Periodismo 3.0, periodismo de ciudadanos Cómo maximizar beneficios en internet Juan Varela Periodistas21.com Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta | Noviembre 2006
Para no ser un neandertal “El desafío para los medios tradicionales es cómo atraer a la nueva audiencia. Hay sólo una forma. Usar nuestro oficio para crear y distribuir contenido dinámico y atractivo. La prensa tiene futuro, pero será sólo uno de nuestros canales para llegar a la audiencia”. Rupert Murdoch Presidente de News International Juan Varela | Periodistas21.com
Juan Varela | Periodistas21.com Cambia la audiencia Diarios: suben por los gratuitos (46% del mercado) Suplementos: baja Revistas: estable Radio: estable Televisión: punto inflexión Internet: crecimiento Juan Varela | Periodistas21.com
El público está en internet El universo de usuarios de internet en España supera los15 millones Más de la mitad, 8 millones, consultan noticias en la Red Madrid, Cataluña, Asturias, Baleares, Canarias y País Vasco son los principales mercados de audiencia por penetración y uso de banda ancha Hay suficiente audiencia para la información digital Juan Varela | Periodistas21.com
Devoradores de información El universo de usuarios de internet Los sitios de noticias están entre los más visitados y usados por los internautas españoles La consulta de noticias es el segundo uso de la Red y alcanza el 60% de los usuarios de internet La gratuidad y el acceso cómodo han disparado la demanda de nuevas formas de distribución de contenidos gratuitos (internet, prensa gratuita) Público consumidor de información digital Juan Varela | Periodistas21.com
Juan Varela | Periodistas21.com La publicidad dudosa Juan Varela | Periodistas21.com
Juan Varela | Periodistas21.com La publicidad dudosa Juan Varela | Periodistas21.com
El dinero llega, pero lento Internet es gratuito. Resistencia al pago en un entorno de gratuidad El mercado publicitario es todavía pequeño (2% del total en el primer semestre 2006), pero crece muy rápido En 2005 se facturaron 162,4 millones de euros con un crecimiento superior al 70% (PWC) Mercado muy concentrado: anunciantes y medios Mercado en crecimiento con trasvase de medios tradicionales a internet Juan Varela | Periodistas21.com
La nueva dieta informativa Televisión: el único medio de masas, alrededor del 90% de la audiencia El audiovisual en internet creará un nuevo fenómeno Gratuitos: superan la distribución de los medios de pago. Cómodos, accesibles. La nueva prensa popular Internet: medio preferido para los jóvenes y para los más exigentes. Actualización, personalización y participación Especialización geográfica o temática Juan Varela | Periodistas21.com
La nueva dieta informativa Gratuitos El único medio que ha creado lectores Y el único que ha aumentado la audiencia interesada en la información Segunda generación Segmentados (deportivos, económicos) Diferenciación editorial Tercera generación Competencia con los diarios de pago Actualización: varias ediciones (vespertinos) Multimedia y participación Aprovechar la simpatía/cercanía para convertirse en medios sociales Juan Varela | Periodistas21.com
¿Qué son los medios sociales? La audiencia ya no se conforma con recibir pasivamente la información Quiere participar en las noticias La audiencia se convierte en creadora del mensaje informativo: asalto ciudadano a los medios exigencia de participación nueva relación de credibilidad a través de la confianza We media: criterios sociales vs. criterios profesionales Rechazo de la autoridad informativa Comunicación interpersonal: oír a personas como ellos Periodismo de proximidad: con voz humana Llegar donde no llegan los grandes medios Juan Varela | Periodistas21.com
Periodismo 3.0 | Una oportunidad Fases periodismo digital Periodismo 1.0 Adaptación de contenidos para la web: edición Periodismo 2.0 Creación de contenidos específicos para la Red Periodismo 3.0 periodismo como conversación: diálogo socialización de la información: criterio social Con el periodismo ciudadano y la información como conversación los medios gratuitos e hiperlocales pueden ampliar audiencia y marca Juan Varela | Periodistas21.com
