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Lluís Codina (UPF) Seminario DigiDoc Barcelona. Febrero 2010 MicroStock y Stock Footage: La revolución silenciosa de los Bancos de Imagen.

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1 Lluís Codina (UPF) Seminario DigiDoc Barcelona. Febrero 2010 MicroStock y Stock Footage: La revolución silenciosa de los Bancos de Imagen

2 Dicotomías - I Macro Grandes colecciones de imágenes: decenas de millones Altos precios: entre decenas y centenares de euros Licencias royalty free y derechos reservados Sector Editorial y Sector Creativo Micro Pequeñas colecciones de imágenes... al inicio, pero no ahora Pequeños precios: entre euros y decenas de euros Licencias royalty free Sector Creativo Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 2

3 Primera Parte MicroStock Photography Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 3

4 Dicotomías - II Stock Fotografías realizadas sin un encargo previo > Realizadas expresamente para el mercado Stock (MS) Fotografías de archivo > Adquiridas para su uso en el MS Encargo Fotografías realizadas para un proyecto concreto (p.e. cubrir una manifestación, preparar una campaña publicitaria) realizado por un tercero Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 4

5 Dicotomías - III Sector Editorial Fotografía vinculada con la actualidad Calidad variable Contenido a veces exclusivo Uso principal en Medios de Comunicación Sector Creativo Fotografía vinculada con conceptos (más o menos) abstractos Tendencia a la perfección técnica Uso principal en Diseño Gráfico y Publicidad Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 5

6 Dicotomías - IV Tipo de licencias Royalty Free MicroStock MacroStock Derechos Reservados MacroStock Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 6

7 Dos de Tres Usuarios Low-cost Fotógrafos Ingresos unitarios (por cada operación) mucho más bajos Pero venta de la misma imagen cientos o miles de veces Resultado: igual o mayores ingresos globales Nuevas oportunidades para fotógrafos Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 7

8 Los bancos Las empresas del sector MicroStock Gran número de nuevas empresas Incremento del mercado Innovaciones En los modelos de negocio En los sistemas de tarifas En la relación con los creadores En la relación con los clientes En la concepción del sitio wen En las formas de promoción y difusión Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 8

9 Reacción MacroStock Desarrollo de nuevas divisiones MicroStock Ejemplos AGE > easyFotostock Getty y Corbis > política de adquisiciones Puesta en valor de sus mejores activos Fotógrafos de prestigio Servicios adicionales Archivos exclusivos Mayor oferta creativa Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 9

10 Balance: Macro vs Micro Macro Sector Creativo Sector Editorial > Imágenes, Archivos y Autores exclusivos Los fotógrafos de mayor prestigio > Fotógrafos con nombre Diversidad de licencias Servicios adicionales Micro Sector Creativo Licencias Royalty Free Fotógrafos no necesariamente reconocidos Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 10

11 Alteraciones en el ecosistema 1. Nueva industria de software. Programas para a) Asignar palabras clave a imágenes b) Gestionar colecciones, subirlas a uno o diversos bancos, administrar cuentas, etc. c) Gestión de imágenes 2. Nuevo subsector económico a) Nuevo nicho en el sector audiovisual b) Nuevo perfil profesional c) Asociaciones profesionales, empresariales, etc. 3. Nuevo sector editorial a) Libros b) Publicaciones periódicas c) Publicaciones digitales Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 11

12 Segunda Parte Footage Stock Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 12

13 Similitudes y Diferencias Similitudes Licencias (royalty free / derechos protegidos) Sectores Creativo y Editorial Tendencia low-cost Diferencias Metraje (vs Foto) Origen: archivos y producciones de TV Opciones de búsqueda Página de resultados Representación de los contenidos Estrategias de búsqueda Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 13

14 Novedades Incremento de la oferta y de la demanda: variedad de actores en ambos lados del mercado Variedad en la tipología documental Metraje sin editar Metraje sin sonido Clips editados Clips con sonido Duraciones superiores a los 20 segundos Clips editoriales Clips de archivos históricos Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 14

15 Nuevas oportunidades Creadores Realizadores films de ficción Realizadores films documentales Programas de televisión Artistas video arte Proveedores Televisiones Productoras Archivos Estudiosos Opciones de búsqueda y representación de la información Nuevo ámbito Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 15

16 Tercera Parte: Escenarios Comunes Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 16

17 Una nueva opción: el Acceso Abierto Flickr (bajo Creative Commons) Repositorios (p.e.) Archive.org Wikipedia Morgue File Y decenas de otros ejemplos Problemas actuales No resuelve el derecho del modelo No queda tan clara la relación obra/licenciador/licenciatario Limitadísimas opciones de búsqueda Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 17

18 Vinculación con las Ciencias de la Documentación 1. Investigación a) Metadatos b) Lenguajes controlados c) Sistemas de representación de la información d) Semántica documental e) Usabilidad f) Análisis experto g) Estudios de género de sitios web 2. Docencia y extensión universitaria a) Materias en Grados de Comunicación b) Formación en postgrados Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 18

19 Referencias, Directorio, Recursos y Mapas Conceptuales Relacionados Febrero 2010 L. Codina - DigiDoc 19


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