CLUSTERS PRODUCTIVOS CON ORIENTACIÓN INTERNACIONAL Santiago de Chile – 28 de Mayo de 2008 Eva Pulido Rodríguez Jefe de Departamento de Programas

2 CLUSTER AZULEJERO EN CASTELLÓN Div. Iniciación a la Exportación y Nuevos Proyectos Cluster del Azulejo en Castellón, con casi 300 empresas

3 1. DATOS DEL SECTOR Facturación del sector4.166 millones de euros Producción del sector584,7 millones de m 2 Exportación del sector2.295 millones de euros Empleados del sector empleados directos y más de indirectos Número empresas fabricantes294 empresas Media de empleados por empresa86( * Datos 2007) Div. Iniciación a la Exportación y Nuevos Proyectos

4 1. DATOS DEL SECTOR 1 er País europeo productor de Pavimentos y Revestimientos Cerámicos Exporta el 55% de su facturación a 177 países distintos. A Europa se dirigen 2/3 de las exportaciones El 83% de las empresas del sector se encuentra en la Comunidad Valenciana y el 93% en la provincia de Castellón Div. Iniciación a la Exportación y Nuevos Proyectos

5 2. ORIGEN ¿POR QUÉ EN CASTELLÓN? La tradición árabe La existencia de materia primas La fábrica del Conde de Aranda Auge del periodo de entreguerras Desarrollo años 60. Crisis del sector agrícola Cambios tecnológicos Div. Iniciación a la Exportación y Nuevos Proyectos

6 2. ORIGEN LOS FACTORES COADYUVANTES La creación de los institutos tecnológicos La adaptación de los estudios medios y superiores La política de promoción exterior concertada y unitaria Los subsectores de apoyo : maquinaria y esmaltes Div. Iniciación a la Exportación y Nuevos Proyectos LOS FACTOROS LIMITATIVOS La ausencia de marcas La distribución

7 3. AGENTES IMPLICADOS FABRICANTES DE PAVIMENTOS Y REVESTIMIENTOS Div. Iniciación a la Exportación y Nuevos Proyectos FABRICANTES Pavimentos Revestimientos Ferias  CEVISAMA Congresos  QUALICER Prensa especializada Formación  ASCER  I.T.C.  Universidad Jaume I  Escuela de Artes y Oficios  Institutos de Castellón (nº 2 y Onda) Fabricantes de maquinaria e instalaciones Fabricantes de esmaltes, fritas y colores Fabricantes de piezas especiales Tercer Fuego Atomizadoras Suministros Servicios Mat.PrimasMat.Primas Instituciones  I.T.C./AICE  ALICER  Fundación Universidad-Empresa  I.P.C. Asociaciones de Soporte  ASCER  ANFFECC  ASEBEC  Asoc. Española de Técnicos Cerámicos Administración Pública Distribuidores Intermediarios Comercialización directa Constructoras Detallistas Grandes superficies T R A N S P O R T E

8 Div. Iniciación a la Exportación y Nuevos Proyectos

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10 4. PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN ASCER : Representante del sector encargada de la promoción sectorial unificada Tile Of Spain RELACIÓN CON ICEX : Diseño de planes de Promoción del sector en países prioritarios Div. Iniciación a la Exportación y Nuevos Proyectos PLAN DE PROMOCIÓN SECTORIAL ICEX-ASCER Definición de mercados objetivos Unión Europea (2/3 de las exportaciones totales de azulejos)  Francia : 1 er mercado de exportación  Alemania  Reino Unido (2º mercado de exportación) EE.UU : 3 er destino de las exportaciones españolas, pero el primero hasta 2006 Rusia : 4º país destino de las exportaciones

11 4. PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN Div. Iniciación a la Exportación y Nuevos Proyectos PLAN DE PROMOCIÓN SECTORIAL Diseño de Plan de Promoción por países Participación en ferias  EE.UU. : COVERINGS  Rusia : MOSBUILD  Italia : CERSAIE - Genérica - Publireportajes Campaña de publicidad  EE.UU : Metropolis, Interior Design, Tile Magazine  Reino Unido : Tile UK  Francia : Carreaux Ceràmiques  Rusia: Material  Alemania : Flisen und Platten Campaña de comunicación  Contratación Agencia de Comunicación  Ruedas de Prensa  Envío periódico de notas de prensa

12 Publicaciones  CERASPAÑA (Alemán, francés, inglés, español y ruso Div. Iniciación a la Exportación y Nuevos Proyectos  Rusia  Alemania Jornadas Técnicas Publicaciones  CERASPAÑA (Alemán, francés, inglés, español y ruso 4. PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN

13 MUCHAS GRACIAS Div. Iniciación a la Exportación y Nuevos Proyectos