Mayo

2 Índice Presentación Objetivos Los socios La Organización Actividades Publicaciones El Sector en España Otros servicios Premios AEDEMO

3 Mayo 2005 Presentación Fundada en 1968, AEDEMO es la Asociación de los profesionales que desarrollan su actividad en la Investigación de Mercados, el Marketing y los Estudios de Opinión. La Asociación, que actualmente la integran cerca de socios, es a título individual, no por parte de empresas ni instituciones. Los socios son individuos que realizan o utilizan estudios de mercado o investigaciones sociales de todo tipo y temáticas: Comerciales, Sociales y Políticas. AEDEMO es una Asociación homóloga a otras de carácter similar existentes en la mayoría de los países desarrollados, donde nuestra profesión ha alcanzado una relevancia y extensión considerables: Reino Unido, Francia, Alemania, EE.UU,...

4 Mayo 2005 Objetivos Promocionar el conocimiento sobre las técnicas relativas a los Estudios de Mercado, la Investigación Comercial y Social, y el Marketing. Facilitar la formación, información y mejora de los especialistas en Estudios de Mercados, Marketing y Opinión. Fomentar las relaciones de trabajo e interprofesionales de sus miembros, así como las relaciones con otras entidades del sector. Promover la correcta aplicación de las normas éticas que rigen el sector. Arbitrar las situaciones de conflicto técnico entre empresas y proveedores de servicios profesionales de Investigación de Mercados cuando así se solicite

5 Mayo 2005 Los socios Número de Socios

6 Mayo 2005 Perfil 2004 Género Hombres60% Mujeres40% Estudios Universitarios superiores terminados86% Universidad de grado medio o superiores sin terminar13% Terminados con 16 o 19 años y sin estudios superiores 0,6% Terminados con 14 o 15 años y sin estudios 0% Otros 0,4% Nivel Profesional Directores Generales30% Directores de Área28% Mandos intermedios19% Técnicos o similares10% Otros 8% Relación con la Investigación Usuarios49% Investigador51% Los socios

7 Mayo 2005 Los socios Sectores de actividad Investigación y marketing Publicidad y Promociones Medios de Comunicación Consultoría de Empresa Enseñanza Alimentación, Bebidas y Tabaco Perfumería, Limpieza, Cosmética Química, Farmacia Productos Industriales Banca, Seguros Transportes / Comunicaciones Grandes Almacenes Entidades Públicas Asociaciones Energía Informática

8 Mayo 2005 Organización ASAMBLEA GENERAL DE SOCIOS Elecciones de miembros de Junta Fijación de líneas de actuación JUNTA DIRECTIVA Presidente Vicepresidente Siete Vocales (una Vocalía Junior) VOCALÍAS Seminarios Comunicación y Marketing - Comunicación y Atención al Socio - Innovación y Desarrollo Actividades locales Docencia y Publicaciones Vocalía Junior COORDINADOR DE PUBLICACIONES Revista, Boletín, Comunicados Prensa SECRETARÍA EJECUTIVA Administración, Gestión

9 Mayo 2005 Organización Maite Rodríguez Esteban Maite Rodríguez Esteban Pilar Pérez Navarro Pilar Pérez Navarro Joan Bartrina (Seminarios) Joan Bartrina (Seminarios) Enrique Bigné (Docencia y Publicaciones) Enrique Bigné (Docencia y Publicaciones) Mª Carmen Marco (Comunicación y Marketing) Mª Carmen Marco (Comunicación y Marketing) Silvia Roca (Actividades Locales) Silvia Roca (Actividades Locales) Pilar Sánchez de Lerín (Actividades Locales) Pilar Sánchez de Lerín (Actividades Locales) Jose de Sola (Comunicación y Marketing) Jose de Sola (Comunicación y Marketing) Estefanía Ferrández(Vocalía Junior) Estefanía Ferrández(Vocalía Junior) Juanjo Ibáñez Juanjo Ibáñez Mª Isabel Fernández Mª Isabel FernándezPRESIDENTA:VICEPRESIDENTA:VOCALES: COORDINADOR DE COMUNICACIÓN: SECRETARIA EJECUTIVA: Junta Directiva Abril 2005 –Marzo 2006

