Gestión y Administración de Medios Digitales (2da Clase)

Aspectos claves para la Construcción de Sitios Ubicación en Universo Web Como atraer visitantes Organización de Sitios Mediciónes Criterios de Diseño

Antes que nada …. Es imprescindible para la Inteligencia de Negocios contar con un medidor de tráficos Google Analytics –

Como llega la gente a los sitios ? Poynter Institute, Sep. 26, 2005 Otros medios

Caso a seguir:

Accesos desde

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La Ubicación es Clave KEYWORDUBICACION AUTOMOVILES1 AUTOS8 AUTOS NUEVOS1 JEEPS1 CAMIONETAS5 TODOTERRENOS2 TOYOTA-- CORSA--

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1. Fotolog.com 17. Minijuegos 24. ChileWarez.org – 29. Netlog.com 54. MetroFlog 64. Miarroba.com 65. enfemenino.com Fotolog.cl 68. Flodeo.com 85. Juegos.com 88. Antro.cl Top 100 Cile – Sitios no tradicionales

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Conocer comportamiento de los Navegantes

Medición de Tráfico Algunos términos Visitantes Unicos - Navegantes distintos que durante un determinado periodo de tiempo han visitado el sitio. Sesiones - Cada una de las visitas que realiza un navegante al sitio web. Al ingresar al sitio, comienza la sesión y ésta concluye cuando se registran más de treinta minutos de inactividad por parte del usuario. Pageviews - Despliegue de un documento html en una ventana de navegador como resultado de la interacción de un visitante con el sitio web (Impresiones / Hits) Minutos - Tiempo que los visitantes han permanecido en el sitio. Se calculan en base a la duración de las sesiones, con un mínimo de permanencia de un minuto correspondiente a un page view (mínima navegación).

Medición de tráficos

Tráfico x área

Acceso por Pais / Región

RM V VIII X CHILE

Optimización del Sitio

Seguimiento de pantalla

Esquematización

Distribución Conservadora IMAGEN DE MARCA CONTENIDO PRINCIPAL PUBLICIDAD CONTENIDO SECUNDARIO

Distribución Agresiva IMAGEN DE MARCA CONTENIDO PRINCIPAL PUBLICIDAD CONTENIDO SECUNDARIO

Financiaminto del Sitio

Publicidad Venta de Productos

Publicidad por links Método Uno pega código en cada página de destino. Firma contrato automático con Google Google deposita monto x número de clicks Ventajas Facil de implementar Ingreso seguro Desventajas Bajo ingreso No hay control de los clientes

Modelo Masivo alcance de la publicidad (Longtail) AVISADORES (Personas naturales)

Publicidad por Banners Banners tradicionales (120x60, 364x60, 300x250, 120x600, entre otros) Pop Up / Pop Under Alto impacto (intervensión de la página) DesdeHasta Valor ($ x click equiv)$ 50$ 600 Tasa de Click0,01 %5% Trafico Necesario para $100,000 2,000,000335,000

Publicidad por Banners Banners tradicionales (120x60, 364x60, 300x250, 120x600, entre otros) Pop Up / Pop Under Alto impacto (intervención de la página) Precio ($xCPM) Comentarios Banners$ 5,000Baja Efectividad Pop Up$ 15,000Alto rechazo Alto Impacto$ 10,000Puede producir agotamiento

Publicidad por Banners DesdeHasta Valor ($ x click equiv)$ 50$ 600 Tasa de Click0,01 %5% Trafico Necesario para $100,000 2,000,000335,000

Inspirationals

Aplicándolo a Productos IMAGEN DE MARCA PRODUCTO PRINCIPAL PRODUCTOS RELACIONADOS

Modelo Masivo alcance de la publicidad (Longtail) PRODUCTOS SIN LIMITE FISICO ( Opuesto a blockbuster y otras tiendas) Posibilidad de explorar Tiempos de entrega más flexibles

Criterios de Diseño

Estetica vs Facilidad de Carga

Excepto que se busque llegar a audiencias jóvenes o muy estilizadas, mejor evitar sobrecarga de colores

Cuanto menos menues y más simples… mejor

Equilibrio Justo simpleza vs Profundidad Se estima que en promedio por cada nivel de profundidad que se avanza en un sitio se pierde un 30% de los navegantes.