“Teorías de la comunicación 1” Dr. Alejandro Acuña Limón 01/04/2017

Décima sesión Temas actuales Presentaciones personajes Repaso temas Conductismo y publicidad Ejercicio “Baby H.P.” 01/04/2017

Temas de discusión La sociedad de masas Teorias de los efectos limitados: Paul Lazarsfeld, Hovland, Berlo Katz, Berelson y Wilbur Schramm 01/04/2017

La sociedad de masas Por ese modelo entendemos a la organización social de las sociedades capitalistas/industriales, que se caracterizan por tener: amplia masa de trabajadores atomizados; individuos aislados que ya no cuentan con los tradicionales vínculos con su comunidad o familia; enajenados (alineados) por sus trabajos repetitivos; con escasa preparación profesional; y, finalmente, sujetos a los vaivenes propios de su relación de asalariados y los ciclos del mercado laboral. 01/04/2017

01/04/2017

Ideas clave de la teoría de la sociedad Masiva Los medios de comunicación son perniciosos para la sociedad y deben de ser censurado o controlados. Los medios tienen el poder de influir de manera directa en la mente del ciudadano promedio. Una vez que la mente del ciudadano es corrompida por los medios, es de esperarse una serie de consecuencia negativas, que arruinan no solamente la vida del individuo sino que tiene efectos sociales de largo plazo. 01/04/2017

Ideas clave de la teoría de la sociedad Masiva 4. La gente promedio es vulnerable a los medios porque se encuentran separados y aislados de las instituciones sociales tradicionales, que antes las “protegían” de la manupulación. 5. El caos social iniciado por los medios conducirá “inevitablemente” al establecimiento de una orden social totalitario. (años 30, 40). 6. Los medios erosionan las manifestaciones superiores de cultura, con lo que provocarán la decadencia de la civilización. 01/04/2017

La propuesta de Lasswell y Lippmann ocasionó un debate público. Entre los que se opusieron a su propuesta estaba el filósofo John Dewey, quien pensaba que la mejor manera de defender los valores de la democracia frente al totalitarismo se encontraba en la educación de las masas. 01/04/2017

Las teorías de los efectos limitados 01/04/2017

Nuevas caras, nuevas opiniones Paul Lazarsfeld, Hovland, Katz, Berelson, Berlo y Wilbur Schramm. Científicos sociales interesados en la evaluación de los efectos de los medios a través de recolección de datos y pruebas empíricas. Se dice que, más que teóricos, fueron expertos en metodologías de investigación social. 01/04/2017

Nuevas caras, nuevas opiniones Cambio de paradigma Teorías_________Investigación Sociales empírica 01/04/2017

Nuevas caras, nuevas opiniones Triunfo de la visión empirista Etiquetación de teóricos de la sociedad de masas como “no científicos” Uso comercial de lo nuevos métodos de investigación Apoyo a la investigación por el gobierno y fundaciones privadas. Aceptación y adopción de los métodos empíricos por parte de las empresas de comunicación 01/04/2017

Paul Lazarsfeld 01/04/2017

Aportaciones teóricas de Paul Lazarsfeld 01/04/2017

Teoría de flujo de comunicación en dos pasos (two-steps communication theory) 01/04/2017

El Conductismo 2/10/13 16

Modelos psicológicos Conductismo Estímulo Respuesta 2/10/13 17

Ivan Pavlov’s experiment 2/10/13 18

Conductismo Watson Publicidad Skinner Condicionamiento operante Cambios de conducta operados en la educación (entrenamiento) Estímulos, reforzamiento Watson Publicidad Principios del condicionamiento operante: Contigüidad Repetición Reforzamiento 2/10/13

¿QUÉ RELACIÓN ENCUENTRAN ENTRE EL CONDUCTISMO Y LAS TÉCNICAS ACTUALES DE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA? Un breve ejemplo 2/10/13 20

La Rubia Superior Contigüidad Repetición Reforzamiento (1972) 2/10/13