Pintura Ecológica Ursan ECOETIQUETAS: Evolución de la demanda del consumidor en el mercado internacional. 8 Mayo 2014 Bilbao

ÍNDICE Introducción Nichos de Mercado Perspectivas de Negocio Aceptación en el Mercado Resultados Conclusiones

INTRODUCCIÓN Todos los productos o servicios tienen un cierto impacto en el medio ambiente, y desde Ursan somos conscientes de este efecto que ejercen nuestros productos, y hemos realizado un gran esfuerzo para adaptar parte de nuestra gama de productos, instalaciones y proceso de producción, buscando siempre un desarrollo compatible y respetuoso con el medio ambiente. Cuando decidimos introducir en nuestra gama de productos una pintura ecológica, empezamos a interesarnos por obtener la etiqueta ecológica europea ya que reconoce a productos y servicios que son respetuosos con el medio ambiente.

¿Qué representa la etiqueta ecológica europea? Identificar el producto con total claridad y transparencia. Valor añadido. Tiene que ser un componente más en la toma de la decisión de compra del producto, ya que es un símbolo diferenciador. Sin olvidar, que el Bricoplast es un producto de alta calidad. Criterios ambientales regulados. Un organismo público e independiente ha comprobado que el producto cumple los estrictos criterios ecológicos y de rendimiento definidos por la Unión Europea.

NICHO DE MERCADO Creciente preocupación por el medio ambiente. Es una característica diferenciadora del producto. Aumenta la demanda de productos que minimizan el efecto nocivo sobre el medio ambiente y que son respetuosos con el mismo. Características comunes de los consumidores. Personas menores de 40 años. Hogares con niños de edad reducida. Personas con mayor nivel cultural. Hogares que ya consumen productos ecológicos.

PERSPECTIVAS DE NEGOCIO En nuestro caso, uno de los aspectos por los que se diferencia el Bricoplast es porque tiene un valor añadido, esta diferencia es debida principalmente a la imputación de los costes añadidos que conlleva la adaptación de nuestros productos a la etiqueta ecológica. Perspectivas de demanda: La capacidad de compra de los consumidores. La información que facilita la etiqueta ecológica.

ACEPTACIÓN DEL MERCADO Los resultados se observarán a medio o largo plazo, porque las necesidades o preferencias del mercado van variando y no será hasta el largo plazo cuando se pueda comprobar. Es imprescindible que el consumidor final se familiarice con el símbolo de la etiqueta ecológica.

RESULTADOS Haciendo una comparativa en la línea de pinturas plásticas, sin tener en cuenta la producción de marcas blancas para grandes superficies. Crear oportunidad de mercado. Año 2011 Año 2012 Año 2013 % SOBRE LA PRODUCCION DE PINTURAS PLASTICAS 5% 20% 37%

CONCLUSIONES Para Ursan la experiencia de comenzar a desarrollar productos ecológicos ha sido positiva. Motivos por los que la aceptación en el mercado ha sido menor a la esperada: Factor precio. Reducido numero de puntos de venta. Limitada gama de productos ofertados. Dudas sobre el producto, desconocimiento del logo y por consiguiente de su valor añadido.