MACRO ENTORNO Juan Pablo Fuentes / Docente Escuela de Adm. y Negocios.

Plan de Marketing

¿Favorable - Desfavorable? Diagnóstico ¿Favorable - Desfavorable?

Finalidad

ANALISIS DEL ENTORNO EXTERNO Pasos a seguir: Identificar factores externos críticos que producen impactos sobre la U.E.N. (involucra el negocio) Evaluar cada factor en términos actuales y futuros (mayor o menor grado de incidencia) 3. Concluir con un análisis jerarquizado de las oportunidades y amenazas principales (asociado con el negocio)

VARIABLE POLITICA DETERMINAR LOS ELEMENTOS GRAVITANTES EN EL GRADO DE ESTABILIDAD POLITICA Y ECONOMICA DEL ESCENARIO NACIONAL IDENTIFICAR LOS FACTORES DE AMENAZA MAS DETERMINANTES QUE ALLI EXISTEN PARA ESTIMAR LA RELACION RIESGO-ESTABILIDAD EN EL MEDIANO Y CORTO PLAZO, SE REQUIERE PROYECTAR DICHO DIAGNOSTICO HACIA ESCENARIOS FUTUROS PARA ELLO SE PUEDE RECURRIR A DIVERSAS ALTERNATIVAS PROSPECTIVAS; EXISTEN DOS MAS UTILIZADAS, QUE PERMITEN CONSTRUIR ESCENARIOS DE FUTURO ALTERNATIVOS

VARIABLE POLITICA 1.- EL METODO RIESGO-PAIS OCUPADO POR LA MAYORIA DE LAS ENTIDADES FINANCIERAS INTERNACIONALES ESTABLECE LA RELACION ESTABILIDAD-CONFLICTO PROYECTADA, A MEDIANO Y LARGO PLAZO, EN UN ANALISIS PROSPECTIVO ESTIMA LA EXPOSICION A UNA PERDIDA COMO CONSECUENCIA DE RAZONES INHERENTES A LA SOBERANIA Y A LA SITUACION POLITICA Y ECONOMICA DE UN PAIS

VARIABLE POLITICA 1.- EL METODO RIESGO-PAIS SU ESTIMACION COMPRENDE DOS TIPOS DE RIESGOS: RIESGO POLITICO OCURRE EN LA EVENTUALIDAD DE RESTRICCION O IMPOSIBILIDAD DE REPATRIACION DE CAPITALES, INTERESES O DIVIDENDOS, COMO CONSECUENCIA DE RAZONES EXCLUSIVAMENTE POLITICAS RIESGO DE TRANSFERENCIA SE DERIVA DE LA IMPOSIBILIDAD DE REPATRIAR CAPITALES, INTERESES O DIVIDENDOS, COMO CONSECUENCIA DE LA SITUACION ECONOMICA DE UN PAIS Y, MAS CONCRETAMENTE, POR LA POSIBILIDAD DE QUE HAYA UNA CARENCIA DE DIVISAS AL MOMENTO DE ESA REPATRIACION

VARIABLE POLITICA 1.- EL METODO RIESGO-PAIS METODOLOGIA CENTRADA PRIORITARIAMENTE EN LA VARIABLE ECONOMICA, DE CARACTER CUANTITATIVO ELLO PUEDE DIFICULTAR LA CORRECTA REPRESENTACION DE ALTERACIONES QUE PUEDEN DARSE EN LA VARIABLE POLITICA, QUE PUEDEN AFECTAR A LA INVERSION, MAS ALLA DEL TEMA RETORNO DE CAPITALES, SEA POR: UN MEDIO AMBIENTE HOSTIL A LA INVERSION LA POSIBILIDAD DE QUE SE ALTEREN LOS MARCOS LEGALES EN QUE DESCANSA LA INVERSION INCREMENTO DE ALGUNOS FACTORES DE AMENAZA, NO ECONOMICOS

VARIABLE POLITICA 2.-EL METODO ANALISIS DE RIESGO POLITICO DE INVERSION COMPLEMENTA AL METODO DE RIESGO-PAIS ATRIBUYE MAS IMPORTANCIA A LOS FACTORES POLITICOS Y CUALITATIVOS INCLUYE LA INTERACCION ENTRE ECONOMIA Y POLITICA, PORQUE LA FORMULACION E IMPLEMENTACION DE POLITICAS ECONOMICAS DEPENDEN DE DECISIONES PUBLICAS CON ORIGEN POLITICO

