DIFERENTES PROVEEDORES RENDIMIENTO SATISFAC ION DEL CLIENTE =------------------ EXPECTATIVAS RENDIMIENTO :Valoracion del cliente de la Calidad de Producto y Calidad de Servicio recibido tras la compra EXPECTATIVAS :Lo que el cliente espera obtener en el momento de su decision de compra NECESIDADES A SATISFACER ACTUACIONES INTERNAS DECISION DIFERENTES PROVEEDORES CLIENTE ¡ COMPRA ! CALIDAD DE PRODUCTO PRECIO DE COMPRA CALIDAD DE SERVICIO ESFUERZO A REALIZAR RENDIMIENTO EXPECTATIVAS COMPARACION ¡ RESULTADOS ! SATISFACCION DEL CLIENTE FIDELIDAD DEL CLIENTE