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Trabajo realizado ha petición de la clase de “Tópicos de Mercadotecnia” La autoría de este proyecto corresponde al grupo Filmec 2009© en colaboración con Edesigner 2009©

contenido Temática y concepto Descripción básica de la idea del comercial, así como la razón del empleo de formas, imágenes y demás utilizadas en el comercial. Pág. 5 Introducción Introducción al trabajo escrito y al video realizado. Pág. 4 Contenido Estructuración del contenido y secuencia del video. Pág. Equipo Nombre y crédito de cada uno de los participes en el video. Pág.

El siguiente trabajo es un complemento al video realizado ha petición de la clase de tópicos de mercadotecnia y en el cual el tema central a desarrollar es la globalización, visto desde el punto positivo de este fenómeno económico. Este documento anexo al video presenta entre sus páginas información relevante que ayudara al espectador a comprender no solo la información presentada y del como se hace, además brinda una explicación detallada de los elementos utilizados para este video. También se cuenta con un resumen estructurado del contenido del comercial y de su secuencia.

El proyecto se llama Googlobación y esto es simplemente un juego de palabra entre los nombres de dos de los actores principales para el desarrollo del video y desde el cual se desprende la idea principal del mismo (Google – globalización). Google es una de las marcas internacionales con mayor prestigio y poder, pero lo que la hace sumamente importante como para ameritar ser el centro del desarrollo de la idea en el video, es que el sistema de Google (buscador web), aplica los conceptos claves y mejor presentados de la globalización, además de que es familiar el concepto de este para cualquier individuo hoy por hoy. La idea de crear un video en estudio fotográfico y con apoyo de animación por computadora es la por la originalidad misma del formato, el cual despierta el interés y provoca una mayor atención y retentiva del mensaje.

El concepto del video es presentar el hecho de la globalización como una teoría de múltiples aspectos y grandes beneficios y no como un elemento “presente en la actividad económica mundial”, pues tal y como se ilustra en el comercial la globalización tal cual aun no se llega a aplicar, por razones diversas y fuera del objetivo central del comercial (presentar los beneficios de la globalización). Tal y como se podrá apreciar en el video se utilizaron elementos que pudieran parecer desapercibidos, pero que tienen una relevante importancia, por lo que a continuación se hará mención de ellos y se explicaran las razones del porque se utilizaron : Logo plastilina: la razón de haber presentado el logo de esta manera un tanto particular es por el efecto visual que se aprecia, para entender mejor esto habrá que hacer memoria y recordar todas las teorías que han surgido sobre la globalización, comenzando por las teorías de Marx (el capital), las cuales han abordado el concepto pero que aún no se termina por darle forma, es un concepto que sigue evolucionando a la par de los fenómenos del sistema y dicho esto, la idea de que el logotipo de Googlobación se forme de cubos de plastilina es eso mismo, la evolución de la teoría, presentada desde un concepto radical y aplicado a un servicio conocido.

Intro ciudad: La segunda escena del video plasma una ciudad formada igualmente de plastilina, y como se puede ver existen 2 partes de ella, una con tres edificios (representados con veladoras) y uno unitario con una antena de transmisiones en la parte superior este elemento, se coloco así por la razón de que el sistema se conforma en 2 dimensiones, la oferta y la demanda, una parte comunica a otra y viceversa, es un sistema. Además también se coloco un carrito de Coca-cola que recorre la avenida, esto es un representativo de la globalización es como si fuera la carretera la vía por la que se debe seguir para poder alcanzar ese sueño que es la globalización y así también se representa con el árbol al frente de estos dos elementos y por donde se asoma el carrito. Estrella converse: en la escena de la ciudad de plastilina aparece una estrella, la cual quisimos representar con ella el logo de la marca comercial converse (convergencia), debido a la representación misma de los elementos mostrados y ya comentados de esta escena. Pantalla inicio: en las escenas en las que aparece el monitor se puede ver que este sintoniza la página de inicio clásica de Google, pero con el nombre de Googlobación, la razón por la que se utilizo de esta manera fue como representativo del concepto manejado por Google y lo que es la teoría de la globalización.

Entre otros elementos destacan el video de la presentación de la herramienta Google Earth y las fotografías de ciudades y comidas, las cuales con únicamente un apoyo ilustrativo a los personajes de plastilina.

Contenido

A continuación se presentan las escenas que sirvieron para la formación del video, en las cuales se explicara el contenido de cada una. Escena 1: logo evolution – Esta escena muestra la formación del logo o nombre del proyecto desde la base de cubos de plastilina (presentación del proyecto). Escena 2: Ciudad plastilina- La globalización involucra una soiedad activa económicamente, por ello y para abordar el tema se ha hecho uso de esta escena de presentación 2. Escena 3: Comunicación – con la entrada de un monitor que proyecta la imagen de la web de Googlobación, aquí se menciona que la globalización es una secuencia interminable de información y que como el concepto de google de comunicar a la

Gente algo que desea, así mismo la globalización lo debe realizar. Escena 4: limites geográficos - utilizando el concepto de comunicación se aborda en esta escena el hecho de que la comunicación en la globalización no solo se trata de comunicarse por medios electrónicos, sino también presenciales y que este no debe imponer barreras geográficas a las personas, que la globalización es también de personas. Escena 5: El beneficio de vender – que con la globalización de personas y de libre transito viene consigo de igual forma el libre mercado del cual todos nos beneficiamos. Aquí se explica un poco la teoría económica y su dinámica dentro de la globalización. Escena 6: llevar el mundo al sentido global trae consigo grandes beneficios, entre ellos el conocimiento, las ciencias, la tecnología, etc, lo cual se presenta en esta escena. Escena 7: con la globalización también se enriquecen nuestras culturas, entre estos aspectos se encuentran los idiomas, las comidas, religiones y creencias. Escena 8: resumen de los beneficios anteriormente expuestos y critica sobre lo que en supuesto se ha manejado como “globalización “ en el sistema actual.

Equipo

Estaff