10 Mayo 2005 SEMINARIOS (realizados de forma periódica) A finales del 2004 se han hecho 111 seminarios Audiencia Televisión. Investigaciones Políticas y Sociológicas. Eficacia de la Comunicación Publicitaria. Medios. Televisiones Emergentes. Tendencias en Cambios Sociales. Empresas de Servicios. Farmacia. Nuevas Tecnologías. Marketing de Servicios Etc... CURSOS Y TALLERES Cursos: C.I.M. (Curso de Investigación de Marketing) Madrid – XXVI edición. Barcelona – XXX edición. Valencia Cursos talleres específicos: Planificación de medios. Investigación cualitativa. Análisis multivariante. Internet. Datamining. Taller Cualitativo. Marketing para Investigadores.Actividades

11 Mayo 2005 Actividades Foros Organizados bajo la modalidad de mesas redondas, sobre temas de interés para la profesión. Tiene un carácter abierto para socios y simpatizantes. Tertulias Comida- Encuentro entre profesionales en los cuales un invitado expone un tema para fomentar el debate sobre el mismo. Tiene un carácter restringido para socios. Jornadas Técnicas Para profundizar y someter a debate, temas de carácter específico que afectan a diferentes áreas relacionadas con nuestra profesión. Conferencia Anual de Socios Para dar a conocer a los socios las actividades realizadas durante el año, intercambiar opiniones y fomentar relaciones interprofesionales. Relaciones con otras Asociaciones

12 Mayo 2005 Publicaciones Revista de Investigación y Marketing Se edita 4 veces al año. Información de tipo técnico, actualidad del Sector nacional e internacional. Noticias sobre socios. Bibliografía, Entrevistas, etc. Noticias AEDEMO Ediciones complementarias entre los números de la Revista. Objetivo Principal: Llevar con agilidad las noticias de actualidad a los socios. Monográficas Edición con las ponencias de seminarios o sobre temas específicos de interés prefijados.

13 Mayo 2005 Publicaciones Anuarios AEDEMO Datos de Socios, de Empresas de Investigación y de Empresas con socios de AEDEMO. Relación de Institutos que han firmado los Códigos de Ética. Todas las actividades de la Asociación. Datos sociodemográficos De la población española, elaborados en colaboración con ANEIMO y actualizados periódicamente. Divulgación de Publicaciones Editadas por ESOMAR, para España y Latinoamérica. Pagina web : Con toda la información de las actividades y funcionamiento Folleto presentación AEDEMO Edición periódica actualizada.

14 Mayo 2005 Publicaciones AEDEMO ha editado el libro en dos volúmenes : “LA INVESTIGACIÓN EN MARKETING” Fruto de la colaboración de prestigiosos profesionales de la investigación y el marketing y sin duda se ha convertido en un referente del sector. El libro está constituido por más de páginas, en las que han participado 54 autores abarcando desde la teoría más básica de la investigación hasta las técnicas más avanzadas.

15 Mayo 2005 Publicaciones Otras publicaciones Código Internacional CCI/ESOMAR para la práctica de la Investigación Social y de Mercados. Notas sobre cómo debe ser aplicado el Código Internacional CCI/ESOMAR para la Práctica de la Investigación Social y de Mercados. Directriz de ICC/ESOMAR sobre Mantenimiento de las distinciones entre la Investigación de Mercado y el Marketing Directo. Guía para la Realización de Sondeos de Opinión. Guía ESOMAR para la «Compra simulada» Guía para la utilización de Técnicas de Venta simulada. Directriz de ESOMAR sobre la Investigación de Mercados en el Sector Farmacéutico. Guía de ESOMAR, Entrevistas y discusiones en grupo: Grabación en audio y en vídeo, y observación por parte del cliente.

