Espectaculares Fabiola Rocha Nájar
Publicidad Exterior Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado.
Origen Ya en la época faraónica, los mercaderes realizaban una incipiente promoción de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad.
Espectaculares Son los que encontramos en zonas abiertas, grandes centros comerciales, carreteras, etc. Se encuentran colocadas en soportes especiales, y su medida alcanza los 4 y 8 metros de longitud.
Desventajas Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto. Escaso nivel de atención. No se puede enfocar a un segmento de público en particular.
Desventajas Problemas de ubicación. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes. Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.
Debe de ser… Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador. Sencillo, fácil de comprender: se asocie rápidamente con el producto. Aquí es donde el mejor papel lo juegan las imágenes. La historia no debe ser elaborada sino es comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el público se va a detener a descifrar una historia. Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen.