Cultura y Municipio Primera Aproximación La noción de cultura Un sistema de significantes que sirven para comunicar la identidad de un colectivo social, para pensar las problemáticas de sus integrantes, para otorgar valor a sus modos de presentarse al mundo (obras, objetos, servicios y procesos), para estimular cambios y permanencias en sus posiciones vitales, para construir una forma de entender y estar en el mundo.

Segunda Aproximación La noción de desarrollo El progreso de las sociedades requiere abarcar los procesos que relacionan el desarrollo social de las personas, el desarrollo económico basado en la incorporación adecuada de conocimientos y una imbricación eficiente con el ambiente. Los individuos de una comunidad ejercen su posición estética en términos sociales y no en forma aislada. Los actuales paradigmas relacionados con la calidad de productos y servicios ofertados están cada vez más fuertemente vinculados a la jerarquía cultural de quienes los producen. La integración del entorno ecológico como relato del territorio se observa como una condición que adquiere cada vez más relevancia. Cultura y Municipio

Tercera Aproximación La noción de ruralidad Los territorios ya no pueden visualizarse en función del grado de dispersión de sus habitantes. Por un lado se consolidan espacios supraterritoriales simbólicos como resultado de las nuevas tecnologías de comunicación. Por otro lado la movilidad permanente de personas entre ciudades de distinto tamaño permite la detección de nuevas relaciones entre ciudad y campo. Cultura y Municipio El espacio rural consiste en una combinación de capital físico ( infraestructura), natural (paisaje), cultural, humano y social ( institucionalidad) en donde emergen oportunidades nuevas: producciones orgánicas, agroindustrias, artesanías, turismo, patrimonio, etc. En todas ellas, con mayor o menor medida, se requiere un sustrato que mejore la puesta en obra, ofrezca atractivo y refuerce la compettividad. Ese protagonismo corresponde a la cultura.

La oferta de bienes y servicios culturales está supeditado a la comprensión del consumo en términos económicos y sociales. Para nosotros el consumo de cultura no se agota en un análisis económico que llevaría, en consecuencia, a plantear una gestión cultural en términos de disposición a pagar. Cultura y Municipio Los ámbitos y las formas de consumo cultural al igual que su carácter aislado o colectivo varía según las formas de presentación y las asociaciones múltiples entre cultura y otros bienes no culturales. Esto implica nuevas concepciones para los emprendimientos, para los vínculos entre servicios y productos y para la captación de inversiones.

INPUTS  Programa  Publicidad  Liderazgo  Boca en boca Matriz sociodemográfica Matriz psicosociológica Experiencia previa Imagen de marca Proceso de decisión  Crítica  Patrocinio pasado presentefuturo Modelo de consumo para los bienes y servicios culturales Condiciones – oportunidades- ánimo- necesidad- credibilidad- costos - lugares Consume No consume Fuente: reelaborado a partir del modelo de Bonet, L. (2007)

El sujeto de consumo Matriz sociodemográfica Matriz psicosociológica Sexo – Edad –Nivel de ingresos- Poder adquisitivo- Nivel socioeconómico Identidad – valores- capital cultural- Preferencia comunicativa subcultura – etnia- preferencias- hábitos - actitudes presentefuturo pasado Los bienes y servicios culturales captan el interés del público porque vinculan el pasado o el futuro con el presente. Son capaces por ello de “evocar”, de “interpretar”, de “imaginar”, de “innovar” sobre el vínculo emotivo afectivo del consumidor con el momento que vive ( son vitales)

Proyecto Persigue la finalidad de detectar problemas para cumplir los objetivos, desarrollar estrategias, localizar los medios, convocar a los interesados. Esto implica la posibilidad de pensar la cultura creativamente, articular actores, organizar tramas, conocer fortalezas y debilidades y corregirlas. La gestión de la cultura en su desafío actual no consiste únicamente en el acontecimiento artístico sino en el tratamiento de sus intervenciones como respuesta a un sistema de problemas. Para nosotros es la planificación por proyectos la que permite atender simultáneamente la matriz de objetivos de una política cultural Cultura y Municipio