Universidad de Buenos Aires Facultad de Ciencias Sociales Ciencias de la Comunicación Técnicas de investigación en opinión pública y mercado Dra. Mónica Petracci Programa 2016, 1

Universidad de Buenos Aires Facultad de Ciencias Sociales Ciencias de la Comunicación Técnicas de investigación en opinión pública y mercado Dra. Mónica Petracci Programa 2016, 1 TEOI SÍNTESIS CLASES 1 y 2

Técnicas Investigación Oppub. y Mercado TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES Paradigmas en ciencias sociales: diversidad y coexistencia 1. Si bien es cierto que la materia es sobreTécnicas de Investigación en Opinión Pública y Mercado, empezaremos por desbrozar, intentar definir con el aporte de la bibliografía, y reflexionar sobre los fundamentos de la investigación a través de dos conceptos ineludibles: paradigma y teoría.   2. Porque, independientemente de los campos de conocimiento o de las temáticas investigadas, la búsqueda de esta materia es enseñar a investigar en ciencias sociales. 3. El conocimiento de los fundamentos acerca a una idea decisiva para los.as cientistas sociales: "los hechos no hablan solos". En palabras de Sierra Bravo (1994: 46): "… el proceso de investigación empieza con ideas y termina en ideas. A la realidad, a los hechos, hay que ir con ideas, los hechos de por sí, no dicen nada".

Técnicas Investigación Oppub. y Mercado TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES Paradigmas en ciencias sociales: diversidad y coexistencia "El paradigma es la orientación general de una disciplina, el modo de orientarse y mirar aquello que la propia disciplina ha definido como su contenido temático sustantivo. En las ciencias sociales conviven varios paradigmas que compiten en su modo de comprender sus disciplinas y sus problemas… Si tenemos en cuenta que la primera tarea de un diseño de investigación es la formulación del problema o tema a investigar, veremos que el paradigma en el cual se ubica el estudio influye en forma decisiva sobre la definición de esos objetivos y su orientación metodológica" (Sautu 2003: 43-44)

Técnicas Investigación Oppub. y Mercado TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES Paradigmas en ciencias sociales: diversidad y coexistencia "Además del paradigma, en la formulación del objetivo interviene la teoría general que, implícita o explícitamente, involucra una visión del mundo y su naturaleza, el lugar que las personas ocupan en él, y el rango de posibles relaciones entre el todo y las partes. Paradigma y teoría general guían las concepciones acerca de la naturaleza de la realidad, por lo tanto, las decisiones relativas a lo que puede o no ser investigado acerca de ella" (Sautu 2003: 44)

Paradigma: supuestos ontológicos, epistemológicos, ontológico, metodológicos (Sautu) ¿Cuál es la naturaleza y forma de la realidad y qué se puede conocer acerca de ella?, ¿la realidad es objetiva y separable del investigador o es subjetiva y múltiple? ¿Es posible establecer distancia con el objeto y los actores estudiados? La concepción de la realidad y cómo ella opera están vinculadas a los supuestos acerca del vínculo entre el conocedor y lo que será conocido. Si se asume que la realidad es "real", entonces esto implicará un cierto "detachment" (distancia) entre el investigador y lo que será el objeto de la investigación ¿Es posible desprenderse de los propios valores, de las ideas de bien y mal, de lo justo o injusto Cuarto, ¿cuál será la estrategia teórico-metodológica de la investigación? ¿cuáles serán los ejes sobre los que se construirá el andamiaje que permitirá producir la evidencia que responda a esos objetivos?

Paradigma (Vasilachis) Positivista Materialismo histórico Interpretativo

Vinculada a la noción de paradigma se encuentra la de teoría Técnicas Investigación Oppub. y Mercado TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES Teoría: Concepto. Papel en el proceso de investigación social. Diferencia entre teoría y estado del arte. Objetivos e hipótesis Vinculada a la noción de paradigma se encuentra la de teoría Orientación general Conjunto de enunciados conectados lógicamente entre sí referidos al objeto de estudio “… toda investigación es una construcción teórica que no se reduce a lo que… se denomina teoría o marco teórico, sino que toda la argamasa que sostiene la investigación es teórica"

