+ Germán Domínguez Ladrón de Guevara La comunicación en la publicidad.
+ Importancia La publicidad utiliza la comunicación haciendo que el agente emisor destine un mensaje a un gran volumen de personas, mediante los soportes denominados mass- media.
+ La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación, se complementan entre ellas.
+ La publicidad en los medios de comunicación, garantiza al empresario el conocimiento masivo del producto, a la vez que brinda al usuario o cliente potencial.
+ La comunicación tiene una función de difusión de un producto, servicio o idea a los consumidores. Por ello, se considera una herramienta esencial, al servicio del marketing estratégico.
+ La publicidad es, ante todo un instrumento de comunicación con una finalidad claramente comercial ya que trata no sólo de informar, sino también influir en la decisión de compra sobre los productos y servicios.