SELECCIÓN DE MEDIOS

PARA SELECCIONAR MEDIOS SE DEBE TOMAR EN CUENTA: -El público objetivo. A quienes dirigimos nuestros mensajes. Se trata de seleccionar el periódico, el programa de radio, la revista o el programa de televisión que ve el público al que nos dirigimos. Si queremos que nuestro mensaje sea recibido por jóvenes, urbanos, modernos, tenemos que colocar el anuncio en la radio, o el programa de televisión que ven. -La imagen que cada tipo de soporte transmite. El prestigio que los consumidores asignan a cada revista, periódico, o programa de televisión.

-La credibilidad. Lo creíble que los consumidores consideran cada soporte. La credibilidad del periódico se transmite en parte a la publicidad que inserta. Un anuncio insertado en un periódico serio no es percibido igual que el mismo anuncio dentro de un periódico sensacionalista. -Las posibilidades técnicas de los diversos soportes. Algunos medios permiten imágenes y sonidos como la televisión pero requieren un mensaje muy corto. Por otro lado los periódicos permiten facilitar una gran cantidad de información a los consumidores. Las revistas permiten utilizar el color y distintos tipos de encartes.

-La disponibilidad de espacio publicitario. En ocasiones los mejores espacios están reservado con tiempo por grandes anunciantes, agencias o revendedores de publicidad. -El costo. Un aspecto esencial; Para realizar una primera aproximación analizamos el número de personas que ven un anuncio. Para saber el número de personas que ven un determinado anuncio normalmente tenemos que acudir a la información proporcionada por una empresa especializada.

a) Acciones que requiere un rápido y fuerte impacto en los mercados: Prioridad: Televisión Secundarios: Radios y medios impresos, como apoyo a la tv Terciarios: Medios exteriores

b) Acciones que requieren una fuerte demostración del producto: Prioridad: Televisión Secundarios: Medios impresos No recomendados: Radio y exteriores

c)Acciones que exigen una profunda y rápida identificación del aspecto exterior del producto: Prioridad: Medios impresos y exteriores Secundarios: Televisión No recomendables: Radio

d)Acciones que precisan una reacción a muy corto plazo: Prioridad; Radio y periódicos Secundarios: Televisión Terciarios: Exteriores No recomendables: Revistas

e)Acciones de penetración o ampliación de mercados: Prioridad: Televisión, radio y periódicos Secundarios: Exteriores Terciarios: Revistas

f)Acciones que requieren alta discriminación por territorios Prioridad: Radio, exteriores y periódicos regionales Secundarios: Revistas regionales No recomendables: Televisión, si sólo cubre el ámbito nacional

g)Acciones que necesitan alta discriminación por segmento de mercado: Prioridad: Publicidad directa Secundarios: Radio y revistas especializadas No recomendables: Televisión, exteriores, radio en programación general y revistas de interés general

h)Acciones que requieren periodos muy largos de exposición con presupuestos limitados: Prioridad; periódicos y exteriores Secundarios: revistas No recomendables: Televisión

i)Acciones que exigen un mensaje con argumento necesariamente largo y relativamente complicado Prioridad: periódicos y revistas Secundarios: directa, si se puede segmentar el mercado No recomendables: televisión y exteriores

j)Acciones que requieren una alta frecuencia con un bajo costo-eficacia Prioridad; Televisión, radio, exteriores Secundarios: Periódico No recomendado: revistas y publicidad directa