Técnicas Investigación Oppub. y Mercado TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES Teoría: Concepto. Papel en el proceso de investigación social. Diferencia entre teoría y estado del arte. Objetivos e hipótesis Según Sautu (2003: 17), en Introducción de Todo es teoría: “En el contexto de una investigación, en términos genéricos, denominaremos teoría a: los supuestos epistemológicos contenidos en forma explícita o implícita en el paradigma elegido; las teorías generales de la sociedad y el cambio histórico; las proposiciones y conceptos derivados de teorías sustantivas propias del área temática; las teorías y supuestos relativos a la medición, la observación, construcción de datos y evidencia empírica; las hipótesis estadísticas descriptivas e inferenciales y cuestiones vinculadas a la formulación de regularidades y pautas empíricas, e inferencias de proposiciones teóricas y construcción de conceptos teóricos"

Técnicas Investigación Oppub. y Mercado TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES Teoría: Concepto. Papel en el proceso de investigación social. Diferencia entre teoría y estado del arte. Objetivos e hipótesis Definición "Proponer una definición del término ´teoría´ conduce a una paradoja, ya que sólo es definible en el marco de una teoría… Esto no significa que ´teoría´ sea un concepto indefinible sino que –dado que una teoría no puede validar la legitimidad de su propia definición– nos encontramos frente a un concepto polisémico”… (Marradi, Piovani y Archenti 2007: 61)

Técnicas Investigación Oppub. y Mercado TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES Teoría: Concepto. Papel en el proceso de investigación social. Diferencia entre teoría y estado del arte. Objetivos e hipótesis Papel de la teoría en la investigación Es una guía para el desarrollo del entramado metodológico y empírico de la investigación Teoría NO ES Estado del arte conjunto de producciones académicas sobre una temática permite conocer qué se sabe y fundamentar cuál será el aporte original de una investigación

Técnicas Investigación Oppub. y Mercado TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES Teoría: Concepto. Papel en el proceso de investigación social. Diferencia entre teoría y estado del arte. Objetivos e hipótesis Jiménez Becerra (1996: 29) aborda el estado del arte desde tres puntos de vista: . como una propuesta de apropiación del conocimiento; .. como una propuesta de investigación de la investigación; … como punto de partida para formularse nuevas preguntas que, como producto de lo dado, busca dar respuestas originales e inéditas.

Técnicas Investigación Oppub. y Mercado TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES Casos a desarrollar en base a los contenidos de TEOI previos El objetivo de la inclusión de bibliografía como “caso” de ejemplificación busca evidenciar los conceptos de paradigma, teoría y estado del arte en el trabajo de un investigador: Opinión pública: paradigma, teoría, estado del arte, conceptos y conceptualizaciones Petracci, M. 2003. “Pensar la opinión pública”. Zigurat: El artículo muestra diferentes marcos teóricos y abordajes del concepto de opinión pública: Empírico psicosocial - Ensayístico racional - Empírico ligado a la medición -Crítico D’Adamo et al . 2000. Medios de comunicación, efectos políticos y opinión pública. Una imagen ¿vale más que mil palabras? Bs. As.: Ed. de Belgrano. (Páginas 69-98) Definiciones amplias y estrictas de opinión pública: objeto, sujeto, ámbito Opinión pública: estado del arte de Bases de Datos Petracci, M. 2015. "Opinión pública y aborto". En: Ramos, S. (Comp.). 2015. NO OBLIGATORIO

"Metodologías y métodos se entrecruzan, aunque no en forma azarosa. Técnicas Investigación Oppub. y Mercado TEOI. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES Metodología, métodos y técnicas. Metodología cuantitativa y cualitativa Sautu, R. 2003. Todo es teoría. Objetivos y métodos de investigación. Buenos Aires: Ediciones Lumiere. (Paradigmas y metodologías 29-32) "Metodologías y métodos se entrecruzan, aunque no en forma azarosa. Las metodologías cuantitativas se caracterizan por hacer un uso extensivo del método experimental y por encuesta, y de técnicas estadísticas de análisis; Cancelo S. ,M. y González M., N. 2015. "El uso de las redes sociales como fuente de información en situaciones de riesgo ciudadano". Correspond. & Análisis 5:37-53 Las cualitativas privilegian entre otros los estudios de caso basados en entrevistas no estructuradas, la observación, la narrativa y el análisis del discurso". Petracci, M. y Szulik, D. 2001. "Medios de comunicación y opinión pública: cuestiones de agenda".