M en C Saraí Aguilar Barojas Junio 2015 LOS GRUPOS FOCALES M en C Saraí Aguilar Barojas Junio 2015 Con base en Mella, O. (2000). Grupos focales.
Qué son? Se llama así a una técnica de entrevista grupal para obtener datos de investigación ya sean en las fases de planeación, ejecución o seguimiento. Tiene un carácter eminentemente social. El principal elemento es la comunicación entre moderador-participante, integrante- participante. Se caracterizan por una discusión dinámica y fructífera.
Técnica Establecer el objetivo de la investigación Preguntas guía Conducción de la discusión Análisis de los datos Estructuración del informe final
Técnica Fase de planeación Establecer el objetivo de la investigación Elaborar preguntas guía Establecer criterios de inclusión y exclusión (definir segmentos) Reclutamiento: conveniencia, informantes, bola de nieve. Diseñar el plan de invitación a participantes: contacto y confirmación. Establecer fechas, horarios y lugar Diseñar el plan de análisis Establecer elementos del informe final
Técnica Fase de ejecución Invitación a participantes Llevar a cabo aspectos de logística Conducción de la discusión Análisis de los datos Estructuración del informe final
Elección del grupo 5-10 participantes 1 Asistente 1 Conductor Características del conductor: generar ambiente de confianza Empatía con el grupo Guía y escucha, no discute. Familiarizado con dinámicas grupales y con “distancia emocional”.
Conducción Discusión: Cierre Conversación informal. 5-10 mín. Bienvenida Presentación del tema, reglas de discusión Lanzamiento de la primera pregunta Cierre
Tipos de preguntas De apertura Introductorias De transición Claves. (las centrales, a las que se dedica mayor tiempo) De término De síntesis
Registro Grabación Notas: Citas Ideas estratégicas Resúmenes Observaciones
Análisis de datos Se buscan en las notas y audios datos para responder a la pregunta de investigación específica. Se buscan otros tópicos relacionados con la pregunta. Se identifican los temas comunes y la importancia que dio el grupo a ellos. Se identifican las citas que mejor lo representan.