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ENGAGEMENT MK Una Nueva Publicidad para un Nuevo Marketing PABLO MUÑOZ
Director General de Draftfcb
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G El Marketing ha Cambiado
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EL MARKETING HA CAMBIADO
Y lo ha hecho más en estos últimos cinco años, que en los cincuenta anteriores. En la actualidad, las marcas aspiran a ser mucho más que la identidad del producto. Y el verdadero reto está, en convertir a la marca en proveedora de experiencias para sus consumidores. …
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Q Un Nuevo Consumidor
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UN NUEVO CONSUMIDOR Nos encontramos ante un nuevo consumidor; más informado y crítico, menos obediente, que expresa de manera decidida su opinión y al que le gusta establecer un diálogo abierto con las marcas que se dirigen a él. Hoy en día, el consumidor tiene el control … … y lo sabe. …
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CB El Marketing es Conversación
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EL MARKETING ES CONVERSACIóN
Hoy, el marketing debe ser entendido como una conversación, una comunicación interactiva, entre la marca y su público. Y para fomentar ese diálogo, es necesario conocer cómo los consumidores experimentan y entienden la vida, y como se relacionan con el mundo y con las marcas que les rodean. …
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Exposición Conexión ≠
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España es el 3º país del mundo con mayor saturación publicitaria, por detrás de EEUU e Indonesia.
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“ En los próximos 5 años, dos tercios de la publicidad se canalizará por fuera de la TV ”
Sir Martin Sorrell CEO de WPP Worldwide
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Q Pérdida de Eficacia
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PERDIDA DE EFICACIA Las fórmulas de comunicación más tradicionales han perdido gran parte de su eficacia, en un entorno de medios como el actual. La saturación publicitaria y la fragmentación de las audiencias, provocada por la aparición de nuevos canales, nuevos medios y nuevas “pantallas”, hacen mucho más difícil la conexión con el target. …
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MARKETING DE COMPROMISO
ENGAGEMENT MARKETING Brand Entertainment, Branded Content, Advertainment, Advergames, Marketing Viral, Ambient Marketing, … MARKETING DE COMPROMISO Implicar al Consumidor con la Marca OBJETIVO COMÚN: LA EFICACIA Ser Parte del Entretenimiento y No Interrumpirlo
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“ Tenemos que ir más allá de la medición del GRP o del coste por mil y en su lugar, ofrecer (y medir) conexiones significativas entre la marca y el consumidor” Rishad Tobaccowala Executive VP y Responsable de Innovación de Starcom Worldwide
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MI4 Measurement Initiative
Advertisers, Agencies, Media and Reserarchers Están tratando de establecer el CONSUMER ENGAGEMENT como una métrica de medición del ROI
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CONSUMER ENGAGEMENT Definir el ENGAGEMENT como métrica, para validarlo como complemento de las métricas de exposición y frecuencia. Calcular el “COSTE POR ENGAGEMENT” Analizando por qué un consumidor se implica en el mensaje de una marca … … y de qué forma está dispuesto a hacerlo. …
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No será fácil establecer los parámetros que midan el grado de implicación del consumidor …
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pero de conseguirlo, se obtendrá una importantísima herramienta de cara a establecer …
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… el Marketing del Futuro. ENGAGEMENT MARKETING
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+ La Personalización … + La Implicación … + El Valor Añadido …
... el mensaje adecuado, a la persona adecuada, en el momento adecuado y a través del medio adecuado. + La Implicación … … de un consumidor comprometido emocionalmente con la marca, mediante su difusión viral e implicado en la creación de contenidos. + El Valor Añadido … … como parte de la estrategia publicitaria. Creando mensajes lúdicos que unan “Publicidad y Entretenimiento” + La Voluntariedad … ... de un consumidor que huye de mensajes intrusivos y que prefiere participar voluntariamente de las experiencias de las marcas. …
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Nos encontramos ante un nuevo modelo de Marketing, todavía en construcción.
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Que se centra en el consumidor y en su capacidad de interacción con los mensajes publicitarios.
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Un Marketing, que propone experiencias capaces de generar emociones.
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¿ ALGUNOS EJEMPLOS ? ¿?
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CREATIVIDAD envasada en formatos NO CONVENCIONALES
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¡GRACIAS!
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www. .es
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