EL TURISMO CHINO ¿UNA OPORTUNIDAD REAL? Ricardo Pastor ruíz
Hitos que favorecen el turismo internacional en china Comienzo de las reformas en China que conducen a una apertura de fronteras. 1978 12º Plan quinquenal de la Industria turística china Facilitan procesos (visados, turismo individual, acuerdos bilaterales, etc.) 2011 Plan Nacional de Turismo y Ocio Sistema de vacaciones pagadas a trabajadores facilitando viajar fuera de las fechas tradicionales 2012 Ley del Turismo de 1 de octubre Estimula el turismo y protege los derechos de los turistas 2013
ALGUNOS DATOS Volumen Gasto ESPAÑA OMT: Para 2020 – 100.000.000 2014: alcanzada la cifra Gasto Turista internacional con nivel de gasto más alto ESPAÑA En constante crecimiento Pero sólo 0,4% del total de nuestro turismo
DESTINOS internacionales 3,5 % 85% 2,6 % 1,09 % 2,7 % Los turistas chinos que eligen España son 287,873 (en 2014) El 0,28% del total de turistas chinos
¿Qué busca el turista chino? No busca sol y playa Valoran las tradiciones culturales y la historia del Destino, no se adaptan a las costumbres locales. Se guían por estereotipos Compras y marcas Modernidad Motivación social y de estatus
ESPAÑA COMO DESTINO CHINO Turismo Chino en España (2014) 287,873 (+13,8%) 160 millones € de gasto Gasto medio: 1.983 € 8,2 noches de media 5 conexiones directas/semana con Pekín
El ciclo de vida del viaje Pre-viaje Conocimiento de España Conectividad aérea Emisión de visados Facilidades de entrada Destino Adaptación a sus costumbres: restaurantes, hoteles, compras. Comunicación en Chino Post viaje Redes sociales chinas: community manager
¿merece la pena la inversión? Oportunidades y fortalezas Debilidades y amenazas En continuo crecimiento Gasto medio elevado Pernoctaciones elevadas Gastronomía y cultura española Fútbol, toros y flamenco Desconocimiento de marca España Poca conectividad aérea Dificultad de adaptación al turista chino: medios de pago, horarios, idioma. Tradición y competencias de otros países europeos
Muchas gracias Xie xie 谢谢 Eskerrik asko