Gr01 //// CultuLab ///taller comunicación. Gr01 //// CultuLab i Orm2m2 € ///¿Qué es Medialab? /// Análisis de los recursos de la comunicación ///Propuesta:

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1 Gr01 //// CultuLab ///taller comunicación

2 Gr01 //// CultuLab i Orm2m2 € ///¿Qué es Medialab? /// Análisis de los recursos de la comunicación ///Propuesta: un evento de comunicación ///Descripción del evento ///Campaña de publicidad ///Acciones de difusión ///índice

3 i Gr01 /// CultuLab

4 * * * * * * * /// IDEA /// Mediador Cultural /// PÚBLICO i Espacio orientado a la producción, investigación y difusión de la cultura digital y del ámbito de unión entre arte, ciencia, tecnología y sociedad. ///Actividades desarrolladas: Talleres, seminarios, debates, reuniones, muestras, conciertos, etc ///Tipo de espacio: No es ni un espacio expositivo ni un centro de investigación tecnológica, sino un lugar de encuentro. ///A quién va dirigido: Actividades gratuitas y abiertas a todos los públicos.

5 ///Análisis de los recursos de la comunicación  Comunicación directa (mediador cultural – boca a boca)  Página Web y Newsletter  Redes sociales  Medios convencionales Departamento Comunicación

6 Gr01 /// CultuLab internet 7 2 3 1 /// Difusión 7 Blogs Wp Wikipedia /// Foro y Debate 2 /// Redes Sociales 3 Twitter Facebook /// Almacenamiento 1 Flickr @@

7 ///Información ///Cómo Participar ///Contacto ///Síguenos Gr01 /// CultuLab ///Internet/ Homepage /// Licencia Creative Commons /// Colores R.153 G. 000 B. 000 R.000 G. 000 B. 000 ///Tipografía color Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial /// Imágenes 700x250 px 700x150 px 500x333 px 380x200 px 300x200 px Activida des Investig ación Artículos Personas Principal /// Interactivos? ///Visualizar ///Inclusiva-Net ///Laboratorio del Pro- ///Común ///AVLAB ///Fachada Digital ///Jueves de MediaLab ///Talleres ///Encuentros AVLAB ///Seminarios ///Grupos de Trabajo ///Convocatorias ///Artículos ///Personas ///Streaming web

8 Gr01 /// CultuLab ///Youtube Aproximadamente 116 resultados (0,09 segundos) ///Vimeo Aproximadamente 695 resultados (0,30 segundos) ///El País 15 (resultados encontrados) ///El Mundo 33 (resultados encontrados) ///Público 7 (resultados encontrados) ///La Razón 1 (resultados encontrados) ///ABC 12 (resultados encontrados) medios ///RTVE 21 (resultados encontrados) Ml

9 Gr01 /// CultuLab ///Páginas en Español Aproximadamente 35.600 resultados (0,06 segundos) ///Páginas de España Aproximadamente 17.000 resultados (0,05 segundos) ///Páginas Extranjeras Traducidas Aproximadamente 16.700 resultados (0,07 segundos) ///Todo Aproximadamente 50.500 resultados (0,09 segundos) ///Imágenes Aproximadamente 19.800 resultados (0,30 segundos) ///Videos Aproximadamente 269 resultados (0,13 segundos) ///Blogs Aproximadamente 14.500 resultados (0,20 segundos) ///Foros Aproximadamente 1.130 resultados (0,36 segundos) ///Noticias 4 resultados (0,10 segundos) ///Libros Aproximadamente 54 resultados (0,18 segundos) ///Lugares 1 resultado (0,05 segundos) matadero madrid arduino caixaforum madrid conde duque processing intermediae laboral correo yahoo juan freire citywiki la casa encendida maps hangar barcelona pablo valbuena escoitar hangar reina sofia caixa forum patio maravillas meipi google @

10 Gr01 /// CultuLab 1.///COMUNICACIÓN DIRECTA: Apertura y conocimiento del Mediador Cultural y difusión eficiente por el “boca a boca” 2.///PÁGINA WEB Y NEWSLETTER: Elementos básicos de su comunicación. la web es clara y sencilla, poco interactiva. Newsletter semanal con la programación bilingüe 3./// REDES SOCIALES:. Gran cantidad de redes sociales. Causa confusión. 4.///.MEDIOS CONVENCIONALES Poca difusión, no hay gran interés en aumentar la presencia en esos medios. 2.///Aislamiento respecto al entorno social, económica, institucional, centros afines. ///Ventaja competitiva como centro innovador y único en Madrid: necesidad de darse a conocer. ///Problema de concreción lingüística ya que el discurso no es lo suficientemente sencillo para su total comprensión (lenguaje en construcción). /// NECESIDAD DE VISIBILIDAD tanto en los medios como en la comunidad de posibles usuarios. 1.///La parte de la difusión al público en general está descuidada a favor de un trabajo más concreto y especializado llevado a cabo por grupos cerrados con alto grado de conocimiento en la materia. /// NECESIDAD DE DIFUSIÓN entre el público objetivo para potenciar la captación de públicos más amplios (potenciales usuarios) y mejorar la reputación de la institución en el sector de la cultura digital con el fin de hacerlo más resistente a posibles cambios en las políticas culturales. ** * * Mediador Colaborador Usuario Experto Usuario Convencional