VARIABLE POLITICA 2.-EL METODO ANALISIS DE RIESGO POLITICO DE INVERSION DEBE REUNIR TRES CONDICIONES BASICAS PARA SER UTIL: DEBE SER OPERATIVO PARA EVALUAR Y PROYECTAR REALIDADES QUE OCURREN EN ESCENARIOS ESPECIFICOS 2. DEBE SER CONSISTENTE ALTO GRADO DE FIABILIDAD EN EL GRADO DE RELACION ENTRE LAS VARIABLES INCORPORADAS 3. DEBE SER EXTENSIVO REFLEJAR AMPLIAMENTE LA REALIDAD QUE SE DESA COMPRENDER

VARIABLE POLITICA 2.- EL METODO ANALISIS DE RIESGO POLITICO DE INVERSION PROYECTA TENDENCIAS A PARTIR DE DIVERSOS INDICADORES QUE CONFORMAN TRES VARIABLES EJES: DIMENSION POLITICA INSTITUCIONAL DIMENSION DE INTERACCION ENTRE ECONOMIA Y POLITICA FACTORES DE AMENAZA Y HORIZONTES DE CONFLICTOS QUE PRESENTA UNA SOCIEDAD

2.- EL METODO ANALISIS DE RIESGO POLITICO DE INVERSION DIMENSION POLITICA INSTITUCIONAL ESTABILIDAD Y GOBERNABILIDAD CONSENSO SOBRE LA INSTITUCIONALIDAD POLITICA SOLIDEZ Y REPRESENTATIVIDAD DEL SISTEMA DE PARTIDOS COHERENCIA EN EL NUCLEO GOBERNANTE MECANISMOS INSTITUCIONALES DE RESOLUCION DE CONFLICTOS NEUTRALIZACION DE ACTORES ANTISISTEMICOS COMPROMISO DE LAS FF. AA. CON EL SISTEMA INSTITUCIONAL NIVELES DE PERMEABILIDAD A LA CORRUPCION

RIESGO POLITICO DE INVERSION 2.- EL METODO ANALISIS DE RIESGO POLITICO DE INVERSION DIMENSION DE INTERACCION ECONOMIA Y POLITICA EL CONSENSO SOBRE LA ESTRATEGIA DE DESARROLLO EVALUACION DE LAS POLITICAS ECONOMICAS INCIDENCIA POLITICA DE LOS INDICADORES MACROECONOMICOS IMPACTO COYUNTURAL DE LOS ENTORNOS INTERNO Y EXTERNO EL PESO DE LA MARGINALIDAD SOCIAL

2.- EL METODO ANALISIS DE RIESGO POLITICO DE INVERSION DIMENSION FACTORES DE AMENAZA Y HORIZONTES DE CONFLICTO EL FUNDAMENTALISMO ECOLOGICO EL RADICALISMO ETNICO PRESIONES SOCIALES DESBORDADAS LA INTIMIDACION POLITICA PRESENCIA Y ACCION DE ACTORES SUBVERSIVOS LA DELINCUENCIA COMUN

VARIABLE ECONOMICA VARIABLES ECONOMICAS CLAVE: PORCENTAJE QUE REPRESENTA CADA SECTOR INDUSTRIAL EN LA ECONOMIA DEL PAIS DISPONIBILIDAD DE CREDITO U OTROS TIPOS DE FONDOS INGRESO PER CAPITA INDICADORES DE CONSUMO EVOLUCION DEL PIB EVOLUCION DEL IPC EVOLUCION DE LAS TASAS DE INTERES

VARIABLE ECONOMICA VARIABLES ECONOMICAS CLAVE: EVOLUCION DEL TIPO DE CAMBIO BALANZA DE PAGOS INDICADORES DE PRODUCTIVIDAD POLITICAS MONETARIAS Y FISCALES TIPOS IMPOSITIVOS RELACIONES Y COMPARACIONES INTERNACIONALES GRADO DE DEPENDENCIA EXTERIOR EN MATERIAS PRIMAS BASICAS GRADO DE DEPENDENCIA DEL EXTERIOR EN ENERGIA

VARIABLE ECONOMICA LAS PREVISIONES ECONOMICAS SE GENERAN EN INSTITUCIONES ESPECIALIZADAS, QUE PERIODICAMENTE PUBLICAN INFORMACIONES SOBRE LA EVOLUCION ECONOMICA

VARIABLE ECONOMICA EXISTEN DOS FORMAS DE PREDICCION ECONOMICA : PREDECIR LOS DESARROLLOS FUTUROS SUPONIENDO CONTINUIDAD DE LA SITUACION ECONOMICA. IMPLICA UTILIZAR LAS TIPICAS PREDICCIONES CUANTITATIVAS CONSIDERAR CAMBIOS MAYORES O “DISCONTINUIDADES” EN LAS CONDICIONES ECONOMICAS BASICAS Y EN LAS RELACIONES ENTRE LAS VARIABLES PRINCIPALES. IMPLICA UTILIZAR METODO DE ESCENARIOS Y MODELOS DE SIMULACION (METODO DE MONTECARLO O SIMILARES)

VARIABLE ECONOMICA MAS IMPORTANTE QUE LOS CAMBIOS PREVISTOS SUCEDAN EFECTIVAMENTE, TAL CUAL FUERON PREVISTOS, ES QUE SE ESTE PREPARADO PARA ACEPTAR SUS POSIBLES OPORTUNIDADES Y AMENAZAS

VARIABLE SOCIAL, DEMOGRAFICA Y CULTURAL CAMBIOS SOCIALES, VALORICOS, DEMOGRAFICOS Y CULTURALES CONSIDERACIONES ECOLOGICAS PROTECCION AL CONSUMIDOR NIVELES DE SINDICALIZACION ETICA DEL TRABAJO IMPACTAN DIRECTAMENTE EN LOS SERVICIOS, EN LOS PRODUCTOS, EN LOS MERCADOS Y/O EN LOS CLIENTES ESTAS VARIABLES EVOLUCIONAN LENTAMENTE Y DETERMINAN MODOS DE PRODUCIR, DE TRABAJAR, DE CONSUMIR Y DE VIVIR DE CADA SOCIEDAD

VARIABLE SOCIAL, DEMOGRAFICA Y CULTURAL ESTOS CAMBIOS GENERAN NUEVAS NECESIDADES Y FORMAS DIFERENTES DE VIDA ELLO, A SU VEZ, DEMANDA NUEVAS FORMAS DE ACCION Y ESTRATEGIAS POR PARTE DE LAS U.E.N. EN LA SOCIEDAD GLOBALIZADA DE HOY, LA TENDENCIA AL CAMBIO EN ESTAS VARIABLES ES UNICA AUNQUE LA VELOCIDAD DEL CAMBIO SEA DIFERENTE EN CADA SOCIEDAD, ESTE ACABARA LLEGANDO MAS O MENOS PRONTO A TODOS LOS PAISES Y SISTEMAS

VARIABLE TECNOLOGICA VARIABLES TECNOLOGICAS CLAVE: CUALES SON LAS TECNOLOGIAS DE LA ORGANIZACION SI LA TECNOLOGIA ES UN FACTOR BASICO DE LA ACTIVIDAD EVOLUCION PREVISIBLE DE LAS TECNOLOGIAS INVERSIONES TECNOLOGICAS A ELIMINAR O REDUCIR RECURSOS TECNOLOGICOS REQUERIDOS PARA LOGRAR LOS OBJETIVOS DE LA U.E.N. NIVEL Y TASA DE INVERSION TECNOLOGICA PARA LA U.E.N. FUENTES DE INFORMACION ACERCA DE LOS AVANCES TECNOLOGICOS QUE AFECTAN A LA U.E.N.

Y EL POTENCIAL DE RESPUESTA VARIABLE TECNOLOGICA MAS IMPORTANTE QUE EL ESTADO GENERAL DE LA TECNOLOGIA ES LA CAPACIDAD DE COMPETIR QUE SE POSEE Y EL POTENCIAL DE RESPUESTA A NUEVOS CAMBIOS