Karen Llach - Pamela Brenes - Alejandra Morún - Alexander Vargas Las Relaciones Públicas Empresariales aplicadas en la campaña Ambientados: Teletica - Kimberly Clark Karen Llach - Pamela Brenes - Alejandra Morún - Alexander Vargas

Antecedentes- Historia Originalmente fue un proyecto de la municipalidad de San José, llamado “Bosque Urbano” Recibe el apoyo también de un proyecto de Kimberly-Clark llamado “Sembramos Vida por tu Papel” Nace la campaña Ambientados, al aliarse “Kimberly-Clark y Teletica Canal 7

Problema ¿Cuál fue la estrategia de Relaciones Públicas aplicada en la campaña Ambientados: Teletica-Kimberly Clark, y cuál fue su impacto sobre el público meta?

Objetivo general Investigar el proceso seguido por Kimberly Clark y Teletica en la ejecución de la campaña Ambientados en Costa Rica en materia de Relaciones Públicas Empresariales.

Objetivos específicos Estrategia: Conocer la estrategia de Relaciones públicas aplicada en la campaña Ambientados   Impacto comunicativo: Analizar y exponer el impacto en el público meta sobre en la campaña Ambientados

Justificación Llena un vacío cognitivo de acuerdo al problema Contribuye a ratificar la importancia de las relaciones públicas Varios puntos de vista: nuevas perspectivas sobre la campaña Ambientados

Marco Metodológico Tipo de Investigación - exploratorio y descriptivo Diseño de la investigación: enfoque cualitativo Variables: Estrategia e impacto Instrumentos o materiales: Entrevista, observación y bibliografía

Sujetos o participantes: Carolina Lizano, personal canal 7 y Kimberly Definición operacional: estrategia: objetivos de comunicación, objetivos de mercadeo, la evolución de la campaña, acciones de RRPP implementadas y medios utilizados impacto: resultado ambiental grado de participación y recordación de la campaña

Análisis de los resultados La planificación y la buena definición de estrategias son claves para el éxito. Esta se basa en: La formulación de alianzas permite generar sinergias y con ello el crecimiento La división de funciones según la especialización de cada uno de los agentes participantes hicieron que cada quien se dedicara a lo que mejor sabía hacer La comunicación interna es parte esencial del proceso. La generación de publicity contribuye con la difusión y con la educación

Impacto: El creciente número de los centros de acopio, y material recolectado, son evidencia cuantitativa de los buenos resultados La creación de conciencia y educación de la población en materia de cuidar el ambiente se evidencia con la respuesta del público Los premios recibidos por Ambientados dan fe del éxito de la campaña Uno de los objetivos de Próxima Comunicación de posicionar a Kimberly Clark ha quedado corto, de ahí que es un reto aún por cumplir.

Conclusiones y recomendaciones El público meta respondió de manera muy positiva Las alianzas y estrategia establecida rindieron sus frutos Canal 7 ha logrado una mayor visibilidad dada su actividad La empresa podría verse favorecida no solo por el material recolectado sino en sus ventas si el público hace la relación de la campaña con sus marcas

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN