PRESENTACIÓN DE CADA UNO DE LOS ESTUDIANTES, CON UNA IDEA no viable DE UN NUEVO PRODUCTO.

Presentación del tema: "PRESENTACIÓN DE CADA UNO DE LOS ESTUDIANTES, CON UNA IDEA no viable DE UN NUEVO PRODUCTO."— Transcripción de la presentación:

1

2 PRESENTACIÓN DE CADA UNO DE LOS ESTUDIANTES, CON UNA IDEA no viable DE UN NUEVO PRODUCTO

3 Actividad. Análisis de la Lectura del resumen del libro el océano azul. Presentación libre.

4

5 SE TIENE UN NUEVO PRODUCTO, ELABORACION DE SALSAS, presentar 20 cambios a CHIMAY

6 3.Concepción del producto  Generación de ideas  Métodos de creatividad  Creación del concepto de producto  Diferencia entre idea, concepto e imagen  Segmentación  Modelo de decisión de compra del consumidor  Prueba de concepto

7  Modelo del Proceso de Decisión del Consumidor  Reconocimiento De La Necesidad  Búsqueda De Información  Evaluación De Las Alternativas Antes De La Compra  Compra  Consumo  Evaluación postcompra  descarte

8 4.Estrategia de mercadotecnia Tamaño de mercado Target(mercado objetivo) y comportamiento de compra Posicionamiento Competencia y participaciones de mercado Definición de precio y políticas de comercialización Presupuesto de la mezcla de mercadotecnia.

9 5. Creación del producto Dimensiones y características físicas

10 6. Marca, empaque, envase y aspectos legales  Marca  Empaque, envase, embalaje  Textos legales y normas oficiales mexicanas

11 Un Nombre, un término, un letrero, un símbolo o un diseño, o una combinación de ellos, coyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o de un grupo de vendedores y diferenciarlos de los de sus competidores. VALOR DE MARCA: Basado en el grado de lealtad a la marca, conciencia del nombre, calidad percibida, poderosas asociaciones de la marca y otras ventajas, como patentes, mercas registradas y relaciones en los canales. VALOR DE MARCA: Basado en el grado de lealtad a la marca, conciencia del nombre, calidad percibida, poderosas asociaciones de la marca y otras ventajas, como patentes, mercas registradas y relaciones en los canales. Ing. Miguel A. Colmenares D.

12 SELECCIÓN DEL NOMBRE DE MARCA 1.Debe sugerir algo acerca de los beneficios y las cualidades del producto. SOFITASA. PANASONIC, TELCEL. 2.Debe ser fácil de pronunciar, reconocer y recordar. COCA-COLA, BMW 3.El nombre de la marca debe ser distintivo PDV,TOYOTA, FRITO-LAY. 4.El Nombre debe traducirse facílmente a idiomas extranjeros. SONY, FORD, DISNEY. 5.Se debe poder registrar y ofrecer proteción legal. LEVI´S, PEPSI-COLA. Ing. Miguel A. Colmenares D.

13 Imagen de marca MENU Reconocimiento automático del símbolo (color, eslogan, elemento simbólico, etc.) como algo bueno y/o confiable por parte del consumidor.

14 Notoriedad de marca Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca

15 Ing. Miguel A. Colmenares D. Las actividades de diseñar y producir el recipiente o la envoltura de un producto El Paquete incluye: El recipiente principal del producto. (Tubo de crema dental) Un empaque secundario que se desecha cuando se utiliza el producto. (caja que contiene la crema dental) El empaque de envío necesario para almacenar, identificar y enviar el producto. (caja cartón corrugado que contiene seis docenas de de tubos de dentífrico) El etiquetado. (Información impresa que aparece en o dentro del empaque)

16 ETIQUETA DESEMPEÑA VARIAS FUNCIONES: Identifica al producto o la marca. Clasifica al producto. Describe el producto (Fabricante, contenido, cómo utilizarlo, como utilizarlo sin riesgo, precio unitario, fecha de caducidad). Promueve el producto (Gráficas atractivas). DESEMPEÑA VARIAS FUNCIONES: Identifica al producto o la marca. Clasifica al producto. Describe el producto (Fabricante, contenido, cómo utilizarlo, como utilizarlo sin riesgo, precio unitario, fecha de caducidad). Promueve el producto (Gráficas atractivas). Varían desde muy sencillas, pegadas al producto, hasta complejas gráficas que son parte del envase. Ing. Miguel A. Colmenares D.

17 PAPEL DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Grupos de Clientes Consumidores Empleados Accionistas Proveedores Variables de MKT controlables  Producto  Precio  Promoción  Comunicación  Distribución Factores del ambiente no controlables  Economía  Tecnología  Competencia  Leyes y Reglamentos  Factores Soc.y Cult.  Factores Políticos Toma de Decisiones Proporcionar Información Determinar las Necesidades de Información Gerentes de MKT Segmentación de MK Selección del MK objetivo Programas de MKT Ejecución y Control