Encuentro Nacional de Comunicadores Corrientes - 2010.

Presentación del tema: "Encuentro Nacional de Comunicadores Corrientes - 2010."— Transcripción de la presentación:

1 Encuentro Nacional de Comunicadores Corrientes - 2010

2 ¿Qué entendemos por comunicación? La comunicación es un fenómeno social que comprende todos los actos mediante los cuales los seres vivos se comunican con sus semejantes para transmitir o intercambiar información

3 Entonces… Cómo se comunica?

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5 La comunicación es un proceso: Incluye dos o más personas Circulan entre ellos mensajes Pueden existir distintos canales al mismo tiempo. Espacio: afectado por un contexto histórico, que afecta las relaciones e interacciones de las personas. EMISOR MENSAJE RECEPTOR CANAL CONTEXTO

6 Comunicación vs. Información INFORMACIÓN Situaciones en donde el receptor recibe los datos necesarios para armar una estructura determinada, es decir transmite algo para que lleguen en tiempo y forma. COMUNICACIÓN Es una red amplia de mensajes que se van intercambiando mediante los actores implicados. EL EXESO DE INFORMACIÓN DIFICULTA LA RECEPCIÓN DEL MENSAJE LA INFORMACIÓN NO ES CONOCIMIENTO

7 Nos comunicamos a partir de la diferencia, y a su vez necesitamos códigos comunes para poder hacerlo. Identidad Cultural: esta dado por un conjunto de características que permiten distinguir a un grupo humano del resto de la sociedad y por la identificación de un conjunto de elementos que permiten a este grupo autodefinirse como tal. Se expresa a través de: MITOS RITOS HABITOS TABUES

8 Por qué es importante comunicar? Antes éramos los únicos, ahora tenemos otras instituciones alrededor que hacen lo mismo que nosotros, acciones humanitarias.

9 A medios A la población Al equipo de trabajo A los tomadores de decisiones A todas y todos en la Sociedad Nacional Información

10 Tu Papel como Comunicador de Cruz Roja Argentina

11  Quién fortalece la imagen de la Cruz Roja?  Todo aquel que haga parte de la institución, esta en la capacidad de difundir la imagen de la CR, esto incluye al Presidente, Voluntarios, Delegados, a todos.

12 Responsabilidades de un comunicador  Entender el Programa de Identidad.  Asegurarse de que los directivos entiendan el Programa de Identidad y vea sus beneficios.  Crear un plan para comunicar los principios.  Verificar los públicos y la prioridad a la que quiero llegar.  Identificar el tipo de comunicación para llegar a los públicos.

13  Con que recursos financieros, tecnológicos, y creativos cuento para transmitir los mensajes.  Conocer la misión de la Cruz Roja.  Identificar acciones de la institución.  Conformar un equipo de trabajo.  Identificar quien puede ofrecer información con responsabilidad.  Más y más……..

14 Cómo ayuda a la Imagen Institucional Posicionamiento de marca Liderazgo de marca Credibilidad de la marca Confianza a la marca

15 Gerencia de Imagen Corporativa “Construir y Mantener” - Utilización adecuada al emblema - Utilizar la declaración de identidad - Comunicación interna - Voluntarios en Acción: Imagen y servicio - Gobierno: Imagen y servicio

16 Gestión y Relación con los Medios de comunicación La comunicación de la imagen y la reputación de una organización se realiza a través de la comunicación estratégica - Conocer muy bien los medios de comunicación masivos. - Saber mercadear la noticia ante los periodistas. - Conocer que es lo que los periodistas necesitan como noticia.

17 Gestión y Relaciones con los Medios Vocero Oficial - Uno general - Uno por temática - Comunicado de prensa PERMANENTES

18 “Lo más apropiado para una figura pública, Organización o empresa es construir su imagen y no correr el riesgo que se la construyan”

19 Tercera parte Relación con los medios

20 Construcción del mensaje Se recomienda… 1.Ser positivo 2.Ser creativo 3.Sorprender al otro 4.Evitar los imperativos 6. Evitar infundir el miedo 7. Evitar las estadísticas 8. Escribir poco texto 9. Darle importancia a lo icónico 10. Elegir el mejor formato

21 Soportes Algunas ventajas y desventajas… Revistas y periódicos 1. Explican los temas con mayor detalle y profundidad 2. Se pueden sacar recortes, releer y pensar sobre el contenido 3. Son costosos 4. Requieren saber leer 5. Otros formatos: fotonovelas, comics Radio 1.Amplio alcance 2.Mas flexible y económica que la TV 3.Posibilidades de expresión sostenidas en la voz y efectos sonoros. 4.Permite la participación de la audiencia a través de llamadas telefónicas.

22 Soportes Algunas ventajas y desventajas… Televisión 1. Amplio alcance 2. Posibilidad de incluir mensajes en noticieros, comentarios, programas de ficción 3. Puesta en escena de conductas saludables. 4. Costos altos para producir y distribuir. Medios Alternativos 1. Carteleras 2. Periódico mural 3. Radio comunitaria 4. Talleres

23 El papel del comunicador y medios en la creación de una cultura de prevención Los comunicadores sociales y los medios de comunicación masivos pueden hacer mucho más en el ámbito de prevención. El papel del sector comunicación no debe ser solo informar sobre el pasado, sino ayudar a prepararse para el futuro, explicando el significado de los hechos y ofreciendo al público información amplia sobre los riesgos y la prevención y mitigación de los desastres.

24 Perfil del vocero Perfil deseable con que debe contar el vocero: Habilidad para expresarse con claridad y sencillez. Competencia técnica. Credibilidad técnica y/o política. Capacidad para responder preguntas difíciles. Capacitados para manejar la relación con prensa. Imagen positiva (presentación personal, expresión corporal, agradable y seguridad). Tener capacitación para oficiar de vocero. Conciencia institucional. Ética profesional y personal (sentido común).

25 Recomendaciones con los medios de comunicación Los portavoces deben de manejar una comunicación transparente, continua y abierta con los medios de comunicación. Los medios de comunicación deben conocer quiénes son los portavoces y cómo ponerse en contacto con ellos. Las recomendaciones a la población civil deberán estar apegadas estrictamente a las dictadas por la Secretaría de Salud.

26 Recomendaciones con los medios de comunicación Las únicas cifras propias que proveerán los voceros serán las manejadas por la institución. Solo se puede mencionar las cosas que está haciendo en el momento, pero debe de abstenerse de manifestar opiniones que generen controversias de orden político, ideológico, social, etc. Los portavoces deben contar permanentemente con información actualizada, precisa y fidedigna para brindarla a los medios de comunicación.

27 ¡¡Muchas Gracias!! comunicacion@cruzroja.org.ar