Presentado por: Pedro rodríguez Jessiel madera Luis miguel uceta wascar santos Josenrique castillo

FOCUS GROUP ORÍGEN: La habitual denominación del Focus Group supone un claro tributo a la expresión acuñada por Merton, Fiske y Kendall. Es decir, la entrevista enfocada en un grupo en la que un conjunto de individuos es entrevistado de manera individual.

El focus group (grupo focal) es un método o forma de recolectar información necesaria para una investigación. Que consiste en reunir a un pequeño grupo de personas con el fin de entrevistarlas y generar una discusión entorno a un producto, servicio, idea, publicidad.

¿QUÉ ES? El Focus Group es una técnica cualitativa en la cual un grupo de personas son interrogadas acerca de sus preferencias, percepciones, opiniones, creencias y posturas sobre un producto, servicio, concepto, comercial, idea o hasta un empaque.

TIPOS DE FOCUS GROUP Dos vías. Doble moderador. Moderador enfrentados. Participantes moderadores Con integración de cliente.

CARACTERÍSTICAS: Los participantes tienen ciertas características homogéneas. Sistémico Se proveen datos adecuado en la de índole organización.

IMPORTANCIA El grupo focal es una herramienta muy útil para la planificación de los programas y la evaluación delos mismos. El secreto consiste en que los participantes puedan expresar libremente su opinión sobre diferentes aspectos de interés en un ambiente abierto para el libre intercambio de ideas.

PARA FORMULAR LASPREGUNTAS SE DEBE DETENER EN CUENTA: Preguntas de apertura: Presentación de cada participante. Preguntas de introducción: Que entienden por el tema.  Preguntas de transición: Profundizar sus opiniones.

BENEFICIOS Y FORTALEZAS Se generan ideas que de otra manera no saldrían a la luz ya que al escuchar a otras personas, los participantes empiezan a compartir historias personales, ideas que se crean de otras ideas, tipo como una cascada o cadena de pensamiento.

PROBLEMAS Y CRITICAS Una de las desventajas es que a diferencia de una entrevista uno a uno, el moderador tiene menos control de las respuestas grupales y por ende se puede llegar a perder tiempo desvariando sobre comentarios que no van con el tema examinado.

LOS COMPONENTES PRINCIPALES SON: La sala donde se llevara a cabo el estudio Un espejo de 1 solo lado Una sala para evaluación Equipo para documentar y grabar los datos obtenidos del estudio.

TIPS PARA LLEVAR A CABO UNA BUENA SESIÓN Puntualizar y mostrar la actitud de los participantes ya que se deberán sentir cómodos durante la actividad. Asegurarse que todos participan y preguntar o alentar a los participantes que sean mas reservados. Obtener respuestas completas, no solamente la mitad.

A CONTINUACION

OBJETIVO GENERAL IDENTIFICAR EL NIVEL DE ACEPTACION DE LA CERVEZA BRAHMA EN EL MERCADO MAEÑO. PERCEPCION QUE SE TIENE. PORQUE PREFIEREN OTRAS MARCAS.

TEMAS *HABITOS DE CONSUMO EN FORMA GENERAL* PRODUCTOS DE BEBIDAS ALCOHOLICAS MARCAS DE CERVEZA CERVEZA BRAHMA ATRIBUTOS DEL PRODUCTO RAZONES DE ELECCION SATISFACCION QUE BRINDA EL PRODUCTO

INICIO DE LA SECCION

CIERRE TODOS ESTAN DE ACUERDO CON EL PRODUCTO ? CUANTOS OPINAN QUE BRAHMA CUMPLE CON SUS ESPECTATIVAS ??

GRACIAS POR SU ATENCION !! UN APLAUSO SI LES GUSTO LA EXPOSICION !! GRACIAS POR SU ATENCION