¿Para qué los medios sociales? Mantener la atención de los ciudadanos en un mercado muy competitivo y fragmentado: economía de la atención Mejorar la oferta periodística con la incorporación de más interactividad, nuevas voces, formatos y estilos Ganar atractivo entre los superusuarios: consumidores intensivos de información multimedia y los más activos socialmente. Atraer al público joven Credibilidad: transparencia e interactividad Fidelizar audiencias segmentadas: digitales, temáticas y microlocales Fortalecer marca Con la fragmentación de las audiencias, el público busca medios más próximos: por geografía o por interés temático Juan Varela | Periodistas21.com
Periodismo 3.0 | Oportunidades Conseguir, editar y distribuir información digital es más barato La tecnología es una oportunidad, no una amenaza Donde no se llega con la redacción lo saben y cubren los usuarios Los medios hiperlocales llegan donde no lo hacen los grandes medios Son medios de personas, no de masas Los medios superespecializados pueden sobrevivir con nanoaudiencias La clave es conectar personas: la conversación Y vincular al medio con su audiencia Juan Varela | Periodistas21.com
Juan Varela | Periodistas21.com Medios con futuro Multimedia Texto, audio, vídeo, fotos, RSS, newsletters, foros, blogs Multiproducto Información, ocio, servicios, hub social Ciberinformación paquetes interactivos de noticias, servicios y comercio electrónico Participativos Contenidos y criterio social Abiertos Licencias flexibles y dominio público Dinámicos Atentos a los cambios y a las demandas de los usuarios Nuevos modelos de negocio Gratuidad, publicidad, servicios, rentabilidad social El activo es el público Juan Varela | Periodistas21.com
Superusuarios | Líderes virales Ciberciudadanos expertos en el uso de los medios y herramientas sociales capaces de comunicarse, actuar y liderar a comunidades virtuales para crear estados de opinión y promover la movilización social. Consumidores intensivos de información multimedia Los más votantes y participativos en la sociedad Alto nivel educativo y social Resultados: pérdida de influencia de los medios tradicionales, personalización de medios y mensajes, discriminación de los mensajes y aumento de la influencia de la comunicación interpersonal Son el principal público y los publicistas del medio Juan Varela | Periodistas21.com
Herramientas sociales Blogs Sistema de publicación barato, sencillo, participativo y multimedia Informativos, temáticos, de los lectores. Colectivos: abiertos a la participación Foros La información como conversación Wikis Páginas autoeditables en las que los usuarios colaboran para elaborar la información Muy útiles para páginas de referencias, directorios, wikiprácticos Podcast Audio personalizable. Radio colectiva y personal. Web TV La expansión del vídeo viral permite el crecimiento de la televisión de proximidad y participativa Agregadores Los servicios RSS permiten realizar personalizaciones y suscripciones de la información Software libre como Menéame.net permite crear agregadores donde los usuarios pueden categorizar y seleccionar la información. Juan Varela | Periodistas21.com
Juan Varela | Periodistas21.com Modelo de negocio El tráfico no es suficiente CPM muy bajo y poco tráfico por medio: 10-15% Patrocinios locales/temáticos como principal ingreso: 60% Contextuales: generales y locales: 20% Servicios como potencial Los servicios son una de las áreas de desarrollo más importantes Directorios y buscadores deben ser abiertos y rentabilizarlos con situaciones preferentes, pequeños anuncios y contextuales Hub local y temático: conexiones sociales Lo más importante es conectar a la gente y sus actividades Publicidad audiovisual El desarrollo de la televisión y el vídeo viral permite incluir contenidos audiovisuales También publicitarios: spots y cortinillas Juan Varela | Periodistas21.com
Gracias por su atención Juan Varela Periodistas21.com juan@periodistas21.com Juan Varela | Periodistas21.com