Planifica una campaña publicitaria

Presentación del tema: "Planifica una campaña publicitaria"— Transcripción de la presentación:

1 Planifica una campaña publicitaria
Tema 5 Planifica una campaña publicitaria

2 5. Planifica una campaña publicitaria
¿Qué significa planificar? Plan de comunicación integral Plan de comunicación publicitaria El briefing Factores internos y externos Investigar para afianzar el resultado Técnicas más habituales Decisiones: público, objetivo y presupuesto Publicidad en función del objetivo El proceso creativo

3 ¿Qué significa planificar?
Planificar es idear un proyecto para lograr un objetivo

4 ¿Qué significa planificar?
El proceso de planificación consta de 5 etapas: 1ª.- Realización de predicciones 2ª.- Establecimiento de objetivos 3ª.- Elección de alternativas operativas 4ª.- Puesta en marcha 5ª.- Evaluación de resultados

5 Plan de comunicación integral
Una buena organización empresarial además de planificar sus recursos financieros, técnicos y humanos, planifica también su comunicación

6 Plan de comunicación integral
Un plan estratégico de comunicación supone decidir: qué quiero comunicar a quién con qué estrategia en qué tiempo

7 Plan de comunicación integral
Qué quiero comunicar  fijar los objetivos de la comunicación

8 Plan de comunicación integral
A quién  identificar a los públicos externos e internos

9 Plan de comunicación integral
Con qué estrategia  establecer el procedimiento con el que dirigirnos a cada tipo de público

10 Plan de comunicación integral
En qué tiempo  fijar el calendario de acciones concretas

11 Plan de comunicación publicitaria
anuncio  campaña

12 Plan de comunicación publicitaria
En publicidad, una campaña es el resultado de aplicar la planificación a un fin publicitario

13 Plan de comunicación publicitaria
Planificación de una campaña publicitaria 1.- Buscar la mejor solución posible a un problema de comunicación con un público masivo 2.- Crear, en el plan estratégico de comunicación, acciones coherentes con la política de comunicación e imagen de la empresa

14 Plan de comunicación publicitaria
Planificación de una campaña publicitaria 3.- Asumir la coordinación con el resto de actuaciones de la empresa u organización. 4.- desarrollar el proceso propio de cualquier planificación

15 Plan de comunicación publicitaria
Inicio del proceso Un anunciante comunica a la agencia su intención de lanzar una campaña publicitaria

16 Plan de comunicación publicitaria
1º.- Fase de investigación 2º.- Fase de creación del plan de publicidad 3º.- Fase de control y evaluación

17 Plan de comunicación publicitaria
1º.- Fase de investigación Obtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la situación de mercado y público al que va dirigido. Si la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigación

18 Plan de comunicación publicitaria
2º.- Fase de creación del plan de publicidad Toma de decisiones Fijación de los objetivos de la campaña Determinación del público al que nos dirigimos Presupuesto necesario o disponible Elaboración de la estrategia Creatividad del mensaje Planificación de medios producción

19 Plan de comunicación publicitaria
3º.- Fase de control y evaluación Control Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadas Evaluación Se evalúa el efecto obtenido sobre el público objetivo

20 El briefing El briefing es el documento que contiene la información básica que el anunciante transmite a la agencia. Tiene que ser Claro Breve Por escrito

21 El briefing El briefing tiene que contener, al menos, los siguientes apartados: 1.- Descripción de la situación 2.- Antecedentes publicitarios 3.- Público objetivo 4.- Objetivo publicitario 5.- Beneficio y razón para creerlo

22 El briefing Briefing Desbriefing Contrabriefing
Documento básico de trabajo Análisis del briefing realizado por la agencia Documento que surge tras la segunda reunión con el cliente

23 Factores internos y externos
El plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecución basado en la información disponible tato sobre factores internos como externos. Factores internos: forman parte de la gestión de la compañía Factores externos: forman parte del macroambiente o del microambiente.

24 Factores internos y externos
Plan de marketing Cultura corporativa Etapa de la organización Etapa del producto

25 Factores internos y externos
Plan de marketing Producto Precio Distribución distribución comercial Sistemas de relación con los clientes

26 Factores internos y externos
Cultura corporativa Cómo es la empresa Cuál es su ideario Cuál es su comportamiento

27 Factores internos y externos
Etapa de la organización Inicio Consolidación Internacionalización Remodelación Crisis

28 Factores internos y externos
Etapa del producto Lanzamiento Crecimiento Madurez Saturación Declive

29 Factores internos y externos
Factores externos Competencia Público Instituciones de apoyo o rechazo Restricciones legales y sociales

30 Investigar para afianzar el resultado
Investigación previa al plan de publicidad Trata de obtener información que permita decidir con acierto los objetivos, el mensaje y los medios de difusión óptimos para el público objetivo. Investigación posterior al lanzamiento de la campaña Evalúa el grado de consecución de los objetivos Trata de explica las razones por las que se ha llegado a ese cumplimiento de los objetivos

31 Investigar para afianzar el resultado
La investigación también se planifica Definición de objetivos Estrategia Técnica de investigación más adecuada Recursos Tiempo

32 Investigar para afianzar el resultado
En la investigación se distinguen tres pasos: Recogida de información Observación Experimentación Encuesta Tratamiento, procesamiento de los datos obtenidos Análisis de conclusiones

33 Investigar para afianzar el resultado
Los aspectos más investigados son: El producto El mercado La competencia El público

34 Técnicas más habituales
Algunos procedimientos aplicados en publicidad, marketing y comunicación para ayudar en la toma de decisiones: Test de nombre Store chek Test de hábitos Análisis de comunicación de la competencia Brainstorming Pretest

35 Decisiones: público, objetivo y presupuesto
El plan de publicidad se inicia tras decidir la mejor respuesta a estas preguntas: ¿A quién nos dirigimos? Definir el público objetivo ¿Qué queremos conseguir? Definir objetivos ¿De cuánto dinero disponemos? Definir presupuesto Una vez definidos estos tres puntos se puede seleccionar la estrategia publicitaria.

36 Publicidad en función del objetivo
Tipos de publicidad en función del objetivo De lanzamiento De mantenimiento Educativa Informativa Directa Promocional De apoyo a la distribución

37 El proceso creativo Pasos principales: Estudio del briefing creativo. Localización de oportunidades y problemas. Selección del contenido básico. Codificación del mensaje. Producción.