Publicaciones Otras publicaciones Pautas de ESOMAR sobre la entrevista a niños. Guía ESOMAR para la armonización de las Normas sobre el Trabajo de Campo. La realización de Estudios de Mercado y de Opinión mediante Internet. Guía práctica para la contratación de Estudios de Mercado Internacionales. Como llegar a un acuerdo sobre un Proyecto de Investigación de Marketing. Pautas de ESOMAR para la selección de un Instituto de Investigación. Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de carácter personal. Estándar de Calidad en la Investigación de Mercados (ECIM). ¿Qué es la Investigación de Mercados? Mayo

Publicaciones Otras publicaciones Cómo interpretar y publicar los resultados de las encuestas (Guía para profesionales de los medios de comunicación). Técnicas de Encuesta por Muestreo. Asociaciones Profesionales que aplican el Código Internacional CCI/ESOMAR de prácticas de Marketing e Investigación Social. 17

Mayo 2005 Otros servicios a socios 18 Bolsa de trabajo Canalizar ofertas y demandas a través de las actas de la página Comité de Ética y Arbitraje Es un órgano independiente de la Junta Directiva, formado por reconocidos profesionales del sector de la investigación. Tiene la función de arbitrar, a petición de particulares ó empresas, en conflictos surgidos. Bolsa de ayuda para ponentes y asistentes a seminarios en el extranjero Ayuda a socios con financiación personalizada, posibilitando su asistencia a seminarios celebrados en el extranjero. Biblioteca Dotación de libros y revistas a disposición de socios. En la pagina web aparece información detallada de dicho fondo documental.

Mayo 2005 Premios AEDEMO 19 Premio al mejor artículo publicado en la Revista Investigación y Marketing AEDEMO Anualmente a artículo inédito Anualmente y dirigido a cualquier alumno matriculado en universidad Premio al Mejor Expediente de la Licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado (ITM) Premios a ponencias de mayor relevancia en los Seminarios Premio Junior de Investigación

Mayo 2005 AEDEMO Universidades 19 Becas asistencia a seminarios Premio al Mejor Expediente de la Licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado (ITM) Premio Junior de Investigación Socios Junior (bonificación cuota del 50%) Comisión Aedemo-Aneimo-Universidad

Mayo 2005 El Sector en España 20 Fuente : Industria Estudios de Mercado España AEDEMO Septiembre 2003

Mayo 2005 El Sector en España 21 Evolución:+1%+2%+1%+4%+10%+8%+7%+9%+9%+5%+14% En 2002:Estudios cuantitativos: 42% Estudios cualitativos: 17% Estudios continuos: 41% Fuente : Industria Estudios de Mercado España AEDEMO Junio 2004 Facturación neta dentro de España

Mayo 2005 El Sector en España 22 Producción El número total de entrevistas se estima en para el año 2002, correspondiendo :. 39% a las personales. 48% a las telefónicas. 13% al resto de las metodologías. En el ámbito cualitativo se contactaron en el año 2002 a un total de personas, a través de : reuniones de grupo entrevistas en profundidad. Recursos humanos En estimamos un total de 211 empresas, empleando de forma fija a personas, prácticamente la misma cifra que en el año anterior. El promedio de empleados fijos por empresa es de Además del personal fijo, la industria emplea también a más de 150 técnicos y a unos entrevistadores part time, por lo que en conjunto estamos hablando de unas personas empleadas por la industria. Fuente: Estudio Industria Estudios de Mercado España AEDEMO Junio 2003.

Mayo Secretaria Ejecutiva AEDEMO - Mª Isabel Fernández C/Entença, , 8º 5ª Barcelona Tel Fax Mail : Juanjo Ibañez (Coordinador de Comunicación) Tel/fax Mail : 23