POLÍTICAS PARA LA ERA DIGITAL” “ESTRUCTURAS DE LA COMUNICACION Y DE LA CULTURA. POLÍTICAS PARA LA ERA DIGITAL” Ramón Zallo Elguezabal Universidad del País Vasco Euskal Herriko Unibertsitatea Gedisa Editorial 2011

Eskerrak 10 urte eta 4 asmo Lehenengo, digitalizazioa, globalizazioa eta konbergentziaren eragina eta guztia teoria kritika bidez ikusita Bigarren asmoa , teoria kritika bera berriztatu nahi du testua. Aro digitala behar ditu ideia eta teoria berriak. Hirugarren asmoa, legatu eta itzulpena moduan testu hau nire azken urtien ekarpenen mamia delako. Azkenean irakasle eta ikasleentzat lan-tresna nahi du izan.

Este libro tiene varias pretensiones básicas *Una contribución desde la teoría crítica a la comprensión de la comunicación y la cultura con base en la globalización y la convergencia de sistemas. *Un intento de revisión y reinterpretación de esa teoría crítica de la cultura y la comunicación *Un doble rol de legado y de devolución a la universidad de lo aprendido en el laboratorio real de las políticas publicas desde la Administración vasca *Una herramienta para profesorado y alumnado.

analisi estrukturala

1-. Komunikazio eta Kultura arlo soziala lotuta analisi estrukturala 1-. Komunikazio eta Kultura arlo soziala lotuta Plantea definir su estatuto tanto frente a posiciones mediacéntricas como a las que las diluyen en I+D+i Reivindica la necesidad de horizontalidad de las comunicaciones y de sistemas institucionalizados de comunicación y cultura en la sociedad de conocimiento Si el objeto de estudio es único la gente de la comunicación está en buen lugar, analítica y profesionalmente, para abordar temáticas de la cultura, desde el patrimonio y los museos a las industrias culturales tradicionales pasando por las redes digitales.

2. ezagutzaren kapitalismoa analisi estrukturala 2. ezagutzaren kapitalismoa 2. Ubica la globalización, la digitalización y la convergencia en curso en la transformación del sistema como capitalismo inmaterial o cognitivo. se definen rasgos del sistema de comunicación-mundo y se reflexiona sobre la crisis la comunicación en red sustituiría, complementaria o absorbería, según los casos, los modelos anteriores: el interpersonal (bidireccional); de uno a muchos y presencial (enseñanza, espectáculos); y el de los media e industrias culturales (de uno a masa)

analisi estrukturala 3 Identitatea. Reivindicación como actores en este siglo de la era digital del sujeto comunitario – totalmente compatible con otros- con su identidad cultural, nacional o política.. Especial los espacios subestatales no son los privilegiados en las tendencias globales Pero los sujetos comunitarios tienen la ventaja de poder casar vivencia, convivencia, gobernanza, bienestar, estrategia y red.

sistema de sistemas y sistema en si mismo analisi estrukturala 4. Internet sistema de sistemas y sistema en si mismo Introduce cambios en el modelo creativo, productivo y usos nueva socialidad superpuesta e imbricada: homo digitalis Aparecen nuevos confeccionadores de agenda pública Usuarios que intervienen en la cadena de valor un sector prometedor pero ¿y los modelos de negocio? Hoy están en experimentación múltiple con incertidumbres. La propia cultura que viene es sacudida.

Y se propone un modelo alternativo analisi estrukturala 5. Jabetza Intelektuala inadaptación de las leyes de P.Intel., como apropiación privada del saber en la Sociedad del conocimiento y del dominio publico. Las legislaciones no casan con la renovación acelerada de estéticas y productos culturales, con la rápida obsolescencia de cada producto cultural, con el reparto de rentas injusto para la inmensa mayoría de la autoría, con la gran base común de conocimientos, con las autorias colectivas… Y se propone un modelo alternativo

6 . Komanikazioa eta kulturalen ekonomia analisi estrukturala 6 . Komanikazioa eta kulturalen ekonomia Se ha hecho economía de las artes, economía de las industrias culturales y economía de la industria creativas Aquí se pretende establecer los rasgos comunes a todas las manifestaciones patrimoniales, artísticas e industriales culturales y comunicativas, incluidas las de la era digital Darle, por lo tanto, un estatuto normativizado a la Economía de la cultura y comunicación actuales, así como una caracterización de los rasgos económicos del audiovisual

Kultural politikak

A la libertad, fraternidad, la igualdad Kultural politikak Nondik proposatu En primer lugar, con los ojos de la era digital se reformulan los viejos lemas de la Ilustración A la libertad, fraternidad, la igualdad se le cruzan otros items hoy valiosos como diversidad, identidad, desarrollo, acceso, solidaridad , gobernanza y comunicación alternativa

Kultural politikak Ez du egin beharra se critica la política comunicativa española, con especial detenimiento en la Ley General de Comunicación Audiovisual y el mapa resultante, Se reivindica el servicio público y la diversidad y la puesta en marcha de Consejos del Audiovisual.

*Centralidad de la política cultural Kultural politikak Egin beharra *Centralidad de la política cultural *Modo de hacer política comunicativa y cultural en claves de codecisión, planificación y estructuras nuevas *La creación y el usuario cultural como prioridades *Nuevas fórmulas de apoyo –política industrial- con gran atención a las PYMEs *Freno a la concentración y centralización *Politicas e-culturales *Cooperación inter-regional y transatlántica

eskerrik asko etortzeagatik