Información tracking de marca

Presentación del tema: "Información tracking de marca"— Transcripción de la presentación:

1 Información tracking de marca

2 Estudio tracking de marca
Entre el 15 de marzo y el 9 de abril del 2010 la empresa Adimark GfK realizó un estudio con el objetivo de conocer la evolución de la imagen y posicionamiento de El Mercurio en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo en función de su competencia. La muestra estuvo conformada por hombres y mujeres lectores de diarios (al menos una vez por semana) de más de 16 años pertenecientes al Gran Santiago. Como resultado del estudio los lectores identifican a El Mercurio como el diario más importante y como el mejor diario de Chile. Según los encuestado es el mejor diario principalmente porque es completo, serio, confiable, creíble y porque es variado. Paralelamente el estudio de lectoría entregado por Ipsos (marzo a agosto 2010) confirma a El Mercurio como uno de los diarios más leídos del país, con lectores promedio de lunes a domingo, como el líder indiscutido en los segmentos ABC1, C2 y ABC1C2, con más de 278 mil lectores. El Mercurio tiene la ventaja de ser considerado como el diario más serio, prestigioso, con calidad informativa, completo y creíble, por lo tanto, es un medio que otorga credibilidad a los avisos publicitarios que contiene. En la cobertura de temas, los lectores consideran que El Mercurio es el diario que mejor cubre: avisos clasificados/económicos, cultura, noticias internacionales, economía, temas científicos y tecnológicos, política, reportajes, noticias nacionales, mejores revistas y suplementos. (Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

3 Estudio Tracking de Marca
El Objetivo de este estudio es conocer la evolución de la imagen y posicionamiento de El Mercurio en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo en función de la competencia. Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas telefónicas. Grupo Objetivo: - Hombres y Mujeres, mayores de 16 años. - GSE ABC1, C2, C3 y D del Gran Santiago. - Lectores de diarios, al menos una vez por semana. Suscriptores y no suscriptores de El Mercurio. Tamaño Muestra: 504 casos. Fecha en terreno: 15 de marzo a 9 de abril del 2010.

4 ¿Cuál es el diario más importante del país?
Para los encuestados en el estudio, El Mercurio es el diario más importante de Chile . Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

5 ¿Cuál es el mejor diario del país?
El Mercurio es el mejor diario del país. Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

6 El Mercurio es el diario mejor evaluado de Chile.
Evaluación general de diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” El Mercurio es el diario mejor evaluado de Chile. Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

7 Comparación atributos por diarios: ¿Cuál es el diario más…
Los atributos más destacados de El Mercurio es que es el diario más serio, prestigioso, completo, creíble y de más calidad informativa. Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

8 El Mercurio es el diario que mejor cubre todos los temas mencionados.
Cobertura de temas: ¿Cuál es el diario que mejor cubre… El Mercurio es el diario que mejor cubre todos los temas mencionados. Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

9 ¿Cuál es el diario que publica avisos de publicidad que “confío más”?
Los avisos publicados en El Mercurio tienen la mayor credibilidad dentro del medio prensa. Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

10 ¿Cuál es el diario que publica avisos de productos
o servicios que yo compro habitualmente? Los lectores identifican a El Mercurio como el principal diario donde los avisos están dirigidos hacia ellos. Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.