¿Qué es la Publicidad?

Es un acto de comunicación que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio y a fomentar una idea. UNESCO, 1978

Fomentar ideas Vender

La publicidad trabaja para presentar un producto de una forma especial y está especializada en persuadir. Hay que estudiar el producto, el grupo al que nos dirigimos, asociar un valor a un producto y contarlo de forma clara y atractiva.

¿Nos venden yogures o algo más?

¿Desde cuándo existe la publicidad?

Como elemento persuasivo ya existía en la antigua Roma o Grecia (como los papiros para comunicar mensajes oficiales). Como instrumento económico con el nacimiento del capitalismo (s.XVIII-XIX).

La publicidad moderna nace con el nuevo sistema económico capitalista: más producción, más competitividad, más excedente, más mercados y los mass media o medios de comunicación de masas. La agencia publicitaria es la empresa especializada en publicidad.

Antes y ahora 1 2 3 4 5 6

¿Dónde se hace la publicidad? Medios gráficos (prensa diaria, revistas…) Medios auditivos (radio) Medios audiovisuales (televisión y cine) Medio exterior (vallas, marquesinas, medios de transporte, mobiliario urbano, cabinas, lonas que recubren edificios…) Medio on line (internet)

El anuncio toma diferentes nombres según el medio en el que aparece: Módulo, página, encarte… (prensa) Cuña (radio) Spot (televisión) Banner (internet)

El nombre del producto es su elemento básico de identidad: es importante que sea breve, fácil de pronunciar, sugerente, fácil de recordar, de fácil lectura en los idiomas principales.

La marca Nace para diferenciar un producto. Se asocia a un valor, producto u organización.

Es la representación visual de la marca. Identifica y diferencia. El logotipo Es la representación visual de la marca. Identifica y diferencia.

¿Qué es el eslogan? Ha de ser breve Ha de tener capacidad persuasiva No debe ofrecer la posibilidad de réplica Tiene que constituir un acierto lingüístico y estético Debe ser percibido con rapidez

“A que no puedes comer solo una” “Vuelve a casa por Navidad” “Ayuda a tus defensas” El producto protege la salud. “A que no puedes comer solo una” “Vive una doble vida” El helado se compone de dos partes diferentes. “Vuelve a casa por Navidad” “Piensa en verde”

Críticas frecuentes a la publicidad: -Hace comprar más de lo que se necesita -Encarece los precios -Miente -Promueve valores negativos: sexismo, consumismo, etc.

La contrapublicidad (www.consumehastamorir.org)

¿Cómo es la imagen de la juventud en la publicidad televisiva?

El atractivo físico está sobrevalorado. Refleja ante todo la superficialidad vital, hace demasiado hincapié en actividades de ocio. Los estereotipos sexuales no fomentan la cultura de la igualdad y la cooperación. Informe del consejo audiovisual de Navarra, mayo de 2005

Ejercicio: ¿Quién es el anunciante. ; ¿Cuál es el objetivo Ejercicio: ¿Quién es el anunciante?; ¿Cuál es el objetivo?; ¿A quién se dirige?; ¿Hay un eslogan?; ¿Qué valores transmite?

Ejercicio práctico

http://docentes.leer.es/wp-content/uploads/leer_publicidad/ 1.- ¿Qué plano se utiliza? Primer plano, plano general o plano medio 2.- Es un… -Picado, desde arriba para empequeñecer a la mujer -A la altura de los ojos del personaje Contrapicado, para dar protagonismo al cuerpo de la mujer, lo engrandece 3.- ¿Cuál es la metáfora? Se identifica la lana con la piel de la mujer La metáfora del amor La etiqueta negra se identifica con una valiosa joya por su color negro

4.- ¿Qué estereotipo se refleja? Mujer delgada cuyo cuerpo se usa como reclamo Mujer de negocios triunfadora Madre de familia feliz que intenta cuidar de los suyos 5.- ¿Por qué este eslogan? -Es una frase agresiva nunca oída antes -Porque puede llamar la atención por el juego de palabras -Porque el texto contradice claramente la imagen a la que se refiera