Caso: Lanzamiento del Diario INTEGRANTES : RICARDO SOTOMAYOR JORGE URIARTE ALEJANDRO VERATEGUI LUIS RIOS

Sector de Diarios Deportivos en el Perú Calidad informativa deficiente. No eran polideportivos.

Atributos y Puntos de Diferenciación Calidad del Producto: Información veraz, confiable, seria y entretenida. Orientado a divertir e informar. Información de especialistas en cada materia. Características del producto: Diario económico (S/. 0.50). Lenguaje sencillo y divertido, pero a la vez claro y directo. Estilo y Diseño: 24 páginas todas full color. Incluía entretenimientos: concursos, crucigramas, pupiletras, etc. Puntos de Diferenciación Brindar información con opinión neutral en sus artículos y comentarios. Con información diversificada de deportes y países. Cuenta con página WEB, la cual se encuentra actualizada las 24 horas del día. Dirigido a un público objetivo joven (12 – 25 años). Fue el primer diario en incursionar en los mercados de autoservicios.

Factores de Éxito de la Campaña “Depor es pasión, vayas donde vayas” Posicionamiento  Te sentirás identificado como hincha. Diseño  novedoso a full color, entretenida y diversificada. Difusión: Medios televisivos, radio, web y prensa escrita. Spot Publicitario  lenguaje de hincha y pasión por deporte.

Oportunidades y Amenazas de Medios Deportivos Jóvenes que les gusta Imágenes Coloridas y Full deporte. Los competidores no tienen un producto veraz ni de calidad. Pertenecer al grupo más grande de diarios del País. NSE C1 es el mas voluminoso en País Amenazas: Negociación con proveedores de imprenta, baja debido a que se tiene solo al comercio como parte de grupo. Entrega gratuita de diario en las calles de Lima. No atender los sectores D y E

Posicionamiento Actual de Depor en Jóvenes de 15 a 20 Años Con el avance de la tecnología, el uso de internet constituye una herramienta vital como medio de comunicación. Los Jóvenes actuales prefieren la lectura a través de internet, debido a que les resulta mas accesible su llegada. Lenguaje sencillo, inclusive llegando a la utilización de la jerga propia del deporte. Búsqueda de información relevante, con datos precisos .

Recomendaciones según Matriz Ansoff DESARROLLO DE MERCADOS Depor por cada Región o Departamento Sucursales en las ciudades ___________________________________ DIVERSIFICACIÓN Crear la revista Depor de publicación mensual Secciones de orientación a los usuarios PENETRACION DE MERCADO Ampliar tiraje para el interior del país. Mayor promociones, sorteos. _________________________________ DESARROLLO DE PRODUCTOS Uso de papel reciclado ecológico. Suplementos especiales por campeonatos y deportes.