Los factores del macroentorno son genéricos y existen con independencia de que se produzcan o no intercambios.

 La tasa de natalidad no para de disminuir, mientras que la esperanza de vida se prolonga continuadamente.  Los cambios tienen una implicación enorme sobre el consumo de determinados productos.  Hay otros cambios en la población española que también repercuten sobre los hábitos de compra y consumo de determinados productos, como:

 La disminución de los matrimonios legales.  La mayor inestabilidad de la familia.  Los movimientos migratorios interiores han disminuido en intensidad y han cambiado si dirección, trasladándose de las grandes ciudades a otras de tipo medio.

 El análisis del entorno económico contempla la evolución de las principales magnitudes macroeconómicas como la renta nacional, el tipo de interés, la inflación, el desempleo, el tipo de cambio, la balanza de pagos y la carga fiscal, que determinan la capacidad de compra e influyen en las pautas de consumo.  La renta es quien determina la capacidad de compra del mercado. Y el nivel de empleo determina las expectativas de ingresos familiares.

 El tipo de interés del dinero influye en las decisiones de compra, ahorro e inversión.  La carga fiscal determina la capacidad de compra disponible por el mercado, una vez deducidos de sus ingresos brutos los impuestos correspondientes.  La inflación también afecta a la capacidad de compra del mercado y puede alterar las pautas del consumo.

 La población se encuentra muy concentrada en los grandes centros urbanos y es poco cosmopolita y no ha desarrollado una sociedad civil fuerte, frente al elevado protagonismo de las instituciones públicas.  La mayor incorporación de la mujer al trabajo supone menor tiempo disponible para comprar y un aumento en los ingresos familiares.

 El retraso de la incorporación de los jóvenes al trabajo posibilitará una mejor educación y preparación, lo que supondrá una mayor demanda de bienes y servicios relacionados con la cultura y la formación.  El incremento de los recursos económicos, el nivel cultural más elevado y la disponibilidad de más tiempo libre, de la mayoría de los ECUATORIANOS, ha llevado, por otra parte, a un cambio en los estilos de vida. El español medio no sólo consume mas cantidad sino que es mas selectivo también en la calidad.

 Debido al fuerte intervensionismo estatal, se observa un menor empeño de los poderes públicos por establecer controles y normas de actuación en múltiples sectores económicos. Se produce una >.  También se da un proceso de privatización de actividades que habían estado en el sector público.

 La desregulación proporciona nuevas oportunidades de mercado y plantea nuevos retos a las empresas.  El marco político del Estado de las Autonomías, favorece una administración más próxima a los ciudadanos de cada región.

 Hoy en día puede disponerse de varios canales de televisión que ponen al alcance del usuario la información y los programas emitidos desde cualquier parte del mundo.  La tecnología se está aplicando también a muchos servicios que antes eran realizados sólo por personas. Hoy en día se pueden hacer muchas operaciones por medio de un ordenador.

 Los avances científicos permiten desarrollar nuevos y mejores productos. Los cambios de entorno tecnológico, han dado lugar a una ampliación y renovación de los productos ofrecidos y los sistemas de comercialización utilizados.

 El medio ambiente ha adquirido una importancia creciente por la mayor conciencia social que existe de los perjuicios que causan algunos productos y procesos industriales.  Cada vez más aparecen en los medios de comunicación noticias sobre la degradación progresiva del medio ambiente, que ha llevado a los poderes públicos a establecer regulaciones en el uso de los recursos naturales, el desarrollo de procesos industriales y el empleo de productos contaminantes.

 El resultado de estos cambios se traduce en la continua aparición de productos “ecológicos”.  La preocupación por la protección del medio ambiente puede suponer un encarecimiento de los procesos de fabricación, pero se traducirá en la oferta de mejores productos.