Plan de Marketing Turístico Provincia de Neuquén 2008 l 2011

DIAGRAMA SÍNTESIS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Elevar los niveles de competitividad turística de la provincia de Neuquén a través de un posicionamiento basado en la calidad y diversidad de productos, tendiendo a la satisfacción de los turistas y de la comunidad local. EJES TRANSVERSALES Mercado Posicionamiento CompetenciaGestión Mix de Marketing OBJETIVO GENERAL DEL PLAN Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

ESTRATEGIA DE MERCADOS GEOGRÁFICOS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén MERCADOS PRIORITARIOS MERCADOS POTENCIALES MERCADOS ESTRATEGICOS MERCADOS DE OPORTUNIDAD

ESTRATEGIA DE COMBINACIÓN PRODUCTOS-MERCADOS (CORTO PLAZO) Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

DIAGRAMA SÍNTESIS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

5 PROGRAMAS14 PROYECTOSACCIONES PROGRAMAS DE ACTUACIÓN Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: Sistema de Información de Marketing Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PORTAFOLIO DE PRODUCTOS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: SENSIBILIZACIÓN TURÍSTICA Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: MARKETING EN LÍNEA Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

NECESIDADES DE COMUNICACIÓN INTERNAS –Para fortalecer la identidad turística –Para mejorar los canales formales de comunicación EXTERNAS –Para posicionar la marca Neuquén y los beneficios asociados –Para posicionar destinos y productos Presencia en los diferentes ámbitos para conformar una imagen uniforme y positiva en todos ellos La coherencia La consistencia La continuidad La gestión de alianzas La visión interna y externa Control de resultados para la mejora La capacidad de una respuesta satisfactoria para los turistas La exploración de nuevos espacios de interacción con la marca IMAGEN TURÍSTICA ACTIVO INTANGIBLE IMAGEN TURÍSTICA ACTIVO INTANGIBLE PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Institucional Comercial Social Interna Externa Interna: prestadores turísticos Externa: operadores turísticos Interna: ciudadanos Externa: turistas actuales PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén Ámbitos estratégicos

PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén Posicionamiento

Manual de Identidad Visual Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Atributos de la marca Neuquén - Turismo 1. Se destaca entre las mejores respecto de las marcas de organismos provinciales de turismo. 2. El símbolo, la mutisia, icono destacado de la flora y geografía provincial. 3. las palabras referenciales: “Patagonia Argentina”. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Rediseño de la marca Neuquén - Turismo Se sugieren ajustes apara optimizar la marca de Neuquén. 1.Incorporación y reubicación de los pétalos de la mutisia para conformar una imagen de la flor más vital y floreciente; y el ajuste formal del tallo-cabo a partir líneas curvas continuas que proyectan una figura mejor definida. Con respecto a los signos verbales que acompañan el símbolo,, se recomienda: 2. un tratamiento tipográfico de mayor definición visual en el caso de las palabras “Patagonia-Argentina”, 3. la necesaria reubicación de dichas palabras en la base de la palabra Neuquén, conformando, de esta manera, un conjunto tipográfico de mejor visualización. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén Marca

Versión monocromática positiva y negativa. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Marca Cuando el formato no permita la aplicación clásica de la marca se podrá utilizar la presenta articulación. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Aplicaciones Papelería Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Aplicaciones Señaladores Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Aplicaciones Banderas Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Aplicaciones Estandartes Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Aplicaciones Cartel Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Aplicaciones Camioneta Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Aplicaciones Camioneta Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Aplicaciones Remera Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Aplicaciones Buzo Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Aplicaciones Bolsos deportivos y gorras Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Aplicaciones Sombrilla y sillones de playa Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén

Aplicaciones Tazas, mate de cuero y bolsa de papel. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén