El Embalaje O Condicionamiento MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág. 225 - 259

Todo aquello que acompaña y Embalaje Todo aquello que acompaña y protege al producto intrínseco, desde el momento de la producción hasta el momento del consumo. MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Clases de embalajes Pueden clasificarse en dos grandes criterios: Niveles de embalaje Modos de embalaje MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Niveles de embalaje según la función y la cercanía del embalaje con el producto Embalaje Primario Embalaje Secundario Embalaje Terciario MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

1. Embalaje Primario Está en contacto directo con el producto, puede ser desechado al momento del uso o bien puede ser guardado durante el tiempo de utilización del producto. Es llamado también Envase primario MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

2. Embalaje secundario Éste protege al embalaje primario y generalmente se le descarta en el momento del uso. Muchas veces su función va a ser de atracción al consumidor, pues éste permite operaciones gráficas y plásticas. Se llama también Envase Secundario MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

3. Embalaje Terciario o de transporte Su función es proteger al producto para el transporte, generalmente contiene varias unidades del producto original, para muchos éste nivel es el que recibe el nombre específico de Embalaje MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Algunos productos tienen un solo embalaje que sirve para protección, comunicación y transportación. MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Etiqueta La etiqueta acompaña a los diferentes niveles de embalaje y protegen al producto dando instrucciones de manutención, de transporte y de uso. Cumplen la función de comunicación y atracción del producto. MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Modos de embalaje Dependiendo de sus características físicas y de la forma de cerrado utilizada Tipos de Embalaje los embalajes varían en función de la naturaleza del producto y del usuario Cajas plegables o rígidas de cartón o de plástico Latas metálicas (en latón o aluminio) Botellas o frascos fabricados en vidrio o plástico Ampolletas farmacéuticas Cilindros y barriles de metal o madera Sacos de Yute Bolsas de papel o de plástico MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Modo de cerrado Tapones de corcho, de plástico o de metal Tapas o cápsulas de acero de aluminio Soldado de los contenedores metálicos Atado con cintas plásticas o metálicas Pegado Termosellado MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Funciones de Embalaje Tradicionalmente los embalajes cumplen tres funciones: Protección Simplificación de uso Estimulación de compra MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Función de protección La función principal del embalaje es proteger al producto intrínseco y fue creado con la finalidad de conservar las características del producto por el mayor tiempo posible. Ésta se ha desarrollado paralelamente con las exigencias industriales y para ello el embalaje debe proteger al producto de los problemas ocasionados por: el tiempo, el transporte o las variaciones externas. MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Protección contra el tiempo Actualmente se busca proteger al producto por mucho más tiempo y mayor eficacia debido a las distancias que éstos deben recorrer. Mantiene a los productos inalterables durante varios meses, sin necesidad de refrigeración. MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Protección para el transporte Ya no se trata solamente de proteger el producto para unos cuantos kilómetros, sino para miles de kilómetros y diferentes tipos de transporte. MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Protección para las variaciones externas Embalajes sofisticados que mantengan de manera exacta las mismas condiciones del producto. Embalajes refrigerados Sistemas de control de presión interior MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Función de simplificación de uso Nuevos usos de producto Versatilidad de uso de producto Facilidad de manejo de producto MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Nuevos usos del producto El embalaje puede ampliar la utilización del producto para una serie de actividades que no estaban consideradas en su diseño original. MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Versatilidad de uso del producto La facilidad de uso del producto puede darse a nivel del envase total, como en el caso de productos que permiten ir del refrigerador al horno, o eliminan el uso de utensilios de cocina o platos. MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Facilidad de manejo del producto El embalaje facilita… Manejo de los productos Seguridad y facilidad de uso Facilidad de transporte Dosificación exacta Facilidad de apertura y cerrado MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

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El embalaje más importante que el producto mismo MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

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Función de estimulación de la compra El embalaje cumple también la función de comunicación y estimulación clasificadas en tres áreas… Atracción de compra Identificación del producto Diferenciación MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Atracción de compra Presentarse a si mismo Mostrar su calidad y características Incitar a la compra Para esto el embalaje debe ser atractivo MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Identificación del producto Diferenciación de mercados por el tipo de empaque… MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Diferenciación No sólo identificar el producto sino diferenciarlo de los demás. Por esto se debe tener en cuenta… Diseño de la competencia La empresa debe registrar el diseño industrial. MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Etiqueta Información de las etiquetas Marca Propietario de la marca Cliente del fabricante Fabricante Procedencia Fecha de caducidad Cantidad Componentes Fecha de Fabricación Instrucciones de uso Sugestiones de uso * Precio MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Información sobre la fabricación o la propiedad Dependiendo de la legislación… es la información que las etiquetas contienen. Información sobre Cantidad Indicación de la cantidad del producto contenido. (medidas estandarizadas) MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Información sobre fechas de fabricación y caducidad Es obligatorio indicar la fecha de caducidad Si éste no caduca, se mostrará “mejor consúmase antes de”… después de ésta fecha el producto no es peligroso, pero pierde algunas de sus ventajas. MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Información sobre componentes Lista de componentes del producto, el tamaño de ésta depende del producto y del país. Instrucciones de uso Cómo abrir, como cerrar Cómo consumirlo Usos adicionales (recetas) MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Advertencias Precio del producto Advertencias sobre uso y peligrosidad del producto Dependiendo del producto el gobierno exige colocación de mensajes específicos. Precio del producto Únicamente se usa en países económicamente estables. MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Idioma de las etiquetas Tomar en cuenta el nivel de analfabetismo y zonas rurales - Gráficos en lugar de escritura MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Los embalajes y la protección del ambiente Reducción de la toxicidad de los embalajes MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

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Reducción de la cantidad de embalajes Soluciones… Disminución de la cantidad de embalajes (granel, recargas, concentrados) Disminución de la cantidad de los embalajes difícilmente reciclados (palomitas) Reciclaje de los materiales de embalaje MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Características de un buen embalaje Variable de producto Fácil de abrir Cerrar Consumir Protector de las características del producto contra… Luz Aire Golpes MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

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Variaciones externas Seguro Temperatura Variable Comunicación Humedad Presión interna y externa Seguro En la utilización o contra robo Variable Comunicación Atractivo Buen transmisor de comunicación Diferente MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259

Variable distribución Fácil de almacenar Fácil de exponer Variable sentido social o ecológico Eficiente Reutilizable Reciclable No tóxico Degradable Variable precio Económico MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259