicionales para mejorar la normas sobre los conflictos de interés que se presentan cuando organizaciones de salud u otras consideran recibir dinero proveniente de la industria tabacalera de manera directa o indirecta(por ejemplo, Burch et al., 2010) 12

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Nuevos hallazgos con respecto al cultivo del tabaco Nuevos conocimientos sobre la larga relación entre los productores de tabaco y los fabricantes de tabaco en los Estados Unidos (Benson, 2010) Como parte de los esfuerzos para el cabildeo contra el Convenio Marco para el Control del Tabaco (CMCT), la industria tabacalera realizó informes en los que se afirmaba que el CMCT resultaría en pérdida de trabajos y ganancias extranjeras en los países de ingresos medios y bajos que cultivan tabaco (Otanez et al., 2009) 13

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Avances del Artículo 5.3 del CMCT Artículo 5.3: Proteger las políticas de control del tabaco contra los intereses comerciales y otros intereses personales.  En noviembre de 2008, la Conferencia de las Partes adoptó pautas para la implementación del Artículo

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Progreso del Artículo 17 del FCTC Artículo 17: Disposición de apoyo para actividades alternativas económicamente viables.  Se estableció un grupo de estudio sobre cultivos alternativos en la Primera Conferencia de las Partes (COP1) (Ginebra, febrero de 2006).  Re reunió en Brasilia en febrero de 2007  Presentó un informe de su trabajo en la COP2 (Bangkok, junio y julio de 2007); se cambió el nombre por “grupo de estudio sobre alternativas económicamente sustentables al cultivo del tabaco”.  El grupo de estudio se reunió en la Ciudad de México en junio de  Presentó un informe de su trabajo en la COP3 (Durban, noviembre de 2008); se establece un “grupo de trabajo”.  El grupo de trabajo se reunió en Nueva Delhi en septiembre de 2009 y en Accra en abril de  Presentó un informe de su trabajo en la COP4 (Punta del Este, noviembre de 2010). 15

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Trabajo de la industria tabacalera para debilitar el FCTC Desde 1999 hasta 2001, BAT, PM y JTI implementaron el “Proyecto Cerberus,” una estrategia para desarrollar un marco regulatorio internacional voluntario en lugar del FCTC (Mamudu et al., 2008).  Incluso luego de la adopción del FCTC, la industria tabacalera continuó promocionando estrategias de prevención del consumo de tabaco en jóvenes según sus "Estándares para el marketing internacional de los productos del tabaco“. Nueva evidencia de que la industria tabacalera luchó contra las pautas del Artículo 5.3 y luego trató de debilitar su implementación (Smith et al., 2009) 16

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Escasez de investigación sobre la industria tabacalera 17 Fuente de la imagen: Cohen et al. (2010). Un informe reciente sobre el cuerpo de la información del control del tabaco descubrió que menos del 10% de los documentos se enfocaba en el “vector” de mortalidad.

 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011 Resumen 18 El 85% del mercado tabacalero mundial se concentra en sólo cinco compañías. Las compañías tabacaleras utilizan un amplio rango de tácticas directas e indirectas, incluida la responsabilidad social corporativa, para socavar los esfuerzos del control del tabaco. Existen costos de salud, ambientales y económicos del cultivo de tabaco; moverse hacia medios alternativos de subsistencia. Nuestro conocimiento sobre las tácticas de la industria tabacalera continúa creciendo, pero se necesita abordar la escasez de investigación enfocada en el vector.