ANÁLISIS DE UNA IMAGEN FIJA NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA EDUCACIÓN ALUMN@S: MARíA SAHUQUILLO MATEO FRANCISCO M. POLO PUCHE

ÍNDICE ANÁLISIS DENOTATIVO: - COLOR ELEMENTOS SIMBÓLICOS ELEMENTOS BÁSICOS FORMA COMPOSICIÓN ESQUEMAS ANALISIS CONNOTATIVO: -PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE -FUNCIONES DE LA IMAGEN -RECURSOS Y ESTEROTIPOS QUE UTILIZA

ESTUDIO DENOTATIVO: EL COLOR -Predominio de colores frios, blanco y negro principalmente. -Utiliza el contraste como recurso para llamar la atención del espectador. -El punto crómático fuerte se da en la icono de la marca, y sobre todo en la botella en forma de serpiente. -Aparecen otros colores como el azul y el amarillo, la utilización de este se debe a que esta muy relacionado con el producto que se anuncia, en este caso el wisky. -Se utiliza un fondo blanco en la parte inferior de la imagen para resaltar el producto sobre este. -Hay un uso connotativo de los colores, el blanco transmite pureza, mientras que el negro transmite silencio para resaltar la expresividad, de la mujer. índice

ESTUDIO DENOTATIVO: ELEMENTOS SIMBÓLICOS -En el anuncio aparecen varios elementos simbólicos: -El ángel que simula el cielo. -La serpiente que simula el infierno, y que a la misma vez se representa en forma de botella, de esta manera nos quiere dar a entender, o quiere que veamos el producto como una tentación. -Por otro lado tenemos dentro de la imagen el símbolo o icono que representa a Ballantine’s. Dicho icono viene representado por un círculo, divido en dos mitades una azul y otra amarilla, la cual podemos identificar o relacionarla con el producto que se anuncia, en este caso el whisky. Además de estas dos mitades podemos ver dentro del icono la letra B de Ballantine’s, que es la que se utiliza como línea divisoria. índice

ESTUDIO DENOTATIVO: ELEMENTOS BÁSICOS EL PUNTO: el punto geómetrico no coincide con el punto fuerte de la imagen, situado en la botella. LA LINEA: las lineas de interes no coinciden con las de fuerza. índice

ESTUDIO DENOTATIVO: FORMA Predominio de formas curvas. Utiliza dos cuadrados para dividir la imagen en dos subimágenes. En la imagen inferior hay una superposición de la botella, con un gran peso visual en cuanto a forma y color sobre el fondo. En el texto la forma línea, apoyándose en la línea que divide ambas partes de la imagen, denota equilibrio. Utiliza la forma curvilíneo de la mujer con una intención muy expresiva. Transforma la forma de la botella en serpiente, para transmitir el mensaje que le interesa. índice

ESTUDIO DENOTATIVO: COMPOSICIÓN El punto de mayor interés visual de la imagen no se corresponde con el punto A de la sección Áurea. Existe una simetría en cuanto al tamaño de las dos partes de la imagen, pero hay asimetría visual ya que la parte de mayor interés recae sobre la botella. En la composición total de la imagen se diferencian dos partes la parte de arriba que simboliza el cielo, y la de abajo que simboliza el infierno. Existen dos elementos simbólicos el ángel, la mujer como máximo representante del cielo, y la serpiente como máximo representante del infierno. índice

ESTUDIO DENOTATIVO: FORMA Y COMPOSICIÓN Referente a la sección Áurea, también podemos considerarlo de la siguiente manera, dividiendo la imagen en los dos rectángulos que muestra porque no se corresponden a la hora de trazar las líneas. El rectángulo de arriba, muestra como la sección Áurea, se ve desplazada hacia la parte de la derecha que es el lugar donde se encuentra el ángel; mientras que el rectángulo inferior dirige la atención hacia la zona central de la imagen, donde está situada la botella a modo de serpiente.

ESTUDIO DENOTATIVO: LECTURA DE LA IMAGEN ANÁLISIS LINEAL ANÁLISIS DINÁMICO ANÁLISIS COMPOSITIVO índice

ESTUDIO CONNOTATIVO: PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE No es un anuncio en que encontremos intención identificativa con el público, pero en cambio consigue la atracción del espectador a través de la insinuación. Lejos de una referencia a nosotros, a nuestra realidad, nos rodea al producto de misticismo, haciendo referencia a la creencia de cada consumidor en lo divino, en el bien y el mal que nos evocan las imágenes. Aprovecha la fotografía para representar un ángel que nos mira fijamente con gran sensualidad, apartándole del aspecto comúnmente establecido en nuestra sociedad de un ángel y que nunca incitaría al pecado de la seducción. Al mismo tiempo, le añade a la botella el valor de lo prohibido en forma de serpiente, provocando a su consumo. Este análisis muestra el intento de llegar al público joven, atacando por la moralidad del bien y del mal, un misterio envuelto en la llamada al lado humano y fantasioso de cada uno de nosotros. índice

ESTUDIO CONNOTATIVO: FUNCIONES DE LA IMAGEN - Es una imagen expresiva, y a su vez sugestiva. El principal objetivo es incitar al consumo del producto, en este caso el whisky, para ello utiliza la provocación, mediante esa doble dualidad, cielo-infierno y bien-mal, aprovechándose en la atracción por lo prohibido. En cuanto a la frase o eslogan del anuncio, nos sugiere que consumiendo dicho producto disfrutaremos de momentos de inspiración, asociando esa vieja creencia que vincula al alcohol con la creación, esa relación basada en la creencia de que muchas de las grandes creaciones se produjeron bajo efectos del alcohol. Por otra parte cabe destacar la frase de “bebe con moderación es tu responsabilidad”, la cual esta orientada horizontalmente lo que dificulta su lectura. Además resulta un poco contradictorio, ya que a ellos lo que les interesa es que consumamos, cuanto más mejor. La exponen para eximirse de culpas. índice

ESTUDIO CONNOTATIVO: RECURSOS Y ESTEREOTIPOS QUE MANEJA Utiliza el cuerpo de la mujer para atraer, ya que el whisky tradicionalmente ha sido una bebida para hombres. Además utiliza a la mujer como provocadora, podemos ver la metáfora con Eva y la serpiente. Además se basa en la atracción por lo prohibido, estableciendo la metáfora entre consumo del producto y pecado, basándose en creencias religiosas, que en nuestra sociedad están muy presentes. índice