11 ///Propuesta: un evento de comunicación ///Público objetivo: Interesados en la cultura digital en sus diversas manifestaciones (arte, tecnología, informática, investigación, innovación,...) Incorporación a las líneas de trabajo ya existentes en Medialab-Prado o proponer nuevas. Público Usuario tipo: 35 Encuestas 71,4% Hombres 70% Madrileños 30 años edad media 80% Formación Universitaria * Gr01 /// CultuLab Este público al que quiere llegar el evento es un público potencial para cumplir con el objetivo de aumentar la comunidad de usuarios, que investiga y desarrolla proyectos en Medialab-Prado, también teniendo en cuenta que próximamente el espacio físico para realizar dichas tareas en la institución se incrementará. *

12 ///Propuesta: un evento de comunicación objetivos ///Objetivos específicos: Concentrar alrededor de 500 potenciales usuarios durante tres días en el espacio físico de Medialab que pudieran estar interesados en formar parte de la comunidad del centro. Reorganizar el discurso de qué es y qué hace Medialab y difundirlo. Aumentar la presencia de Medialab-Prado en los principales medios de comunicación (El País, El mundo, Abc), revistas y suplementos especializados en nuevas tecnologías y cultura y en los principales blogs y páginas informativas del sector. ///Objetivos generales: Colocar a Medialab-Prado en el mapa de la cultura digital: dar a conocer la institución, la marca y la ubicación a público que esté interesado en colaborar a posteriori en la institución. Aclarar la percepción de las actividades y objetivos que persigue Medialab-Prado. Asociar la marca Medialab-Prado a nuevas tecnologías y tendencias. Aumentar el número de usuarios que participan en las actividades de Medialab-Prado (sea en el espacio físico o en el virtual). Aumentar el número de referencias, menciones y participaciones de Medialab-Prado en medios de comunicación, revistas especializadas en nuevas tecnologías y cultura. Gr01 /// CultuLab

13 ///comunicaci ón - discurso campo semántico Punto de encuentro Colaborativo Laboratorio Experimentar Tecnología Sonarmática directo jovial desenfadado claro sencillo, lenguaje de móvil que haga guiños a la comunidad de usuarios lenguaje

14 ///El evento: Fachada11 + SOMOS DIGITALES! Medialab-Prado programa Fachada11, un espacio para jugar, crear y experimentar con la cultura digital. Del 17 al 19 de Junio conectamos con SonarMática en Madrid y abrimos nuestro laboratorio en la c/ Alameda 15 a talleres, encuentros y conciertos que se proyectarán en nuestra fachada digital. Engánchate a la red!

15 ///El evento: estrategia Fachada11 Esta asociación consiste en que el Fachada11 incluirá algunas actividades muy específicas del Sónar, que son el SonarPro y SonarMática, para llegar al público objetivo antés definido. El SonarPro tiene como objetivo ser un punto de encuentro para los profesionales de la industria musical y de las tecnologías aplicadas a la creación audiovisual y new media, mientras SonarMática es el área expositiva del festival que incluye la sección de arte digital, instalaciones, arte en la Red y otras propuestas de investigación en diferentes formatos. MedialabPrado organizará y convocará a un evento 3 jornadas (de viernes en la tarde a domingo al mediodía) (17 a 19 de Junio), el fin de semana que coincida con el Sónar (evento en Barcelona). El evento se llamará Fachada11, destacando el recurso fuerte y representativo de Medialab-Prado que va a jugar un papel central en el evento, combinado evocando su temática tecnológica como el año en el que se va a realizar. El evento Fachada11 buscará difundir el centro Medialab-Prado y comunicar sus actividades a su público objetivo y a los medios y utilizará la asociación con una marca ya posicionada en el sector de las nuevas tecnologías y tendencias como elemento estratégico. Esa marca será el Sónar, Festival Internacional de Música Avanzada y Arte Multimedia, que se caracteriza por ser un punto de encuentro para un público ávido de novedad y, de forma específica, para profesionales de todo el mundo de diversos sectores de las industrias creativas.

16 colores Colores RGB puros Blanco Negro ///campaña publicidad

17 Gr01 /// CultuLab ///11:00 ///12:00 ///13:00 ///14:00 ///15:00 ///16:00 ///17:00 ///18:00 ///19:00 ///20:00 ///21:00 ///22:00 ///23:00 Vier nes Dom ingo SABADO 17 19

18 Gr01 /// CultuLab presupuesto

19 ///campaña publicidad Pre Durante Post Crear expectativ as – atraer público

20 FebJulMarAbrMayJunioAgoSep 20  Notodo.com  Go-mag.com  Radio  El cultural  Metrópolis  Televisión

21 Junio 20

22 ///campaña publicidad medios  Notodo.com  Go-mag.com  Radio  El cultural  Metrópolis  Televisión

23 ///campaña publicidad post  Encuestas  Colección de videos y fotos para la elaboración de un documental  Facebook y Web  Frases y comentarios de los visitantes en la pantalla  Inauguración nuevo edificio

24 Sónar es un festival pionero y único en su formato y contenidos: un referente internacional de primer orden gracias a una cuidada oferta cultural que combina lo lúdico con lo artístico, la vanguardia, la experimentación con los artistas y tendencias más consolidados de las músicas electrónicas y sus interacciones e hibridaciones con otros géneros. Sónar se caracteriza además por ser un punto de encuentro para un público ávido de novedad y, de forma específica para profesionales de todo el mundo de diversos sectores de las industrias creativas, que encuentran en el marco de SonarPro, el lugar ideal para hacer sus negocios y establecer contactos. qué