Mtro. Lorenzo Aarún Basado en el texto “MERCADOTECNIA” por Laura Fischer y Jorge Espejo.

 Conjunto de beneficios y servicios que ofrece un comerciante en el mercado. Schewe, B.C.H., Smith H.R. p.166  Un producto engloba atributos tangibles e intangibles (embalage, color, precio, prestigio del fabricante y del vendedor) que el comprador acepta como algo que ofrece satisfacción a sus deseos o necesidades. William J. Stanton p.166

 Destinados a ser utilizados y adquiridos por consumidores, de acuerdo con sus deseos y necesidades y se pueden utilizar sin un proceso industrial adicional. Fischer p.166  Por sus características pueden ser: duraderos, no duraderos, habituales, especiales etc.

 Son bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos, es decir, no se venden a los consumidores finales. Fischer p.168  Pueden ser: instalaciones, equipos, servicios profesionales, productos semi-procesados, embalajes etc.

GANCHODE IMPULSO DE ALTA ROTACIÓN DE MEDIA Y BAJA ROTACIÓN DE TEMPORADA IMPORTADOS

 Percepción que tiene el consumidor acerca de un producto, conjunto de productos, marcas o empresas en relación a las ofertas disponibles en el mercado (competencia).

Con base en los atributos Características físicas del producto Con base en los beneficios Aportación real del producto al consumidor Productos de limpieza, medicinas, herramientas etc. En base a las ocasiones de uso Percibido como un producto a utilizar en ocasiones particulares ejemplo: para comenzar el día, para antes de dormir, para la fiesta, para el futbol etc.

Con base en los usuarios Toma en cuenta el estilo de vida del consumidor: para los campeones, para los deportistas, para los emprendedores, para los jóvenes etc. Comparativo Resalta las diferencias con sus competidores y en ocasiones resalta los defectos de estos. Ejemplo s: megacable vs infinitum, mc donalds vs burger king, coca-cola vs pepsi. Posicionamiento en contra En lugar de hacer énfasis en sus características especiales, tiende a resaltar lo que “no” es. Productos alternativos a la oferta común del mercado, ejemplo: nuevas recetas, productos para bajar de peso etc.

Mtro. Lorenzo Aarún Basado en el texto “MERCADOTECNIA” por Laura Fischer y Jorge Espejo y “Marketing Internacional” por Warren J. Keegan.