EL ANUNCIO PUBLICITARIO © Rocío Lineros Quintero www.contraclave.org.

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1 EL ANUNCIO PUBLICITARIO © Rocío Lineros Quintero www.contraclave.org

2 www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero EL ANUNCIO PUBLICITARIO TIPOS DE INFORMACIÓN Información de valor práctico Información de apoyo Información que estimula Información que interesa

3 INFORMACIÓN DE VALOR PRÁCTICO El receptor presta mayor atención e interés a informaciones que tengan para él alguna utilidad, o bien que respondan a sus necesidades inmediatas. Mayor necesidad de informaciónMenor necesidad de información Productos costosos. Bienes duraderos. Productos nuevos. Productos inofensivos y placenteros. Productos con numerosas cualidades. Productos más accesibles y económicos. Productos ya conocidos. Productos perjudiciales. Productos con escasas cualidades. www.contraclave.org El anuncio publicitario. ©Rocío Lineros Quintero

4 INFORMACIÓN DE APOYO El receptor prestará mayor atención a aquella información que apoye sus preferencias psicológicas, su estilo de vida, sus valores morales y éticos, etc., rechazando toda información que los infrinja. Teoría de la consistencia Teoría de la disonancia www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

5 INFORMACIÓN QUE ESTIMULA El receptor prestará mayor atención a aquella información que exponga lo nuevo, lo inesperado, el cambio, pues origina satisfacción, estímulo y placer. Usos de vocablos que innoven, estimulen o sorprendan. Uso de estructuras iconográficas innovadoras. www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

6 INFORMACIÓN QUE INTERESA El receptor prestará mayor atención a informaciones que le interesen y menos interés a la información que le resulte trivial. Anuncios que basan su información en los beneficios del producto. Anuncios que dirigen su información a grupos sociales específicos. Anuncios que exponen información de actualidad. www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

7 EXPOSICIÓN DE LA INFORMACIÓN PUBLICITARIA RETÓRICAGRAMÁTICA Contenidos retóricos Contenidos lingüísticos ARS BENE DICENDI ARS RECTE DICENDI CONTENIDOS PUBLICITARIOS Componente escrita TEXTO Componente fotográfica IMAGEN www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

8 LOS MENSAJES DE LA INFORMACIÓN PUBLICITARIA Mensajes de pertenencia al género Mensaje de referencia al emisor Mensaje del componente escrito Mensaje del componente fotográfico www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

9 MENSAJE DEL COMPONENTE ESCRITO ESTRUCTURA DEL ANUNCIO 1. Encabezamiento: establece el primer contacto con el receptor, es la llamada de atención inmediata. 2. Cuerpo de texto: Proposición: función mostrativa del producto. Razonamiento: función argumentativa. 3. Rúbrica: Establece el último contacto con el receptor, recopila en sí misma toda la información previa. www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

10 MENSAJE DEL COMPONENTE ESCRITO LA RETÓRICA PUBLICITARA LA MARCA Metáfora Metonimia Sinécdoque Sinonimia Yuxtaposición Oposición LENGUAJE TAUTOLÓGICO Homonimia Homofonía Predicaciones Sinonimia Aposiciones COMPOSICIÓN DE PALABRAS Onomatopeyas Tecnicismos Yuxtaposiciones Entrecruzamientos Derivaciones Anástrofes Homonimia Apócopes Prefijaciones Neologismos VOCES EXTRANJERAS Préstamos Adopciones Alusiones Metonimias www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

11 MENSAJE DEL COMPONENTE FOTOGRÁFICO Imagen Epifánica Mensaje de aparición Imagen Constatativa Mensaje de presentación Imagen atributiva Mensaje de atribución Su finalidad es dar a conocer al público el nuevo producto publicitado. Se propone recordar la existencia de un producto publicitario. Destaca alguna cualidad del producto publicitado. Presentadores famosos Presentadores profesionales Hipérbole visual Ausencia de texto Campaña tautológica Campaña episódica www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

12 MENSAJE DEL COMPONENTE FOTOGRÁFICO LA RETÓRICA PUBLICITARIA FIGURAS DE ADJUNCIÓN repetición de elementos FIGURAS DE SUPRESIÓN elipsis de elementos FIGURAS DE SUSTITUCIÓN sustitución de elementos AMPLIFICATIO ACUMULACIÓN DOBLE SENTIDO ANTANACLASIS ADICIÓN YUXTAPOSICIÓN ELIPSIS SUSPENSIÓN METONIMIA HIPÉRBOLE LITOTE METÁFORA SINÉCDOQUE www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

13 MENSAJE DEL COMPONENTE FOTOGRÁFICO ESTRUCTURA DE LA IMAGEN TEXTURA-COLORDIRECCIONALIDAD TAMAÑO Plano general Plano conjunto Plano entero Plano medio Primer plano Plano detalle El punto La línea La luz Negro: misterio Blanco: pureza Gris: tranquilidad Rojo: pasión Amarillo: alegría, luz Verde: naturaleza, bienestar Naranja: calor Azul: frescura, limpieza www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

14 RELACIONES TEXTO-IMAGEN ROLAND BARTHES FUNCIÓN DE ANCLAJE La imagen presenta la información. El texto ayuda a dirigir la percepción de la imagen. FUNCIÓN DE RELEVO El texto presenta la información. La imagen ayuda a ilustrar la palabra. www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

15 RELACIONES TEXTO-IMAGEN FUNCIÓN DE ANCLAJE PUBLICIDAD DE PRESENTACIÓN PUBLICIDAD DE CALIFICACIÓN PUBLICIDAD DE EXPOSICIÓN Autopresentación del producto. PUBLICIDAD DE OSTENSIÓN Producto presentado a través de un intermediario. METÁFORA Comparación del producto con valores sociales. METONIMIA El producto es introducido en una historia visual. SINÉCDOQUE Se califica a algunos de los componentes del producto. www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

16 RELACIONES TEXTO-IMAGEN FUNCIÓN DE RELEVO DISCURSO Texto en primera persona. Protagonista: la marca o empresa. Carácter dialogante. RELATO Texto en tercera persona. Protagonista: personaje que encierra en sí mismo los valores deseados. Carácter sutil y testimonial. www.contraclave.org El anuncio publicitario. © Rocío Lineros Quintero

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