Entender la audiencia o quemar recursos El mundo online cambia de manera dramática y inesperada, la actividad en Internet es ilimitada. Hoy nos preocupa mas que el crecimiento de usuarios, como estos están usando la web. Hoy tienen gran relevancia los sectores emergentes: Social media: mucho más que creación de comunidades Crecimiento del acceso a traves de Moviles a los Contenidos de la web. Uso de los Videos on line para el long tail. Hoy es vital conocer cuantas personas actuaron con mi contenido mas que cuantas personas han visto mi contenido. Hoy podemos hablar de un medio que se ha masificado como la TV, distribucion similar en todos los NSE.

En los últimos años la exposición a los medios online se ha duplicado y crece el consumo diario en detrimento del semanal. Hoy Brasil, Mexico y Argentina concentran la mayor cantidad de audiencia on line: 59,5% de 75,4MM de usuarios en 8 paises. Hoy los usuarios de internet consumen medios tradicionales a través de plataformas online: informacion, noticias, musica, videos, etc. Hoy si bien se mantiene el uso intenso de mail y buscadores, crece el uso de los servicios de comunidad, social media y redes. Hoy las redes sociales son utilizadas por todos los NSE y aparecen nuevos formatos: Twitter. My Space, Ning, Sonico, Facebook. AdNetworks crecen en tamaño e importancia.

Alejandro Fosk SVP y Gerente General de comScore América Latina Enrique Carrier Director de Carrier & Asociados Martin Jones Interactive manager LOreal Argentina Ariel Hajmi Gerente Comercial de IBOPE y MONITOR

Objetivos de la CAA Estar a la vanguardia de nuevas herramientas y tendencias Ofrecer un espacio de reflexión para la búsqueda de soluciones a las problemáticas del sector Publicitario

Misión Fomentar el intercambio de conocimiento y buenas prácticas entre los anunciantes

Creemos que Los medios digitales llegaron para quedarse Entendemos que La mayoría de los anunciantes somos inmigrantes digitales y nos cuesta bastante asimilar estos nuevos conceptos

Desde la CAA nos planteamos Un sistema de medición publicitaria confiable y transparente y que contribuya a la hora de tomar decisiones en el mix de medios a invertir. Anunciantes informados y capacitados en las métricas digitales. Anunciantes informados y capacitados en las métricas digitales

Nos planteamos Propuestas creativas que utilicen el potencial de los recursos tecnológicos en pos de generar engagement con los potenciales consumidores Integración digital al mix de medios y la correcta planificación de la difusión del mensaje, que es un complemento de la creatividad Falta de propuestas creativas y falta integración en la planificación

Nos Planteamos Información que respalde un plan de marketing Benchmark de las buenas prácticas y/o campañas Información para que un gerente de marketing pueda defender una campaña digital

Pero lo mas importante Erradicar prejuicios por la falta de conocimiento o miedo a preguntar

Martin Jones